Introduction
Vous souhaitez optimiser la visibilité et les conversions de votre application sur l'App Store ? Les pages produits personnalisées (CPP) d'Apple permettent aux annonceurs de créer des expériences sur mesure pour différents segments d'audience, augmentant ainsi l'engagement et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) . Depuis janvier 2022, de nombreux annonceurs utilisent les CPP pour améliorer leurs taux de conversion, notamment dans l'onglet « Aujourd'hui » d'Apple et dans les résultats de recherche.
Pour vous aider à tirer le meilleur parti des CPP, FoxData a compilé ce guide complet étape par étape.
1. Comprendre les pages de produits personnalisées (CPP)
Qu'est-ce qu'une page produit personnalisée ?
Une page produit personnalisée (CPP) est une version supplémentaire de la page produit de votre application sur l'App Store, disponible à partir d'iOS 15. Les annonceurs peuvent utiliser les CPP pour mettre en avant des fonctionnalités spécifiques, des promotions ou du contenu saisonnier grâce à des captures d'écran personnalisées, des aperçus d'application et du texte promotionnel. Ces pages sont créées et gérées dans App Store Connect sans nécessiter de nouvelle version de l'application.
Principales utilisations des CPP
Les CPP peuvent être utilisés dans plusieurs placements publicitaires, notamment :
- Créations de l'onglet Aujourd'hui d'Apple Ads : requises pour les publicités de l'onglet Aujourd'hui.
- Créations de résultats de recherche Apple Ads : permet des variantes d'annonces personnalisées pour différentes intentions de mots clés.
- Pages de destination pour les réseaux sociaux et les publicités externes : les CPP peuvent être liés via une URL unique, permettant aux annonceurs de diriger le trafic de sources externes directement vers des pages d'application personnalisées. Par exemple : https://apps.apple.com/us/app/id12345678?ppid=45812c9b-c296-43d3-c6a0-c5a02f74bf6e
2. Quand et comment utiliser les pages de produits personnalisées
Les pages produits personnalisées (CPP) sont idéales pour cibler des segments d'utilisateurs spécifiques avec des messages personnalisés. Voici quand et comment les utiliser :
Quand utiliser les CPP :
- Pour les promotions saisonnières : mettez en avant les offres limitées dans le temps, telles que les remises de vacances ou les événements spéciaux.
- Pour un ciblage spécifique aux fonctionnalités : mettez l'accent sur une fonctionnalité particulière auprès des publics les plus intéressés par celle-ci.
- Pour différents segments d'audience : personnalisez les messages en fonction de différentes données démographiques ou de différents comportements d'utilisateurs.
- Pour les campagnes de marketing externe : utilisez des CPP uniques pour des publicités spécifiques sur les réseaux sociaux, des campagnes d'influence ou du marketing par e-mail.
Comment utiliser efficacement les CPP :
- Créez plusieurs variantes : testez différentes créations et différents messages pour des publics divers.
- Alignez-vous avec le texte de l'annonce : assurez-vous que les visuels et le texte de votre CPP correspondent aux attentes définies par votre annonce.
- Surveillez les performances : suivez les taux d'engagement et de conversion pour optimiser votre stratégie.
3. Pourquoi utiliser les CPP pour les annonces Apple Search ?
Les CPP améliorent les performances d'Apple Search Ads en offrant une expérience utilisateur plus pertinente. Parmi les principaux avantages :
- Taux de conversion plus élevés – Les pages ciblées correspondent mieux à l’intention de l’utilisateur, générant ainsi davantage d’installations.
- Pertinence des annonces améliorée – Garantit un message cohérent entre les annonces et les pages de destination.
- ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) accru – Un ciblage optimisé réduit les dépenses publicitaires gaspillées.
- Tests A/B améliorés : permet de tester différentes créations pour déterminer ce qui résonne le mieux.
- Conformité avec les publicités de l'onglet Aujourd'hui – Apple impose des CPP pour les placements de publicités de l'onglet Aujourd'hui.
4. Avantages des CPP pour l'optimisation de l'App Store (ASO)
Les CPP offrent également des avantages pour l’ASO :
- Taux de conversion améliorés – Les pages personnalisées correspondent aux attentes des utilisateurs.
- Meilleur ciblage d’audience – Les pages personnalisées améliorent la personnalisation.
- Capacités de test A/B renforcées – Expérimentez avec des créations pour des résultats optimisés.
- Taux de rétention plus élevés – Les utilisateurs engagés sont plus susceptibles de continuer à utiliser l’application.
- Avantage concurrentiel – Différencie votre application de vos concurrents dans les résultats de recherche.
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Processus étape par étape
- Créer une page produit personnalisée dans App Store Connect
- Accédez à « Mes applications » et sélectionnez votre application.
