Introduction aux annonces Apple Search

Qu'est-ce qu'Apple Search Ads ?

Apple Search Ads est un Service publicitaire lancé par Apple. Les développeurs et les marketeurs peuvent utiliser cette plateforme pour intégrer des publicités d'applications dans les résultats de recherche de l'App Store, les onglets de recherche, les recommandations Today ou d'autres pages produit. Grâce aux données propriétaires d'Apple, ASA peut diffuser des publicités avec précision auprès des utilisateurs iOS qualifiés , augmentant ainsi la visibilité, les taux de clics et les taux de conversion.

Deux modes de livraison : basique ou avancé

▶ Apple Search Ads Basic :

• Coût par installation (CPI)
• Livraison automatique, nécessitant une configuration et une gestion minimales .
• Chaque application dépense un maximum de 10 000 $ par mois
• Conception simple, facile à utiliser, très adaptée aux développeurs et aux petites entreprises disposant de peu de temps ou d'expérience publicitaire.

▶ Apple Search Ads Avancé :

• Coût par robinet (CPT)
• Prend en charge la définition de mots-clés, d'enchères et de ciblage d'audience
• Fournit des rapports sur les termes de recherche et l'architecture des groupes d'annonces
• Offre plus de contrôle et de personnalisation, adapté aux spécialistes du marketing expérimentés et aux grandes entreprises.

Importance et avantages pour les développeurs d'applications

• Augmentez la visibilité : en apparaissant en haut des résultats de recherche, votre application est plus susceptible d'être vue par les utilisateurs, ce qui peut augmenter les téléchargements.
• Publicité ciblée : vous pouvez cibler des mots clés, des données démographiques, des emplacements et des appareils spécifiques pour garantir que vos annonces atteignent les utilisateurs les plus pertinents.
• Rentable : grâce à un modèle de tarification au coût par clic (CPT), vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce, ce qui constitue un moyen rentable de télécharger.
• Informations sur les performances : Apple Search Ads fournit des analyses et des rapports détaillés, vous permettant de mesurer l'efficacité de vos campagnes et de prendre des décisions basées sur les données.
• Complémentaire à l'ASO : Apple Search Ads fonctionne bien avec l'optimisation de l'App Store (ASO) car il peut augmenter la visibilité organique et améliorer les performances globales de l'application.

Types d'annonces et placement d'Apple Search Ads

Apple Search Ads propose différents types et emplacements d'annonces, permettant aux développeurs d'effectuer des tests A/B en fonction de la catégorie d'application, du budget et des objectifs de la campagne.

1. Annonces de résultats de recherche

• Emplacement : en haut de la page de résultats de recherche de l'App Store
• Scénario utilisateur : les utilisateurs saisissent activement des mots-clés
• Caractéristiques : Taux de conversion les plus élevés, mais très compétitif

2. Annonces de l'onglet Recherche

• Emplacement : avant que les utilisateurs ne cliquent sur le bouton « Rechercher »
• Scénario utilisateur : les utilisateurs sont sur le point d'effectuer une recherche, mais n'ont pas encore saisi de mots clés
• Caractéristiques : Forte exposition, excellent pour la notoriété de la marque

3. Annonces sur la page produit

• Emplacement : Dans la section « Vous pourriez également aimer »
• Scénario utilisateur : les utilisateurs parcourent les pages de détails des applications concurrentes
• Caractéristiques : Utilisé pour l'interception compétitive, le CPA est mixte mais la qualité est bonne

4. Annonces de l'onglet Aujourd'hui

• Emplacement : page d'accueil de l'App Store
• Scénario utilisateur : utilisateurs parcourant le flux de contenu non ciblé
• Caractéristiques : Principalement pour la visibilité de la marque, budget quotidien élevé, adapté aux entreprises de premier plan

Comment démarrer avec Apple Search Ads

Avant de commencer à créer des annonces, il est essentiel de comprendre les principes fondamentaux de la configuration du compte et de la navigation sur la plateforme.

