L'avenir du marketing mobile : un aperçu de 2024

Alors que nous nous tournons vers 2024, plusieurs tendances clés se dessinent dans le domaine du marketing mobile. L'une de ces tendances est le mouvement continu vers la protection des données, qui a commencé en 2021 et devrait se poursuivre. Au cours de l'année à venir, l'attribution des données deviendra de plus en plus incertaine, plutôt qu'exacte.

Un domaine d'attention important sera la prédiction de meilleurs métriques. Afin d'obtenir l'attribution la plus précise possible, les modèles économiques, les tests A/B et la collecte de données de première partie seront cruciaux.

Un autre outil qui pourrait s'avérer utile dans le monde post-IDFA est les "Data Clean Rooms" (DCR). Ces outils nous permettent d'analyser les données au niveau de l'utilisateur tout en garantissant la confidentialité et sans accès direct de l'utilisateur.

Principales anticipations

IDFA et ATT 

Actuellement, le pourcentage de consentement à ATT varie de 30% à 40% selon différentes sources. Afin d'augmenter ce pourcentage, les spécialistes du marketing mobile et les développeurs doivent se concentrer sur la personnalisation et l'éducation des consommateurs sur la valeur du consentement. 

Trouver un équilibre entre les désirs des utilisateurs et la protection de la vie privée peut être un défi. Construire des relations solides et dignes de confiance avec les clients est essentiel afin d'offrir la meilleure expérience utilisateur possible. Il n'y a pas de solutions miracles ou de contournements - élaborer une stratégie de données efficace prend du temps et des efforts.

NFT et Métaverse

L'essor des technologies de la blockchain et des actifs de crypto-monnaies a conduit au phénomène du métaverse et des "non-fungible tokens" (NFT). En 2024, nous prévoyons de voir un nombre significatif de jeux basés sur les NFT et des produits autres que des jeux.

Ce concept permet aux détenteurs de jetons d'avoir la propriété exclusive d'un contenu spécifique en échange de jetons. Cette propriété peut ensuite être échangée sur le marché des NFT ou même appliquée à la négociation d'actions. L'impact et le potentiel de cette tendance font encore débat, et seul le temps dira sa véritable puissance révolutionnaire.

M-commerce / livraison d'épicerie et de plats à emporter

La période de confinement a entraîné une augmentation de l'utilisation des services de livraison de repas, ces catégories d'applications connaissant une croissance significative. Ce changement dans les comportements des utilisateurs s'est poursuivi après la période de confinement, avec de plus en plus de clients optant pour des achats en ligne plutôt que des visites en magasin. Par conséquent, de nouveaux services de livraison ont émergé pour répondre à cette demande.

En 2024, nous prévoyons que les spécialistes du marketing mobile se concentreront sur la promotion des applications de livraison de repas et exploreront la promotion de jeux mobiles utilisant les technologies de la blockchain.

Conclusion

Le marketing mobile continuera d'être un facteur important dans l'industrie du commerce électronique alors que nous avançons vers 2024.

Alors que les smartphones jouent un rôle de plus en plus central dans la vie des gens, les stratégies marketing réussies s'appuieront sur la présence sur les médias sociaux, la rapidité des sites web et la capacité à répondre aux besoins évolutifs des clients.

Pour rester compétitifs dans le paysage numérique en expansion rapide, les spécialistes du marketing mobile doivent privilégier le ciblage démographique, se tenir au courant des dernières technologies et être prêts à adapter rapidement leurs campagnes.

Les médias sociaux joueront un rôle crucial dans cette évolution du marketing mobile, en particulier avec l'avènement du Social 2.0. Des plateformes comme TikTok, qui ont déjà fait leurs preuves, poseront les bases de nouvelles tendances marketing.

Des fonctionnalités telles que la boutique TikTok transformeront le commerce électronique en une expérience sociale, réduisant ainsi la nécessité d'un shopping traditionnel en magasin et remodelant l'avenir du marketing mobile.

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