- Allez dans « Fonctionnalités » → « Pages de produits personnalisées » et créez une nouvelle page.
- Téléchargez des captures d'écran personnalisées, des aperçus d'applications et du texte promotionnel.
- Soumettez-le pour examen et attendez l'approbation d'Apple.
- Lier le compte développeur à Apple Ads
- Assurez-vous que le compte développeur est lié à votre compte Apple Ads.
- Sans lien, les CPP ne seront pas disponibles pour les variantes d'annonces.
- Utiliser les CPP dans les campagnes publicitaires Apple
- Créez une nouvelle campagne publicitaire dans Apple Ads.
- Choisissez « Résultats de recherche » ou « Onglet Aujourd'hui » comme emplacement d'annonce.
- Sélectionnez le CPP approuvé pour votre variante d’annonce.
Meilleures pratiques pour créer des CPP efficaces
- Définissez des objectifs publicitaires clairs : déterminez vos objectifs avant de créer des CPP, tels que l'image de marque, l'acquisition d'utilisateurs ou les promotions saisonnières.
- Localiser le contenu : assurez-vous que la langue et le contenu sont adaptés au public cible.
- Planifiez les évaluations : Apple examine tous les CPP avant qu'ils puissent être utilisés dans les publicités, alors soumettez-les bien à l'avance.
- Utilisez des créations de haute qualité : exploitez des visuels attrayants, des couleurs vives et des messages clairs pour capter l'attention des utilisateurs.
- Optimisez en continu : testez différentes variantes d'annonces pour trouver les créations les plus performantes.
6. Spécifications et directives d'évaluation
Exigences relatives aux captures d'écran
- Résultats de recherche Annonces :
- Portrait : Les trois premières captures d'écran sont affichées.
- Paysage : La première capture d'écran s'affiche.
- Annonces de l'onglet Aujourd'hui :
- Minimum de 4 captures d'écran en mode portrait ou 5 captures d'écran en mode paysage requises.
- Les captures d'écran seront affichées dans un format défilant.
Exigences relatives à l'aperçu de l'application
- Les vidéos doivent durer entre 15 et 30 secondes.
- Jusqu'à trois aperçus d'applications peuvent être téléchargés par langue.
- Les vidéos doivent refléter avec précision les fonctionnalités de l'application.
Directives d'évaluation
- Approbation des publicités Apple : toutes les publicités utilisant des CPP doivent passer par le processus d'examen d'Apple.
- Conformité avec la Chine continentale : les créations destinées à la Chine doivent satisfaire à des exigences réglementaires supplémentaires.
- Test de l'onglet Today : Apple a des critères spécifiques pour les publicités de l'onglet Today, notamment les exigences relatives au cadre de l'appareil et les politiques publicitaires.
- Annonces rejetées : si votre annonce est rejetée, vérifiez la raison dans Apple Ads Manager et effectuez les ajustements nécessaires.
7. Dépannage des problèmes courants
Problème n° 1 : Le CPP n'est pas disponible pour la sélection dans les publicités Apple
Liste de contrôle:
- Assurez-vous que le CPP est approuvé dans App Store Connect.
- Vérifiez que la page n'a pas été supprimée.
- Vérifiez que la page contient le nombre d'éléments requis (4 captures d'écran en portrait ou 5 en paysage).
- Confirmez que les paramètres de langue et de région correspondent à votre campagne.
- Consultez les directives publicitaires d’Apple pour garantir leur conformité.
Problème n° 2 : Impossible de télécharger des créations directement sur Apple Ads
Solution : Apple Ads ne prend pas en charge le téléchargement manuel de créations. Toutes les créations doivent être téléchargées et approuvées dans App Store Connect avant d'être utilisées dans les campagnes.
Problème n° 3 : Accès de l'agence au compte du développeur
Précision : Lier un compte développeur à une agence Apple Ads ne donne pas accès aux données App Store Connect du développeur. L'agence ne peut utiliser que les CPP approuvés pour les publicités.
Numéro 4 : Ciblage par mots-clés pour de nouveaux emplacements
Remarque : les annonces de l'onglet « Aujourd'hui », les annonces de la page produit et les annonces de l'onglet « Recherche » n'utilisent pas de mots clés. Les mots clés ne sont requis que pour les annonces des résultats de recherche.
Conclusion
Les pages produits personnalisées (CPP) sont un outil puissant pour améliorer les performances d'Apple Ads et l'ASO. En suivant ce guide étape par étape, vous pouvez créer des CPP attrayants, optimiser le placement des annonces et maximiser les taux de conversion.
🔍 En savoir plus : Comment optimiser votre stratégie ASA avec les « Ad-CPP »
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