Cette section vous guidera à travers les étapes initiales pour lancer et gérer vos campagnes Apple Search Ads.

Configuration de votre compte Apple Search Ads

Créez un identifiant Apple (si vous n'en avez pas)

• Visitez le Site Web de l'identifiant Apple.
• Cliquez sur « Créer votre identifiant Apple » et fournissez les informations requises.
• Vérifiez votre adresse e-mail et configurez l’authentification à deux facteurs pour une sécurité renforcée.

Inscrivez-vous à Apple Search Ads

• Accédez au site Web d’Apple Search Ads.
• Cliquez sur « S'inscrire » et connectez-vous à l'aide de votre identifiant Apple.
• Acceptez les termes et conditions pour continuer.

Configurez vos informations de facturation

• Après vous être connecté, accédez à la section « Paramètres du compte ».
• Saisissez vos informations de facturation, y compris les détails de votre carte de crédit et votre adresse de facturation.
• Si vous le souhaitez, définissez des seuils de facturation pour recevoir des notifications lorsqu'un certain montant de dépenses est atteint, ce qui vous aide à gérer votre budget.

Naviguer dans le centre d'informations Apple Search Ads

Le tableau de bord Apple Search Ads sert de plaque tournante centrale pour gérer vos campagnes, surveiller les performances et accéder aux informations clés.

En vous familiarisant avec sa présentation et ses fonctionnalités, vous pourrez gérer efficacement vos efforts publicitaires.

Présentation du tableau de bord

• Le tableau de bord principal fournit une vue claire des indicateurs clés, notamment les impressions, les clics, les téléchargements et les dépenses.
• Il offre un résumé de vos campagnes en cours et de leurs performances.

Gestion de campagne

• Accédez à l'onglet « Campagnes » pour visualiser et gérer toutes vos campagnes.
• Vous pouvez créer de nouvelles campagnes, suspendre ou reprendre celles existantes et analyser les données de performance.

Groupes d'annonces et mots clés

• Au sein de chaque campagne, vous pouvez créer plusieurs groupes d'annonces, chacun avec son propre ensemble de mots clés et d'options de ciblage.
• Accédez à l'onglet « Groupes d'annonces » pour gérer ces groupes et optimiser les enchères de mots clés.

Rapports et analyses

• La section « Rapports » fournit des analyses détaillées et des outils de reporting personnalisés.
• Générez des rapports basés sur diverses mesures, telles que les impressions, les clics, les conversions et le coût par acquisition (CPA).
• Utilisez ces rapports pour évaluer les performances de la campagne et prendre des décisions basées sur les données.

Lier votre application à votre compte Apple Search Ads

Pour diffuser des publicités pour votre application, vous devez l'associer à votre compte Apple Search Ads. Cela garantit que vos publicités sont correctement associées à votre application dans l'App Store.

Ajout de votre application :

• Accédez à la section « Paramètres du compte » du tableau de bord.
• Sélectionnez « Applications » et cliquez sur « Ajouter une application ».
• Recherchez votre application par nom, identifiant Apple ou nom de développeur, puis sélectionnez-la dans la liste.

Vérification de la propriété de l'application :

Si vous y êtes invité, vérifiez que vous êtes bien propriétaire de l'application. Cela peut nécessiter de vous connecter avec l'identifiant Apple associé au compte App Store Connect de votre application.

Configuration des détails de l'application :

Assurez-vous que les détails de votre application, tels que le nom, l'icône et la description, sont à jour et reflètent avec précision ce que les utilisateurs voient dans l'App Store.

Configuration de la campagne Apple Search Ads

La configuration d'une campagne Apple Search Ads implique plusieurs étapes, de la définition des objectifs de la campagne à la sélection des mots-clés et à la définition d'un budget.

Cette section vous guidera tout au long du processus pour garantir que votre campagne est bien structurée et optimisée pour réussir.

