Les Apple Search Ads ont révolutionné le monde des éditeurs et des développeurs d'applications depuis leur lancement en 2016. Alors qu'Android domine le marché avec une part de 72%, iOS détient une part de 27% (Stat Counter). Cependant, les utilisateurs iOS ont tendance à dépenser plus dans les applications et les achats intégrés, ce qui fait des Apple Search Ads un outil de marketing précieux pour toucher ce public.
Selon l'Index de performance d'AppsFlyer, les Apple Search Ads ont bien performé dans les applications non liées aux jeux, se classant troisièmes en termes de rétention. Dans l'indice de rétention global pour les jeux et les applications non liées aux jeux, les Apple Search Ads se classent quatrièmes. Parmi les utilisateurs iOS, elles se classent deuxièmes, juste derrière Facebook. Dans la catégorie des jeux, les Apple Search Ads se classent sixièmes au niveau général, mais excellent en termes de rétention pour les jeux difficiles, se positionnant à la deuxième place. Ces classements soulignent l'efficacité des Apple Search Ads pour fidéliser les utilisateurs après l'installation initiale. Le nombre d'installations d'applications pour les Apple Search Ads a également augmenté de 34% par rapport à l'indice précédent. En termes de production de clients payants, les Apple Search Ads se classent troisièmes, après Google et Facebook, ce qui indique que les utilisateurs acquis grâce aux Apple Search Ads sont susceptibles de faire des achats.
Si vous recherchez des visiteurs de haute qualité et que votre stratégie de monétisation repose sur les achats intégrés, les Apple Search Ads peuvent être une excellente option. Avec plus de 70% des visiteurs de l'App Store utilisant la recherche pour découvrir des applications et 65% des téléchargements provenant de la recherche sur l'App Store, les Apple Search Ads offrent une technique marketing puissante.
Il existe deux versions des Apple Ads disponibles : Apple Search Ads Basic et Apple Search Ads Advanced. La version Basic est facile à configurer mais offre des options de ciblage limitées. En revanche, la version Advanced offre plus d'options de ciblage et permet d'accéder à des données de performance de campagne plus détaillées.
Apple Search Ads Basic est la version simplifiée des Apple Ads. Elle est conçue pour les nouveaux arrivants dans la publicité mobile et offre une configuration facile avec une administration minimale. Avec Basic, vous ne payez que pour les installations, et il n'y a pas d'engagement à long terme. La limite de budget pour les Apple Search Ads Basic est de 10 000 $ par application par mois, et les nouveaux comptes reçoivent un crédit de 100 $ à des fins de test.
Avantages
Administration minimale requise
Processus de configuration facile
Paiement uniquement pour les installations
Automatisation compétente
Crédit de 100 $ pour les nouveaux comptes
Inconvénients
Pas de raffinement des mots-clés
Pas de raffinement du public
Limite de budget
Nombre limité d'applications pouvant être promues
Accès limité à l'API d'attribution
Apple Search Ads Advanced est la version plus avancée et personnalisable des Apple Ads. Elle offre des options supplémentaires de ciblage et permet d'affiner les mots-clés. Avec Advanced, il n'y a pas de limite de budget et il n'y a pas de restrictions sur le nombre d'applications pouvant être promues. Elle offre également un accès complet à l'API d'attribution.
Avantages
Raffinement des mots-clés
Options avancées de ciblage
Aucune limite de budget
Aucune limite du nombre d'applications
Accès complet à l'API d'attribution
Inconvénients
Pas de crédit pour les nouveaux comptes
Configuration plus complexe
Plus long
Formats d'annonce : Les Apple Search Ads prennent en charge des annonces auto-générées créées à partir des métadonnées, captures d'écran et aperçus d'application fournis sur l'App Store.
Options de ciblage :
Correspondance de recherche (correspond automatiquement l'annonce aux recherches pertinentes)
Mots-clés (choisissez vos propres mots-clés ou utilisez les suggestions d'Apple)
Types de clients (afficher des annonces aux nouveaux clients, aux clients existants, aux utilisateurs de vos autres applications ou à tout le monde)
Démographie (sexe, tranche d'âge)
Types de périphériques (iPhone/iPad)
Emplacements
La mise en place des Apple Search Ads est relativement simple. Vous devez vous connecter avec votre identifiant Apple et sélectionner l'application que vous souhaitez promouvoir si vous l'avez publiée via l'Apple Developer Console.
