Auparavant, la création d'un jeu mobile était un processus ardu et coûteux, les développeurs codant méticuleusement chaque élément à partir de zéro. L'émergence de moteurs de jeu comme Unreal et Unity a révolutionné l'industrie, réduisant considérablement le temps de développement en fournissant des structures préconstruites. Par conséquent, les magasins d'applications regorgent désormais de jeux et d'applications. Cette saturation a déplacé le défi pour les développeurs de la création à la visibilité : comment démarquer votre jeu ?
Ce blog explore l'essence du marketing de jeu mobile, son importance et 7 stratégies efficaces pour commercialiser un jeu mobile.
Voici un aperçu des développements auxquels les passionnés de jeux et les parties prenantes de l'industrie peuvent s'attendre dans l'année à venir.
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Le marketing de jeu mobile englobe l'ensemble des stratégies et pratiques visant à promouvoir les jeux mobiles auprès d'un public spécifique. Les objectifs principaux sont d'augmenter les téléchargements, de générer des revenus et de maintenir l'engagement des joueurs.
Les stratégies de marketing de jeu mobile efficaces comprennent :
L'avantage du marketing de jeu mobile réside dans son omniprésence, atteignant les joueurs à tout moment, n'importe où, et facilitant les décisions d'engagement et d'achat immédiates.
Que vous lanciez un nouveau jeu ou que vous fassiez la promotion d'un jeu existant, la recherche de marché est cruciale. Utilisez des outils comme Google Trends pour évaluer l'intérêt et planifier votre budget média en tenant compte des installations souhaitées, des délais et des coûts. Diversifiez vos canaux publicitaires, mettez en place des analyses solides et surveillez les indicateurs de performance clés (CPI, ARPU, LTV, taux de rétention, taux de désabonnement, DAU/WAU/MAU, taux de conversion et durée de session).
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Vous pouvez essayer le profil d'application de FoxData et les créatives publicitaires méta pour suivre vos concurrents, ce qui est très utile pour évaluer votre projet de manière critique et prendre en compte la comparaison de votre jeu avec ceux de vos concurrents.
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En affinant méticuleusement ces aspects, vous pouvez différencier votre jeu et le positionner pour obtenir un plus grand succès dans le paysage concurrentiel des jeux mobiles.
Lorsque la version bêta de votre jeu est jouable, lancez une phase de test fermée avec un groupe de testeurs, de journalistes et de blogueurs. Leurs commentaires sont précieux et prendre en compte leurs suggestions peut entraîner de bonnes critiques lors de la sortie. Donnez la priorité à l'élimination des bugs pour vous assurer que le jeu respecte les normes de qualité de l'industrie avant sa mise sur le marché.
Pendant la phase de lancement en douceur, présentez le jeu à un public limité. Surveillez les performances, résolvez les problèmes éventuels et peaufinez votre approche marketing, y compris la diffusion de contenu et la localisation pour différents marchés.
Les tests peuvent être catégorisés en deux phases principales :
De plus, il est important d'évaluer l'engagement des utilisateurs, y compris leur propension à effectuer des achats in-game. Si les indicateurs ne sont pas conformes aux normes de l'industrie ou à vos propres objectifs, d'autres ajustements et tests peuvent être nécessaires. Soyez attentif au moment où des tests supplémentaires ne conduisent plus à des améliorations significatives.
Veillez à ce que les tests soient un processus continu, même après le lancement, pour maintenir une expérience de jeu de haute qualité avec chaque mise à jour, en mettant particulièrement l'accent sur la résolution des défauts de conception.
Les téléchargements organiques sont un moyen rentable d'augmenter votre base d'utilisateurs et d'atteindre un coefficient de viralité (K) supérieur à 1, où la popularité de votre jeu commence à se propager automatiquement. Une optimisation efficace de l'App Store (ASO) est essentielle pour surpasser les concurrents dans les classements de l'App Store et réduire les coûts d'acquisition d'utilisateurs.
Pour augmenter le nombre d'installations, ce qui améliore à son tour la notation de votre application sur l'App Store, prenez en compte les actions suivantes :
Pour chaque élément de la fiche de votre application, du titre aux éléments médiatiques, utilisez des tests A/B pour déterminer les versions les plus efficaces. Mettez à jour vos éléments ASO, en particulier après la publication de mises à jour du jeu.
👏Conseils d'expert : L'optimisation de votre ASO est un processus complexe. Nos outils ASO simplifient ce processus pour éclairer votre stratégie ASO créative et complète. 
👉 Lecture recommandée : Comment effectuer une recherche de mots-clés ASO et améliorer la visibilité de votre application
Les vidéos promotionnelles sont un outil dynamique pour permettre aux utilisateurs potentiels de découvrir l'attrait du gameplay, en particulier pour les jeux décontractés comme Roblox, Candy Crush Saga et Clash of Clans, qui dominent les magasins d'applications.
Publicité axée sur l'émotion : Les meilleures publicités vidéo exploitent les émotions du public, les incitant à télécharger votre jeu. Les vidéos montrant des joueurs commettant des erreurs peuvent inciter les spectateurs à penser qu'ils peuvent faire mieux, les incitant à installer et à s'engager avec le jeu.
Formats vidéo publicitaires efficaces :
👉 Lecture recommandée : Comment mener une campagne de marketing vidéo avec succès en 2024 ?
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Avantages des médias sociaux par rapport aux sites traditionnels :
Avantages de la publicité sur les médias sociaux :
Maintenir une forte présence sur les réseaux sociaux :
Mettez régulièrement à jour vos comptes de médias sociaux et envisagez de mettre en avant votre jeu sur des plateformes comme Reddit et Product Hunt pour exploiter des communautés qui peuvent augmenter davantage votre portée.
👉 Lecture recommandée : Comment améliorer votre stratégie sur les médias sociaux grâce à la publicité payante
La cross-promotion est une stratégie rentable pour augmenter les installations de jeux, en exploitant les bases d'utilisateurs existantes de vos propres jeux ou de ceux d'autres développeurs.
Stratégies de cross-promotion :
Collaborer avec un éditeur de jeux peut considérablement soulager le fardeau du marketing et offrir de nombreux avantages.
Avantages de travailler avec des éditeurs :
Considérations pour les contrats avec les éditeurs :
En travaillant avec un éditeur de jeux, vous pouvez acquérir des connaissances précieuses sur le côté commercial du développement de jeux et potentiellement augmenter le succès de votre jeu grâce à leur soutien spécialisé et à leurs ressources.
Le développement d'un jeu mobile n'est que le début ; le véritable défi consiste à capturer et à conserver l'attention des joueurs potentiels. Une stratégie de marketing globale comprenant l'ASO, la sensibilisation des influenceurs, l'engagement sur les médias sociaux et d'autres techniques est essentielle pour réussir. Lorsqu'elles sont mises en œuvre efficacement, ces stratégies peuvent propulser votre jeu en tête des classements, augmenter les installations et cultiver une base de joueurs fidèles. Bonne chance pour votre voyage dans le marketing de jeu mobile !
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