Depuis son lancement en 2016, Apple Search Ads a révolutionné le marché des applications et des développeurs. Alors qu'Android domine le marché avec 72 % de parts de marché, iOS en détient 27 % (Stat Counter). Cependant, les utilisateurs iOS ont tendance à dépenser davantage en applications et en achats intégrés, ce qui fait d'Apple Search Ads un outil marketing précieux pour atteindre ce public.
Selon l'indice de performance AppsFlyer, Apple Search Ads a enregistré de bons résultats pour les applications hors jeux vidéo, se classant troisième en termes de rétention. Dans l'indice de rétention global pour les applications de jeux vidéo et hors jeux vidéo, Apple Search Ads arrive en quatrième position. Parmi les utilisateurs iOS, il se classe deuxième, juste derrière Facebook. Dans la catégorie des jeux vidéo, Apple Search Ads se classe sixième au classement général, mais excelle en termes de rétention pour les jeux difficiles, se classant deuxième. Ce classement souligne l'efficacité d'Apple Search Ads pour fidéliser les utilisateurs après l'installation initiale. Le nombre d'installations d'applications Apple Search Ads a également augmenté de 34 % par rapport à l'indice précédent. En termes de génération de clients payants, Apple Search Ads se classe troisième, après Google et Facebook, ce qui indique que les utilisateurs gagnés grâce à Apple Search Ads sont susceptibles d'effectuer des achats.
Si vous recherchez des visiteurs de qualité et que votre stratégie de monétisation repose sur les achats intégrés, Apple Search Ads peut être une excellente option. Avec plus de 70 % des visiteurs de l'App Store utilisant la recherche pour découvrir des applications et 65 % des téléchargements provenant de cette recherche, Apple Search Ads offre une technique marketing performante.
Il existe deux versions d'Apple Ads : Apple Search Ads Basic et Apple Search Ads Advanced. La version Basic est facile à configurer, mais offre des options de ciblage limitées. En revanche, la version Advanced offre davantage d'options de ciblage et donne accès à des données de performance de campagne plus détaillées.
Apple Search Ads Basic est la version simplifiée d'Apple Ads. Conçu pour les nouveaux utilisateurs de la publicité mobile, il offre une configuration facile et une administration minimale. Avec Basic, vous ne payez que par installation et vous n'avez aucun engagement à long terme. Le budget pour Basic Search Ads est limité à 10 000 $ par application et par mois, et les nouveaux comptes bénéficient d'un crédit de 100 $ pour tester leur application.
Avantages
Administration minimale requise
Processus d'installation facile
Payez uniquement pour les installations
Automatisation compétente
Crédit de 100 $ pour les nouveaux comptes
Inconvénients
Aucun raffinement des mots clés
Pas de raffinement du public
Limite budgétaire
Nombre limité d'applications pouvant être promues
Accès limité à l'API d'attribution
Apple Search Ads Advanced est la version la plus avancée et personnalisable d'Apple Ads. Elle offre des options de ciblage supplémentaires et permet d'affiner les mots clés. Avec Advanced, il n'y a aucune limite de budget ni de nombre d'applications pouvant être promues. Elle offre également un accès complet à l'API d'attribution.
Avantages
Affinement des mots-clés
Options de ciblage avancées
Aucune limite de budget
Aucune limite de nombre d'applications
Accès complet à l'API d'attribution
Inconvénients
Aucun nouveau crédit de compte
Configuration plus complexe
Plus chronophage
Formats d'annonces : Apple Search Ads prend en charge les annonces générées automatiquement, créées à l'aide des métadonnées, des captures d'écran et des aperçus d'applications fournis sur l'App Store.
Options de ciblage :
Search Match (associe automatiquement l'annonce aux recherches pertinentes)
Mots-clés (choisissez vos propres mots-clés ou utilisez les suggestions d'Apple)
Types de clients (afficher des annonces aux nouveaux clients, aux clients existants, aux utilisateurs récurrents, aux utilisateurs de vos autres applications ou à tout le monde)
Données démographiques (sexe, tranche d'âge)
Types d'appareils (iPhone/iPad)
Emplacements
Configurer Apple Search Ads est relativement simple. Connectez-vous avec votre identifiant Apple et sélectionnez l'application que vous souhaitez promouvoir si vous l'avez publiée via l'Apple Developer Console.