La configuration d'une campagne dans Apple Search Ads Basic est simple. Sélectionnez les pays ou les régions que vous souhaitez cibler, définissez votre budget mensuel et spécifiez votre coût par installation (CPI) maximal. Apple Search Ads Basic s'occupera du reste. Vous devez entrer les informations de votre mode de paiement, et si vous disposez d'un crédit promotionnel de 100 $, il sera automatiquement appliqué.
Bien que la version Advanced comporte plus d'étapes que la version Basic, le processus reste simple. Choisissez l'application et les pays/régions où vous souhaitez faire de la publicité. Définissez votre budget et votre limite quotidienne. Vous pouvez également définir le prix maximal que vous êtes prêt à payer pour qu'un utilisateur clique sur votre annonce en utilisant l'approche de tarification par clic.
Dans cette section, vous pouvez choisir qui voit vos annonces. Vous pouvez planifier vos annonces, cibler des appareils spécifiques (iPad ou iPhone) et définir l'enchère maximale par clic. Il est important d'établir votre budget et de calculer le pourcentage de téléchargements potentiels d'applications avant de fixer une enchère maximale par clic. Apple fournit une recommandation d'enchère par clic, mais le coût final dépendra de l'enchère de l'annonce dans les enchères.
Vous pouvez affiner le public en fonction des types de clients, de la démographie et des emplacements. Vous pouvez également choisir parmi des ensembles d'annonces générées automatiquement ou soumettre des ensembles créatifs supplémentaires qui correspondent au thème ou au public cible de votre groupe d'annonces.
Les utilisateurs iOS ont tendance à dépenser plus dans les applications et les achats intégrés, ce qui fait des Apple Search Ads un outil précieux pour atteindre ce public. Avec les Apple Search Ads, votre application sera visible par les utilisateurs qui recherchent activement des applications similaires à la vôtre.
Les Apple Search Ads peuvent améliorer le classement organique de votre application en boostant son positionnement dans l'App Store. En effet, l'algorithme de l'App Store prend en compte tout le trafic, y compris le trafic payant.
Il est prévu que les utilisateurs de l'App Store d'Apple dépenseront 112 milliards de dollars en achats intégrés, abonnements et applications payantes en 2022, contre 58 milliards de dollars estimés pour Google Play. Cela montre le potentiel de revenus de la promotion de votre application par le biais des Apple Search Ads.
Pour maximiser l'efficacité de vos campagnes Apple Search Ads, envisagez de suivre ces bonnes pratiques :
Avant de lancer une campagne, passez en revue attentivement les métadonnées de votre application dans l'App Store Connect. Personnalisez vos annonces pour mettre en avant vos points de vente uniques et les rendre plus attrayantes pour votre public cible.
Choisissez des mots-clés qui reflètent les points de vente uniques de votre application et qui résonneront avec votre public cible. Anticipez les recherches de votre public pour atteindre le taux de conversion le plus élevé possible.
Utilisez des mots-clés négatifs pour exclure les termes qui ne sont pas pertinents pour votre application. Cela permet de s'assurer que vos annonces sont affichées au public le plus pertinent et réduit la concurrence pour vos annonces ciblées.
Les Apple Search Ads proposent des options de mots-clés de correspondance large et de correspondance exacte. Utilisez la correspondance exacte pour avoir plus de contrôle sur vos impressions d'annonces et cibler les utilisateurs à forte intention.
Créez des campagnes ciblant des pays et des régions spécifiques en fonction de leurs similitudes. Cela vous permet d'optimiser vos campagnes en fonction de critères spécifiques, tels que la langue et la valeur client.
Soyez flexible et ajustez vos enchères en fonction des performances de vos campagnes. Le montant d'enchère suggéré par Apple peut être utilisé comme référence, mais à terme, le montant sera déterminé par la concurrence aux enchères.
Les Apple Search Ads offrent un moyen puissant d'atteindre les utilisateurs iOS et de promouvoir efficacement votre application. Avec leur trafic de haute qualité et leur potentiel de revenus, les Apple Search Ads peuvent avoir un impact significatif sur le succès de votre application. Que vous choisissiez la version Basic ou Advanced, en suivant les meilleures pratiques et en optimisant vos campagnes, vous obtiendrez les meilleurs résultats. Profitez des Apple Search Ads pour accélérer la croissance de votre application et toucher un public plus large dans le marché concurrentiel des applications.
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