Comprendre la structure d'une campagne

Les campagnes Apple Search Ads sont organisées selon une structure hiérarchique :

Campagne : ciblage par pays/région

Objectifs publicitaires (marque, découverte, concurrents)

Allouer le budget total

Groupe d'annonces : définir des mots clés, des enchères et un ciblage d'audience

Peut être différencié par appareil et par période

Choisir la bonne application à promouvoir

Si vous possédez plusieurs applications, sélectionnez celle qui correspond le mieux aux objectifs de votre campagne. Tenez compte de facteurs tels que les performances actuelles de l'application, le public cible et le potentiel de marché.

Définition des objectifs de campagne

Avant de créer une campagne, il est essentiel de clarifier vos objectifs. Parmi les objectifs courants, on trouve :

• Augmentez les téléchargements d’applications : concentrez-vous sur l’acquisition de nouveaux utilisateurs pour votre application.
• Stimulez les actions dans l'application : ciblez les utilisateurs susceptibles d'effectuer des actions spécifiques dans votre application (par exemple, des achats ou des abonnements).
• Améliorez la notoriété de votre marque : augmentez la visibilité de votre application pour atteindre un public plus large.

Définir votre public cible

Un ciblage précis est essentiel pour optimiser l'efficacité des campagnes. Apple Search Ads propose différentes options de ciblage :

• Type d'appareil : iPhone / iPad
• Type de client : Nouveaux utilisateurs, Utilisateurs récurrents, Non téléchargé
• Caractéristiques de l'utilisateur : âge, sexe, région
• Heure de placement : Heure et date de placement hebdomadaires personnalisables
• Paramètres de langue : prend en charge les paramètres multilingues (combinés avec CPP)

Conseils pratiques :

• Les applications ciblant des sexes/groupes d'âge spécifiques (comme les applications parentales) doivent être configurées.
• Il est recommandé aux applications de jeux de diviser les groupes d'annonces par combinaison appareil + âge.
• Le placement à l’étranger nécessite une planification préalable des versions linguistiques et des mots-clés de couverture linguistique.

Appels d'offres et budgétisation

Apple Search Ads utilise un modèle de tarification basé sur le coût par clic (CPT).

Catégories de stratégies d'enchères :

• Enchères manuelles : personnalisez vos enchères en fonction de l'importance des mots clés. Adapté aux mots clés de marque et aux termes clés de votre activité.
• Enchères suggérées : Apple fournit des plages d’enchères suggérées à titre de référence pour la campagne.
• Outils d'enchères automatisés : utilisez des plateformes automatisées comme FoxData — Search Ads pour des enchères basées sur des règles.

Recommandations en matière d’allocation budgétaire :

• Définissez des budgets quotidiens en fonction de la durée et des objectifs de la campagne.
• Pour les nouveaux groupes d'annonces, commencez avec un budget de test de 50 à 100 $ par jour.
• Allouez un budget suffisant aux groupes d’annonces validés (pas moins que le seuil d’impression recommandé).

Conseils pour une diffusion stable de la campagne :

• Utilisez les « Paramètres du budget quotidien minimum » pour garantir une livraison ininterrompue.
• Évitez de placer tous les mots clés dans le même groupe d'annonces, ce qui peut affecter la priorité.
• Optimisez la structure des mots-clés pour réduire la concurrence dans le budget.

Création de groupes d'annonces et d'annonces

Organisez vos mots clés et vos paramètres de ciblage dans des groupes d'annonces pour une gestion plus efficace.

Création de groupes d'annonces :

• Regroupez les mots-clés par thème ou par public cible.
• Définissez des enchères et des budgets spécifiques pour chaque groupe d'annonces.

Création d'annonces :

• Rédigez un texte publicitaire convaincant qui met en évidence les principaux avantages et fonctionnalités de votre application.
• Utilisez des images et des vidéos de haute qualité pour attirer l’attention des utilisateurs.
• Envisagez de tester A/B différentes créations publicitaires pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux.

Recherche et sélection de mots clés Apple Search Ads

Une recherche et une sélection efficaces de mots clés sont essentielles au succès des campagnes Apple Search Ads.

