À chaque mise à jour d'Apple et de Google, les spécialistes du marketing d'applications doivent ajuster leurs stratégies. Dans cet article, nous discuterons des mises à jour récentes et de leur impact sur l'industrie.
L'introduction d'iOS 14.5 et les nouvelles limites de confidentialité ont eu un impact significatif sur les réseaux publicitaires de l'écosystème Apple. Cependant, les Apple Search Ads ont le potentiel de bénéficier de ces changements. Reconnaissant la demande croissante des annonceurs, Apple vise à étendre son inventaire pour offrir des emplacements de haute qualité et des téléchargements potentiels.
Cette extension se fera en trois phases. Tout d'abord, Apple fournira des emplacements supplémentaires dans l'application App Store, similaires à News et Stocks. Ensuite, ils incluront davantage de services Apple. Enfin, les développeurs d'applications indépendants auront la possibilité de vendre leurs applications et leurs jeux à l'aide de publicités d'affichage Apple via Apple Adverts.
L'avantage qu'offrent les Apple Search Ads par rapport à d'autres réseaux est leur capacité à utiliser des informations personnelles précieuses sur les téléchargements d'applications et de jeux, les lectures et les achats in-app. Cela leur donne un avantage unique en termes de ciblage et d'atteinte des clients potentiels.
Actuellement, nous sommes dans la deuxième phase de l'extension des Apple Search Ads. Apple a introduit un nouvel emplacement dans le flux de l'onglet Aujourd'hui, qui attire un nombre significatif d'utilisateurs. Les impressions dans cet emplacement correspondent étroitement au nombre d'utilisateurs ouvrant l'App Store. Par conséquent, la concurrence pour cet emplacement devrait être intense.
Un autre emplacement exploré se trouve au bas des pages de produit, dans la section intitulée "Vous aimerez peut-être aussi". Cette section a une portée plus limitée par rapport au flux de l'onglet Aujourd'hui, mais elle offre néanmoins des impressions potentielles pour les annonceurs.
Cependant, il existe des préoccupations éthiques concernant la possibilité de permettre à des publicités de concurrents d'apparaître sur une page de produit. Cela soulève des questions sur la valeur de l'investissement dans les efforts de marketing si les concurrents peuvent payer Apple pour rediriger les clients potentiels vers leur page. Trouver le bon équilibre est essentiel pour maintenir un écosystème publicitaire équitable.
Malgré ces considérations, l'extension des Apple Search Ads présente de nouvelles opportunités pour les développeurs d'applications de monétiser leurs applications grâce aux publicités de Apple. Avec la volonté continue d'Apple d'élargir son inventaire, il est probable qu'un produit de publicité d'affichage sera introduit à l'avenir.
En revanche, Google a annoncé de nouvelles normes publicitaires pour les applications et les jeux sur le Google Play Store. Ces normes visent à améliorer l'expérience utilisateur en limitant certains types de publicités.
Selon les règles, les publicités plein écran interstitielles qui apparaissent de manière inattendue ou perturbent le gameplay sont interdites. Les publicités au début d'un niveau ou d'un segment de contenu sont également interdites. De plus, les publicités interstitielles avant le chargement d'une application (écran de démarrage) ne sont pas autorisées.
Bien que certains se soient inquiétés de l'impact sur la catégorie hypercasual, ces changements visent à pénaliser les publicités trompeuses et à améliorer l'expérience publicitaire globale.
Ces nouvelles normes garantissent que les utilisateurs ne sont pas trompés ou dérangés par des publicités intrusives. Les développeurs travaillant avec des réseaux publicitaires réputés devront peut-être ajuster le timing et l'emplacement de leurs publicités pour se conformer aux directives. Cependant, il est peu probable que ces changements perturbent complètement le modèle commercial hypercasual. Les publicités peuvent toujours être diffusées ; elles peuvent simplement apparaître légèrement plus tard au cours de la session d'un utilisateur.
En conclusion, les mises à jour d'Apple et de Google ont une influence sur les stratégies de marketing d'applications. L'expansion des Apple Search Ads offre de nouvelles opportunités aux annonceurs, tandis que les limitations d'Android visent à améliorer l'expérience utilisateur. S'adapter à ces changements est essentiel pour les développeurs d'applications et les spécialistes du marketing.
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