Lorsqu'il s'agit de lancer une nouvelle application sur le marché, l'achat d'espace publicitaire est une étape cruciale. Ce processus nécessite une recherche approfondie, en particulier pour les applications qui ne sont pas largement reconnues. Je suis Ivy, une experte en marketing chez FoxData, et aujourd'hui je vais partager des stratégies efficaces pour la publicité des applications. Pour illustrer les stratégies de marketing efficaces pour une application, examinons le lancement de TikTok.
Avant de lancer des activités promotionnelles, il est essentiel de s'assurer du fonctionnement de la page d'accueil de l'application. C'est ici que les utilisateurs potentiels téléchargeront l'application, et elle joue un rôle essentiel dans le taux de conversion.
Ensuite, effectuez une recherche approfondie sur les détails de l'application. Cela implique d'examiner les captures d'écran, les mots-clés et les descriptions fournies dans le magasin d'applications. Cependant, il est tout aussi important de consulter des données supplémentaires telles que la taille de l'application, le nombre d'installations, les évaluations des utilisateurs, les exigences du système d'exploitation et les achats intégrés (IAP) répertoriés en bas de la page du magasin.
Les mises à jour et les chiffres de téléchargement peuvent révéler l'ancienneté du marché de l'application, tandis que la taille du fichier donne des indications sur la durée du téléchargement. Ces éléments sont essentiels pour déterminer le prix de l'enchère pour les publicités. De plus, comprendre les différents modèles de tarification et les promotions IAP peut aider à définir les objectifs publicitaires et l'approche créative.
Un aspect crucial à ne pas négliger est la langue et les versions compatibles du système d'exploitation. Ces détails sont essentiels pour cibler des langues et des régions spécifiques lors de la configuration des campagnes sur Facebook et autres plates-formes publicitaires. Adapter votre approche de cette manière peut considérablement améliorer le taux de conversion en évitant de s'engager avec des utilisateurs susceptibles de rencontrer des barrières linguistiques ou d'avoir des appareils incompatibles.
Pour les acheteurs médias travaillant dans des agences de publicité, il est indispensable de bien comprendre les détails de l'offre, qui comprennent les géographies cibles, les contraintes budgétaires et le coût par installation tel que stipulé par les annonceurs. Extrayez autant d'informations que possible de la page du magasin pour affiner vos efforts de publicité.
👏Conseil d'Expert : En tant qu'acheteur média, voici tout ce dont vous avez besoin sur FoxData. Nos acheteurs médias consultent toujours le profil de l'application sur FoxData, car il inclut les captures d'écran, les mots-clés, les descriptions, la taille de l'application, le nombre d'installations, les évaluations des utilisateurs, les IAP et autres informations dont vous pourriez avoir besoin pour effectuer une recherche complète sur les informations du produit.
Il faut mentionner que nos acheteurs médias utilisent également souvent la fonction de traduction pour traduire des informations d'application pertinentes telles que les descriptions, les avis, les mots-clés, etc., ce qui aide les acheteurs médias à concevoir plus facilement des campagnes marketing multilingues dans différentes régions et à augmenter le taux de conversion. Explorez le profil de l'application sur FoxData ici !
En plus de comprendre les détails de base de l'application, il est impératif d'analyser le paysage concurrentiel. Cela implique d'utiliser des outils tels que FoxData, qui fournissent des informations sur la dynamique actuelle du marché et la position de divers produits, y compris le vôtre. Alors que certaines fonctionnalités premium de ces plateformes sont payantes, les versions gratuites suffisent généralement pour examiner le classement des applications et de leurs concurrents dans les Top Apps et les Top Charts.
La catégorie les plus rentables est triée en fonction du nombre de téléchargements et des revenus générés. Lorsqu'une application est classée en haut dans des pays et des régions spécifiques, cela indique souvent des efforts publicitaires importants dans ces zones.
Classement par catégorie sur FoxData
Aperçu mondial sur FoxData
En supposant que l'intention soit de commercialiser TikTok aux États-Unis, il serait prudent d'utiliser les Top Charts comme ressource pour identifier les applications concurrentes. En examinant les produits qui sont classés de manière similaire à TikTok, les annonceurs peuvent obtenir des informations pour leur recherche, car ces applications présentent souvent de légères variations les unes par rapport aux autres.
👏Conseil d'Expert : Si vous ne savez pas par où commencer, essayez Top Charts, et filtrez par catégorie et région, vous identifierez les bons échantillons pour effectuer une recherche concurrentielle. Nos acheteurs médias choisissent toujours les 10 principaux concurrents à suivre, puis effectuent une recherche détaillée en utilisant le Profil de l'Application, le Classement par Catégorie et l'Aperçu Mondial.
En plus de réunir des informations de base sur l'application et d'effectuer une analyse concurrentielle, un élément crucial d'une publicité réussie est de comprendre les créations publicitaires. En utilisant des plateformes telles que FoxData, qui est un outil international d'intelligence et d'analyse publicitaire mobile, nous pouvons obtenir des informations sur les créations publicitaires et les descriptions utilisées par nos concurrents. Par exemple, les récentes Créations publicitaires Meta de TikTok ont été axées sur des thèmes tels que gagner sa vie et célébrer Noël.
Les publicités de TikTok sont déployées dans le monde entier, avec des descriptions publicitaires dans plusieurs langues, qui sont généralement concises. Certaines des créations publicitaires de TikTok ne contiennent aucune description, reposant sur la force de leur contenu vidéo visuellement attrayant pour transmettre succinctement le message de leur marque.
Vous pouvez identifier vos concurrents en suivant les conseils d'expert de la 2e étape. Nous choisissons ReelShort comme exemple car il se trouve dans le Top 5 des tendances des concurrents gratuits et connaît un succès dans le monde entier récemment.
La présence publicitaire de ReelShort dans les Top Apps est restée solide au cours des 90 derniers jours, avec des augmentations significatives d'activité au début et à la fin de chaque mois.
Les publicités de ReelShort étaient principalement placées sur Instagram et Facebook, avec Audience Network et Messenger étant également des plateformes importantes. La majorité de ces publicités étaient au format vidéo. Vous pouvez consulter les créations publicitaires de ReelShort dans les sections des créations publicitaires Meta pour référence afin d'améliorer la stratégie publicitaire de TikTok.
👏Conseil d'Expert : FoxData offre un accès à une vaste bibliothèque de créations publicitaires mobiles, vous permettant d'extraire des informations clés et des approches créatives utilisées par des applications similaires pour guider le développement de vos stratégies publicitaires. En plus d'identifier un concurrent, suivez-le, puis vérifiez ses Créations sur Publicité - Créations publicitaires Meta. Vous pouvez également essayer simplement Création publicitaire - Création publicitaire Meta, pour suivre la catégorie de vos applications, et vous trouverez la meilleure façon d'ajuster votre stratégie publicitaire.
Il suffit maintenant de rejoindre FoxData et d'essayer notre outil pour promouvoir votre application. La section Créations publicitaires Meta est gratuite pendant une durée limitée. Dépêchez-vous ! Inscrivez-vous et essayez cette fonctionnalité !