Choisir les bons mots clés garantit que les annonces atteignent le public le plus pertinent, augmentant ainsi le taux de clics (CTR) et les conversions.

Types de mots clés :

• Correspondance exacte : les annonces s'affichent uniquement lorsque le terme de recherche de l'utilisateur correspond exactement au mot clé (y compris la correspondance d'expression).
• Correspondance large : le système s'étend en fonction de la signification des mots, couvrant les synonymes et les variations orthographiques.
• Mots clés négatifs : excluez explicitement les mots pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient affichées.

Stratégies de sources de mots clés :

Méthodes de base

• Outils : vous pouvez utiliser la fonction de recommandation de mots clés intégrée d'Apple Search Ads pour identifier rapidement de nouveaux mots clés à ajouter à vos campagnes.

Cependant, si vous avez besoin d'une recherche et d'une optimisation de mots clés plus approfondies, vous pouvez utiliser des plateformes telles que FoxData . FoxData propose plus de 12 outils de sélection de mots clés conçu pour simplifier le processus de recherche de mots clés performants et les ajouter facilement à vos campagnes.

• Recherchez les mots-clés sur lesquels les concurrents enchérissent.
• Analysez les données de performances de votre application dans App Store Connect pour identifier les termes de recherche très performants qui génèrent déjà du trafic vers votre application.

Exploitez la fonctionnalité Search Match

• Utilisez les recommandations automatiques de mots-clés du système pour découvrir de nouvelles opportunités pour votre application.

Données du rapport sur les termes de recherche

• Optimisez la sélection des mots clés en fonction des termes de recherche avec des impressions et des clics élevés dans vos campagnes publicitaires.

Complémentation des données de mots-clés ASO

• Donnez la priorité à la couverture des mots-clés que votre produit a déjà optimisés dans les métadonnées de l'App Store.

Structure de stratégie de mots clés suggérée :

Segmentation suggérée de la campagne publicitaire :

• Marque (mots-clés de protection de la marque, tels que le nom de l'application, l'abréviation)
• Générique (mots-clés généraux/de catégorie, tels que « application de suivi des dépenses »)
• Concurrent (mots-clés concurrents, tels que « Fenqile » pour enchérir sur « Huabei »)
• Découverte (mots-clés d'exploration, utilisez la correspondance de recherche pour trouver de nouvelles opportunités)

Outils et méthodes de recherche de mots clés

Plusieurs outils et méthodes peuvent vous aider à effectuer une recherche approfondie de mots-clés :

• Utilisez l'outil de mots clés intégré à la plateforme Apple Search Ads pour trouver des suggestions de mots clés en fonction des métadonnées et de la catégorie de votre application.
• Des outils comme FoxData peuvent fournir des informations sur les mots-clés populaires dans votre catégorie d'application et les mots-clés de vos concurrents.
• Analysez les données de performances de votre application dans App Store Connect pour identifier les termes de recherche très performants qui génèrent déjà du trafic vers votre application.
• Recherchez les applications concurrentes pour connaître les mots-clés sur lesquels elles se positionnent. Cela peut vous inspirer pour trouver d'autres mots-clés à cibler.
• Tenez compte des différentes manières dont les utilisateurs pourraient rechercher votre application. Pensez à utiliser des synonymes, des termes apparentés et diverses expressions décrivant les fonctionnalités et les avantages de l'application.

Sélection de mots-clés pertinents et performants

Une fois que vous avez une liste de mots-clés potentiels , il est temps d'affiner et de sélectionner les plus pertinents et potentiellement les plus performants.

Assurez-vous que vos mots-clés correspondent parfaitement aux fonctionnalités clés de votre application et aux avantages pour les utilisateurs. Des mots-clés non pertinents peuvent entraîner une mauvaise qualité de clic et une augmentation des coûts.

Ciblez des mots-clés dont le volume de recherche est suffisant pour atteindre un public plus large. Soyez toutefois prudent lorsque vous sélectionnez des mots-clés très concurrentiels, car ils peuvent nécessiter des enchères plus élevées.

