Dans l'app store d'Apple et sur Google Play, il y a un énorme choix de jeux pour les utilisateurs. Afin de capturer une plus grande part de marché, les principaux fabricants de jeux ont également adopté différentes approches.
Dans un domaine aussi concurrentiel, comment les jeux de science-fiction peuvent-ils saisir l'occasion de devenir rentables ? Quelle stratégie de croissance convient vraiment à ce genre de jeux ? Aujourd'hui, nous allons partager le cas de croissance d'un jeu de science-fiction et espérons vous fournir des références.
L'application d'aujourd'hui est un jeu de stratégie de science-fiction publié en 2018, dans lequel les utilisateurs incarnent une IA et dont les objectifs principaux sont de miner, de fabriquer et de construire leur village tout en surmontant des obstacles et en explorant leur environnement.
C'était notre première fois de travailler avec ce jeu et ils ont dit avoir entendu parler de certains services de notre site partenaire ASO World, mais n'y avaient jamais essayé. Ils avaient récemment connu des difficultés de croissance et sont venus nous voir pour en discuter.
Le nom de l'application reste anonyme ici pour protéger la confidentialité de notre client. Pour vous donner une meilleure idée de l'histoire que nous racontons sur l'application, nous présentons l'un de ses concurrents dans le Google Play Store.
Le principal défi dans la croissance de ce jeu est que, en tant que jeu de 4 ans, il possède déjà une certaine base d'utilisateurs, mais sa croissance est bloquée. Notre équipe marketing a analysé que les raisons de cela pourraient inclure un manque d'innovation en termes de gameplay et une concurrence trop importante sur le marché, entre autres.
Cependant, nous avons également constaté que l'investissement de l'équipe dans la publicité n'était pas efficace et que le jeu n'était pas bien classé dans l'App Store. Cela indique qu'il y a un problème avec leur plan de publicité et que les paramètres de métadonnées de l'App Store doivent être améliorés.
Les problèmes liés au développement et à la conception du jeu doivent être améliorés par eux-mêmes, et en tant qu'équipe professionnelle de marketing d'applications, nous avons créé une solution pour eux du point de vue des publicités Apple Search Ads. Et bien sûr, nous leur avons également donné quelques conseils sur l'optimisation de l'App Store.
D'après l'analyse des concurrents, nous avons constaté que la majorité du trafic de cette catégorie provient des États-Unis et que la plupart des concurrents y acquièrent des consommateurs, selon une analyse du trafic et du ROAS des concurrents. Nous avons donc pris la décision de concentrer nos efforts de promotion payée et organique aux États-Unis.
Nos professionnels ont commencé à exécuter des publicités Apple Search Ads pour ce marché dans le cadre de la stratégie, en particulier des campagnes de Découverte pour recueillir des mots-clés pertinents et les déplacer vers le groupe de correspondance exacte. De plus, notre équipe a choisi de ne pas utiliser de mots-clés de marque au profit de termes de recherche généraux et compétitifs, mais seulement si cette application obtenait un ROAS de 95%.
La prochaine étape a été de sélectionner un ensemble de mots-clés particulièrement pertinents pour l'ASO et d'essayer d'augmenter leur trafic à l'aide des publicités Apple Search Ads. Nous avons commencé à utiliser Apple Search Ads en août 2022 et continuons à les utiliser maintenant comme composante essentielle de nos stratégies d'acquisition d'utilisateurs et de promotion d'applications. Nous avons choisi des mots-clés importants pour l'ASO et les avons ajoutés aux campagnes pour Apple Search Ads afin d'améliorer leur classement.
En même temps, nous avons également évalué l'optimisation de l'App Store qui devait être effectuée pour ce jeu. Tout d'abord, en regardant la contribution au classement des mots-clés de ce jeu sur FoxData, nous avons suivi l'efficacité de tous ses mots-clés et avons apporté des améliorations pour certains qui étaient inefficaces.
En plus de cela, nous avons optimisé l'ensemble des métadonnées textuelles de ce jeu. La puissance idéographique et la visibilité de la recherche des titres, sous-titres, mots-clés et descriptions ont été améliorées.
Après le lancement des publicités Apple Search Ads, nous avons constaté que les classements de plusieurs mots-clés ont commencé à augmenter. Les utilisateurs qui ont cliqué sur une publicité pertinente pour un mot-clé et ont téléchargé le jeu ont augmenté la conversion du mot-clé, ce qui a amené l'algorithme à faire monter le mot-clé dans les résultats de recherche.
Il n'y avait que 26 mots-clés dans le top 10 avant d'utiliser Apple Search Ads ; actuellement, il y a 112 mots-clés pertinents pour cette application. Il y avait 81 mots-clés de la 11e à la 30e place, mais il y en a actuellement 161. Et l'augmentation du classement des mots-clés a augmenté la visibilité de cette application, ce qui a entraîné une augmentation significative du trafic naturel, augmentant finalement le trafic naturel d'environ 120%.
Il vous suffit maintenant de rejoindre FoxData et de vous embarquer dans un voyage de croissance commerciale alors que nous dévoilons un outil gratuit d'analyse des données des applications, qui booste vos téléchargements, augmente votre base d'utilisateurs et surveille l'envol de vos performances vers de nouveaux sommets !
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