Apple a annoncé une nouvelle politique de confidentialité pour les SDK et les applications lors de la WWDC 2023. Cette décision aura un impact énorme sur la confidentialité des applications ainsi que sur le développement, la distribution et le marketing des applications.
À l'approche de 2024, il est évident que l'industrie du marketing d'applications mobiles s'adapte et trouve des solutions innovantes pour prospérer dans le nouveau paysage de la confidentialité. Voici cinq tendances à surveiller :
Initialement, la mesure mobile a connu quelques revers avec l'introduction de l'ATT. L'attribution traditionnelle a chuté et les spécialistes du marketing ont mis du temps à adopter des solutions de mesure respectueuses de la vie privée. Cependant, avec le temps, l'attribution traditionnelle s'est redressée et les spécialistes du marketing explorent des modèles plus complexes et utilisent l'analyse prédictive. Avec une adoption plus importante des plateformes de mesure respectueuses de la vie privée et des options de suivi améliorées, il est prévu que la mesure mobile récupère.
Les changements en matière de confidentialité ont entraîné une augmentation des coûts d'acquisition d'utilisateurs. La disponibilité réduite des données et du suivi a conduit à une plus grande importance des installations non organiques et à des budgets plus élevés pour l'acquisition d'utilisateurs mobiles. Bien que le taux de changement des coûts devrait ralentir à mesure que l'industrie s'adapte, les spécialistes du marketing d'applications doivent être prêts à des coûts d'acquisition plus élevés.
Avec les défis du reciblage dus aux changements en matière de confidentialité, les spécialistes du marketing d'applications font de plus en plus confiance aux canaux de médias possédés. Les notifications push, les e-mails et les messages in-app sont devenus essentiels pour réengager les utilisateurs actuels. Les spécialistes du marketing explorent également des solutions d'automatisation du marketing et une segmentation intégrée du public pour optimiser leurs stratégies de médias possédés.
L'industrie du jeu repose principalement sur les signaux de données au niveau des utilisateurs, ce qui la rend particulièrement vulnérable aux changements anti-suivi. Les applications de jeux ont connu une baisse des revenus des achats in-app en raison de la disponibilité réduite des données détaillées. Pour surmonter ces défis, les applications de jeux investissent dans la collecte de données first-party et utilisent des technologies prédictives. L'histoire de l'optimisation axée sur les données de l'industrie du jeu lui donne un avantage pour naviguer dans l'ère de la confidentialité et trouver des solutions créatives.
Les changements en matière de confidentialité ont incité les collecteurs de données à communiquer la valeur qu'ils apportent aux consommateurs et à améliorer leurs processus d'opt-in. Bien qu'il y ait eu une réticence initiale de la part des consommateurs, on observe une augmentation progressive des taux d'acceptation du suivi. À mesure que les entreprises deviennent plus aptes à expliquer les avantages du partage de données et à adopter les meilleures pratiques, on s'attend à ce que les taux d'acceptation du suivi augmentent davantage.
Malgré les préoccupations initiales, l'ère de la confidentialité présente des opportunités pour le marketing d'applications mobiles de s'épanouir et de créer des relations plus mutuellement bénéfiques avec les consommateurs. À mesure que les spécialistes du marketing s'adaptent et explorent des solutions innovantes, l'écosystème sera mieux équipé pour offrir des campagnes ciblées basées sur des données obtenues grâce à des processus transparents et convenus. Les applications mobiles continueront à jouer un rôle crucial dans la vie numérique des consommateurs, garantissant ainsi que l'avenir du marketing d'applications mobiles est prometteur et durable.
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