• Évaluez la compétitivité de chaque mot-clé. Si les mots-clés compétitifs peuvent générer un trafic important, ils peuvent aussi être plus coûteux. Pensez à équilibrer votre portefeuille de mots-clés avec des mots-clés de niche moins compétitifs.
• Concentrez-vous sur les mots-clés susceptibles de générer des conversions. Les mots-clés à l'intention claire, tels que « acheter », « télécharger » ou « meilleure [catégorie d'application] », affichent généralement des taux de conversion plus élevés.
• Apple Search Ads propose différents types de correspondance pour vous aider à contrôler la manière dont vos annonces sont déclenchées par les recherches des utilisateurs.
• Vos annonces peuvent apparaître dans les recherches incluant vos mots clés et termes associés. La correspondance large vous permet d'atteindre une audience plus large et de découvrir de nouvelles opportunités de mots clés.
• Vos annonces n'apparaîtront que dans les recherches correspondant exactement à vos mots clés. La correspondance exacte offre un contrôle plus précis, garantissant que vos annonces sont diffusées auprès des utilisateurs ayant une intention spécifique.
• Mise en œuvre et gestion des mots-clés : après avoir sélectionné vos mots-clés, appliquez-les à vos campagnes et groupes d'annonces.

Voici quelques conseils pour gérer efficacement vos mots-clés :

1. Organiser les mots-clés en groupes d'annonces
2. Regroupez les mots clés associés dans des groupes d'annonces spécifiques pour garantir la pertinence de vos annonces par rapport aux termes de recherche. Cela peut améliorer les performances et le niveau de qualité des annonces.

• Suivi des performances : examinez régulièrement les indicateurs de performance des mots clés, tels que les impressions, les clics, les conversions et le coût par clic (CPT). Identifiez les mots clés les plus performants et ajustez vos enchères en conséquence.
• Optimiser les enchères : définissez des enchères initiales en fonction de la compétitivité des mots clés et ajustez-les en fonction des données de performance. Augmentez les enchères pour les mots clés performants et diminuez ou suspendez celles pour les mots clés peu performants.
• Utilisez des mots-clés négatifs : ajoutez des mots-clés négatifs pour exclure les recherches non pertinentes et réduire les dépenses inutiles. Par exemple, si votre application est un service payant, vous pouvez exclure des mots-clés comme « gratuit » ou « essai ».
• Affinez votre liste : optimisez continuellement votre liste de mots-clés en fonction des performances. Ajoutez de nouveaux mots-clés prometteurs et supprimez ceux qui ne produisent pas les résultats escomptés.

Stratégies d'enchères et de budgétisation pour Apple Search Ads

Les enchères et la budgétisation sont des éléments essentiels d'une stratégie Apple Search Ads. En les gérant efficacement, vous optimisez votre retour sur investissement (ROI) et garantissez que vos annonces atteignent la bonne audience.

Cette section vous guidera dans la définition des budgets, la compréhension des enchères au coût par tap (CPT) et l'optimisation des enchères pour de meilleures performances.

Définir votre budget

Votre budget détermine le montant que vous êtes prêt à dépenser pour vos campagnes Apple Search Ads.

Voici les étapes pour définir et gérer votre budget :

1. Déterminez vos dépenses marketing globales

Évaluez votre budget marketing global et allouez une partie à Apple Search Ads en fonction de vos objectifs et priorités.

2. Établissez un budget quotidien

Déterminez le montant que vous souhaitez consacrer à vos campagnes chaque jour. Un budget quotidien vous permet de contrôler vos dépenses et de ne pas l'épuiser trop rapidement.

3. Définissez un budget total pour la campagne

Définissez le budget total de la campagne. Cela facilite la planification à long terme et la gestion des dépenses.

4. Surveiller et ajuster

Analysez régulièrement vos dépenses et vos performances. Ajustez vos budgets quotidien et total si nécessaire pour optimiser vos performances et votre rentabilité.

Comprendre les enchères au coût par tap (CPT)

Apple Search Ads utilise un modèle d'enchères au coût par appui (CPT), dans lequel vous définissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque appui sur votre annonce.

