Récemment, un jeu mobile de simulation et de gestion axé sur des thèmes nostalgiques s'est rapidement hissé au sommet des classements après son lancement au Vietnam. Contrairement aux MMORPG traditionnels ou aux titres inspirés des Trois Royaumes et du wuxia, ce jeu évoque une nostalgie quotidienne à travers des décors familiers – épiceries, vieilles rues et cinémas – qui trouvent un écho auprès des joueurs vietnamiens.

Le 22 août , Tiệm Tạp Hóa Thời Gian ( Time Grocery Store ) s'est assuré une place dans letop 3 des jeux iOS les plus rentables au Vietnam.

Cette affaire a une fois de plus ramené le Vietnam sous les projecteurs, un marché du jeu mobile en pleine expansion mais souvent sous-estimé.

Un marché en mutation : les acteurs vietnamiens se diversifient

Par le passé, lorsqu'on évoquait le marché vietnamien des jeux mobiles, on associait souvent ce marché à un « gameplay moyen à extrême », à des thèmes de « wuxia fantasy » ou aux « Trois Royaumes ». Nombre de ces titres étaient des adaptations directes du PC vers le mobile, ce qui se traduisait par une forte homogénéité et des cycles de vie produits courts.

Au cours des deux dernières années, cependant, la situation a tranquillement changé :

• Des classements de jeux plus diversifiés : les titres de simulation et de jeux occasionnels se hissent de plus en plus au sommet des classements de téléchargement.
• Élargissement de la démographie des joueurs : Avec le développement économique et l'adoption généralisée des smartphones, de nouveaux groupes de consommateurs arrivent sur le marché. Ces joueurs privilégient des expériences de jeu plus accessibles et plus légères.
• Soutien politique : Le gouvernement vietnamien s'est fixé pour objectif de porter la production de l'industrie du jeu à 1 milliard de dollars d'ici cinq ans , tandis que les solides performances du pays en matière d'esports accélèrent l'engagement des jeunes dans l'ensemble du secteur.

Le marché vietnamien évolue clairement d’une dépendance à quelques « genres traditionnels » vers un écosystème de jeu plus complet et diversifié.

Pourquoi le « réalisme nostalgique » trouve-t-il un écho auprès des joueurs vietnamiens ?

Le succès de tels titres est loin d’être accidentel.

• Souvenirs partagés basés sur des scènes : Les épiceries, les salles de jeux, les aires de jeux et les cinémas en plein air ne sont pas l'apanage d'un seul pays ; ce sont des expériences vécues par des générations à travers l'Asie du Sud-Est. Ces repères culturels familiers touchent naturellement une corde sensible chez les joueurs.

Paramètres de localisation de Tiệm Tạp Hóa Thời Gian (Épicerie du Temps)

• Un exutoire émotionnel en période de transition : la croissance économique rapide du Vietnam a créé des opportunités, mais aussi des pressions. Avec le renouvellement urbain et le rythme de vie de plus en plus effréné, de nombreux joueurs ont le sentiment que « l'ancien disparaît trop vite ». Ils recherchent donc réconfort et apaisement émotionnel dans les jeux. Les contenus nostalgiques répondent parfaitement à ce besoin psychologique.

En bref, il s’agit à la fois du résultat de symboles culturels partagés et du reflet d’une psychologie collective façonnée par un rythme social accéléré.

Localisation : les détails font la différence

Les thèmes nostalgiques peuvent facilement déclencher une résonance émotionnelle, mais la capacité d'un jeu à rester sur les téléphones des joueurs à long terme dépend des efforts que les développeurs sont prêts à investir dans les détails.

• Au-delà de la traduction : il ne s’agit pas seulement de localisation littérale , mais de s’assurer que la conception de l’interface et le texte de la mission correspondent aux habitudes de lecture naturelles.
• Intégration culturelle et saisonnière : L’introduction d’événements spéciaux autour des festivités locales telles que le Têt (Nouvel An lunaire) ou la fête de la mi-automne contribue à favoriser l’empathie et à rapprocher émotionnellement les joueurs du jeu.
• Marketing social et axé sur le contenu : les jeunes vietnamiens sont très actifs sur TikTok et Facebook ; les clips nostalgiques de courte durée ou les campagnes interactives sont bien plus efficaces que la publicité simple.

TikTok enregistre environ 300 000 téléchargements mensuels sur iOS au Vietnam .

• Créer un esprit communautaire : Les joueurs vietnamiens ont un fort sentiment d'appartenance à la communauté. Des événements hors ligne bien conçus ou des collaborations avec la scène e-sport locale peuvent rapidement aider un jeu à consolider sa position sur le marché.

Ces facteurs déterminent souvent si un titre devient un champion de téléchargement éphémère ou s’impose comme un succès durable à long terme .

Opportunités et précautions

Le genre du réalisme nostalgique a indéniablement insufflé un nouvel élan au marché vietnamien. Son succès démontre que même les jeux qui ne se concentrent pas sur des combats spectaculaires peuvent connaître un succès impressionnant. Cependant, les développeurs doivent rester prudents :

• La nostalgie peut être un point d’entrée efficace, mais sans mécanismes de jeu plus profonds , les utilisateurs peuvent rapidement perdre tout intérêt.
• Le marché vietnamien du jeu mobile attire un nombre croissant d’éditeurs ; la concurrence s’intensifie, ce qui nécessite des investissements constants dans le contenu et les opérations .
• Lorsqu’ils s’appuient sur des thèmes liés à la religion, à l’histoire ou à des éléments culturels sensibles , les développeurs doivent faire preuve de prudence pour éviter de franchir les limites.

Conclusion

Le Vietnam devient un acteur de plus en plus important sur la scène mondiale du jeu mobile. Ce pays est non seulement un bastion des genres medium à hardcore, mais aussi une terre d'expérimentation émergente pour de nouveaux thèmes. Le succès des titres au réalisme nostalgique rappelle à l'industrie que les joueurs ne sont pas seulement motivés par le nombre et la compétition : ils recherchent aussi une résonance émotionnelle et des symboles culturels familiers .

Ceux qui peuvent exécuter la localisation avec plus d’authenticité et de finesse sont beaucoup plus susceptibles de garantir un succès à long terme sur le marché vietnamien.

Au-delà du Vietnam : une perspective plus large de l'Asie du Sud-Est

Si le Vietnam a récemment démontré le fort potentiel des jeux mobiles nostalgiques et de simulation de vie, cette opportunité ne se limite pas à un seul marché. En Asie du Sud-Est, la démographie mobile, la hausse des revenus disponibles et la pertinence culturelle des symboles du quotidien créent un terreau fertile pour l'essor de genres similaires. Des pays comme l'Indonésie, la Thaïlande et les Philippines manifestent également un appétit pour des titres plus légers et émotionnellement captivants, en plus de leur popularité établie auprès des genres mid- et hardcore.

Pour les éditeurs et les développeurs, cela suggère que le Vietnam pourrait bien être le précurseur d'une tendance régionale plus large , où les joueurs recherchent à la fois accessibilité et résonance culturelle dans leurs expériences de jeu. Pour mieux comprendre cette dynamique, les lecteurs peuvent se référer à notre étude détaillée du rapport « Analyse du marché des jeux mobiles en Asie du Sud-Est 2025 » , qui fournit une analyse basée sur des données, des études de cas régionales et des stratégies concrètes adaptées aux entreprises qui explorent des opportunités de croissance sur les marchés de l'Asie du Sud-Est.

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