Configurer une campagne dans Apple Search Ads Basic est simple. Sélectionnez les pays ou régions que vous souhaitez cibler, définissez votre budget mensuel et indiquez votre coût par installation (CPI) maximal. Apple Search Ads Basic s'occupe du reste. Vous devez saisir votre mode de paiement ; si vous disposez d'un crédit promotionnel de 100 $, il sera automatiquement appliqué.
Bien que la version avancée comporte plus d'étapes que la version basique, le processus reste simple. Choisissez l'application et les pays/régions où vous souhaitez diffuser votre publicité. Définissez votre budget et votre plafond quotidien. Vous pouvez également fixer le prix maximum que vous êtes prêt à payer pour qu'un utilisateur clique sur votre publicité grâce à la tarification au coût par clic.
Dans cette section, vous pouvez choisir qui voit vos publicités. Vous pouvez programmer vos publicités, cibler des appareils spécifiques (iPad ou iPhone) et définir l'enchère au coût par clic maximale. Il est important d'établir votre budget et de calculer le pourcentage de téléchargements potentiels de l'application avant de définir une enchère au coût par clic maximale. Apple fournit une recommandation de coût par clic, mais le coût final dépendra de l'enchère publicitaire.
Vous pouvez affiner l'audience par type de client, données démographiques et localisation. Vous pouvez également choisir parmi des ensembles d'annonces générés automatiquement ou soumettre des ensembles de créations supplémentaires correspondant au thème ou à l'audience cible de votre groupe d'annonces.
Les utilisateurs iOS ont tendance à dépenser davantage en applications et achats intégrés, ce qui fait d'Apple Search Ads un outil précieux pour atteindre ce public. Grâce à Apple Search Ads, votre application sera visible auprès des utilisateurs qui recherchent activement des applications similaires.
Apple Search Ads peut améliorer les résultats de recherche organiques de votre application en améliorant son classement sur l'App Store. En effet, l'algorithme de l'App Store prend en compte l'ensemble du trafic, y compris le trafic payant.
Les utilisateurs de l'App Store d'Apple devraient dépenser 112 milliards de dollars en achats intégrés, abonnements et applications payantes en 2022, contre 58 milliards de dollars pour Google Play. Cela illustre le potentiel de revenus généré par la promotion de votre application via Apple Search Ads.
Pour maximiser l'efficacité de vos campagnes Apple Search Ads, pensez à suivre ces pratiques :
Avant de lancer une campagne, examinez attentivement les métadonnées de votre application dans App Store Connect. Personnalisez vos annonces pour mettre en avant vos arguments de vente uniques et les rendre plus attrayantes pour votre public cible.
Choisissez des mots-clés qui reflètent les arguments de vente uniques de votre application et qui trouveront un écho auprès de votre public cible. Anticipez les recherches de votre public pour obtenir un taux de conversion optimal.
Utilisez des mots clés négatifs pour exclure les termes non pertinents pour votre application. Cela permet de diffuser vos annonces auprès de l'audience la plus pertinente et de réduire la concurrence pour vos annonces ciblées.
Apple Search Ads propose des options de mots clés en requête large et exacte. Utilisez la correspondance exacte pour mieux contrôler vos impressions publicitaires et cibler les utilisateurs à forte intention d'achat.
Créez des campagnes ciblant des pays et des régions spécifiques en fonction de leurs similarités. Cela vous permet d'optimiser vos campagnes selon des critères précis, tels que la langue et la valeur client.
Soyez flexible et ajustez vos enchères en fonction des performances de vos campagnes. Le montant d'enchère suggéré par Apple peut servir de référence, mais il sera finalement déterminé par la concurrence lors des enchères publicitaires.
Apple Search Ads offre un moyen puissant d'atteindre les utilisateurs iOS et de promouvoir efficacement votre application. Grâce à leur trafic de haute qualité et à leur potentiel de revenus, Apple Search Ads peut avoir un impact significatif sur le succès de votre application. Que vous choisissiez la version Basique ou Avancée, suivre les bonnes pratiques et optimiser vos campagnes vous permettra d'obtenir les meilleurs résultats. Tirez parti d'Apple Search Ads pour accélérer la croissance de votre application et toucher un public plus large sur un marché des applications concurrentiel.
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