Voici comment gérer efficacement les enchères CPT :

1. Définir les enchères initiales

Commencez par définir des enchères compétitives basées sur la recherche de mots clés. Des enchères plus élevées peuvent vous aider à obtenir plus d'impressions, mais soyez attentif à votre budget.

2. Surveiller les performances

Suivez des indicateurs clés tels que les impressions, les clics, les taux de conversion et le coût par acquisition (CPA). Ces indicateurs vous aideront à comprendre l'efficacité de vos enchères.

3. Ajuster les enchères en fonction des performances

Augmentez les enchères pour les mots clés les plus performants afin d'obtenir plus d'impressions et de clics.

Réduisez les enchères pour les mots clés peu performants afin de réduire les dépenses inutiles.

4. Utiliser les ajustements d'enchères

Ajustez les enchères en fonction de l'appareil, de la localisation géographique ou de l'audience pour optimiser davantage les performances. Par exemple, si votre application est plus performante sur iPhone, vous pouvez augmenter les enchères pour les utilisateurs d'iPhone.

5. Utiliser les règles d'automatisation

Utilisez les règles d'automatisation d'Apple Search Ads pour gérer vos enchères. Par exemple, vous pouvez définir des règles pour augmenter les enchères des mots clés à fort taux de conversion ou les diminuer pour les mots clés peu performants.

Ajustements et stratégies d'enchères pour maximiser le retour sur investissement

Pour maximiser votre retour sur investissement, tenez compte de ces stratégies d’enchères et ajustements.

Segmentez vos campagnes marketing

Créez des campagnes distinctes pour différentes versions d'applications, régions d'utilisation ou segments d'utilisateurs. Cette segmentation du marché permet une répartition plus précise des enchères et du budget.

Concentrez-vous sur les mots-clés à forte intention

Augmentez vos enchères pour les mots clés qui suscitent clairement l'intérêt de l'utilisateur, comme ceux incluant « acheter », « télécharger » ou des fonctionnalités spécifiques de l'application. Ces mots clés sont plus susceptibles de générer des conversions.

Mettre en œuvre des mots clés négatifs

Utilisez des mots clés négatifs pour exclure les recherches non pertinentes et réduire les dépenses inutiles. Mettez régulièrement à jour votre liste de mots clés négatifs en fonction du rapport sur les termes de recherche.

Optimiser les objectifs de coût par acquisition (CPA)

Si vous avez des objectifs précis de coût par acquisition (CPA), ajustez vos enchères pour les atteindre. Surveillez régulièrement votre CPA et ajustez vos enchères pour rester dans la fourchette souhaitée.

Utiliser la correspondance de recherche

Activez la fonctionnalité Search Match pour associer automatiquement vos annonces aux recherches pertinentes. Cette fonctionnalité utilise les algorithmes d'Apple pour trouver davantage d'opportunités de mots clés et vous aider à découvrir de nouveaux mots clés performants.

Gestion et optimisation des enchères à long terme

La gestion des offres est un processus continu qui nécessite un suivi et une optimisation réguliers.

Voici quelques conseils pour gérer et optimiser efficacement vos enchères.

Examiner régulièrement les indicateurs de performance

Analysez des indicateurs tels que les impressions, les clics, les conversions, le coût par clic (CPC) et le coût par acquisition (CPA). Identifiez les tendances et les schémas pour éclairer vos décisions d'enchères.

Stratégies d'enchères de test A/B

Testez différentes stratégies d'enchères pour trouver celle qui convient le mieux à vos campagnes. Effectuez des tests A/B avec différents niveaux d'enchères et ajustements pour optimiser les performances.

Ajuster les enchères en fonction de la saisonnalité et des tendances

Tenez compte des tendances et événements saisonniers susceptibles d'influencer le comportement des utilisateurs. Ajustez vos enchères en conséquence pour tirer parti de la hausse de la demande ou réduire vos dépenses en période de faible trafic.

Utiliser les données historiques

Exploitez les données de performance historiques pour optimiser votre stratégie d'enchères. Analysez les campagnes passées pour identifier les mots clés et les niveaux d'enchères performants.

Indicateurs clés de performance

Les mesures de données sont essentielles à l’optimisation continue et à la mise à l’échelle du budget.

Interprétation des indicateurs clés de performance (KPI) :

• Impression : Mesure l'intensité de l'exposition.
• TTR (Taux de tapotement) : Taps / Impressions
• CVR (taux de conversion) : téléchargements / clics
• CPT (Coût par clic) : Dépenses publicitaires / Nombre de clics
• CPA (coût par acquisition) : dépenses publicitaires / téléchargements
• ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) : suivez les inscriptions, les abonnements et les paiements à l'aide de MMP.
• LTV (valeur à vie)

Sources d'analyse des données :

• Backend natif d'Apple Search Ads
• Analyse complémentaire des téléchargements/conversions de l'App Store Connect
• Utilisez FoxData, etc., pour une comparaison multicanal afin d'accumuler un retour sur investissement réel.

Suggestions de référence de données :

• Le CVR des mots clés de marque est généralement supérieur à 40 %, avec un CPT inférieur.
• Les mots clés génériques ont un CVR plus faible mais peuvent identifier les utilisateurs potentiels ; le CPA doit être contrôlé.
• ROAS > 1 = retour publicitaire positif ; il est recommandé d'augmenter le volume de diffusion des annonces.

Stratégies avancées pour les annonces de recherche Apple

Une diffusion efficace des publicités ASA commence par « une structure claire + une optimisation quotidienne ».

Les opérations d’optimisation quotidiennes comprennent :

1. Examen du rapport sur les termes de recherche : effectuez une analyse hebdomadaire par lots des mots clés non valides. Déplacez les mots clés à fort taux de conversion de la phase de découverte vers des groupes d'annonces précis.
2. Comparaison du budget publicitaire et des enchères : si l'enchère ne respecte pas la norme, il est difficile d'augmenter le volume. Ajustez en fonction de la valeur d'exposition suggérée.
3. Test A/B du groupe d'annonces : différentes combinaisons de positionnement, différents mots clés et différents CPP pour vérifier la meilleure solution.
4. Gestion des mots clés négatifs : évitez de gaspiller votre budget sur des marques à faible intention ou concurrentes.

Problèmes courants lors de la diffusion des annonces :

• L'exposition tombe à zéro : enchères faibles, mots-clés sans volume de recherche.
• Nombre élevé de clics mais aucune conversion : différences significatives entre le CPP et l'intention du terme de recherche.
• Coût élevé mais faibles conversions : les mots clés doivent être réévalués pour leur signification.

Résumé : Le rôle des annonces de recherche Apple dans la boucle de croissance

Apple Search Ads ne constitue pas seulement une partie de la diffusion d'annonces d'applications ; c'est la pierre angulaire de la gestion du cycle de vie des utilisateurs iOS et des stratégies de croissance payante.

Souviens-toi:

• Tests et itérations réguliers : testez en continu différents mots-clés, créations publicitaires et options de ciblage. Utilisez les tests A/B pour identifier les solutions les plus pertinentes auprès de votre audience et ajustez-les en fonction des données.
• Restez informé et adaptez-vous : suivez les tendances du secteur, les mises à jour de la plateforme Apple Search Ads et l'évolution du comportement des utilisateurs. Ajustez votre stratégie pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.
• Suivre les performances et apprendre : examinez régulièrement les indicateurs et les rapports de performance. Tirez les leçons de vos réussites et de vos échecs, améliorez vos méthodes et optimisez vos futures campagnes marketing.

Pour réussir, les annonceurs ASA doivent comprendre en permanence l'évolution des données, gérer finement les mots-clés et les structures publicitaires, et élaborer une logique de croissance à long terme. Seule une compréhension de la valeur utilisateur sous-jacente du produit permet d'amplifier continuellement son impact et son retour sur investissement dans l'écosystème de recherche Apple.