Dans le passé, la publicité était un peu un jeu de hasard, espérant que le bon public tombe sur le matériel au bon moment. Cependant, avec l'essor d'Internet, les annonceurs ont maintenant une opportunité unique de se connecter avec les individus de manière personnelle. Que ce soit via les réseaux sociaux, les applications, les jeux, les plateformes de vente tierces ou les services de streaming, la plupart d'entre nous sommes constamment connectés à Internet d'une manière ou d'une autre. Ce changement a donné naissance au marketing de performance, une forme de publicité où les annonceurs ne paient que lorsque le client effectue une action spécifique.
Le marketing de performance est une méthode hautement efficace et fiable pour garantir que vos annonces soient vues par votre public cible. Contrairement aux méthodes de publicité traditionnelles, le marketing de performance n'est pas un pari aléatoire. Au lieu de cela, il se concentre sur amener les gens à effectuer une action spécifique, comme cliquer sur une annonce ou effectuer un achat. Cet article vous fournira toutes les informations dont vous avez besoin pour commencer à utiliser le marketing de performance pour booster la croissance de votre application.
Le marketing de performance des applications fait référence à une forme de publicité où les annonceurs ne paient que pour les annonces vues par les téléspectateurs. Dans le passé, le nombre de vues était déterminé par le nombre de personnes qui cliquaient sur une annonce. Cependant, avec l'avancement de la technologie et les diffrentes façons dont les gens interagissent avec le contenu, le marketing de performance peut maintenant être évalué à l'aide de différentes mesures au-delà des modèles de coût par clic (CPC) ou de paiement par clic (PPC).
Il y a trois principaux groupes impliqués dans le marketing de performance. Le premier groupe est constitué d'annonceurs et de spécialistes du marketing qui achètent des annonces sur différentes plateformes, y compris les réseaux sociaux, les sites Web, les moteurs de recherche, les services de streaming, les applications et les sites de vente tiers. Ces spécialistes du marketing visent à augmenter l'engagement avec le produit et à amener les clients potentiels à passer à l'étape suivante du processus d'achat pour générer des revenus.
Le deuxième segment du marketing de performance est constitué de plateformes qui vendent de la publicité basée sur la performance. Il s'agit généralement de sites Web qui affichent des annonces de marketing de performance. L'espace publicitaire est généralement vendu par un processus d'enchères, le plus offrant ayant la possibilité de faire voir son annonce par le public du site. De nombreux spécialistes du marketing choisissent de travailler avec des agences pour gérer leurs enchères publicitaires au lieu de traiter directement avec les éditeurs. La publicité basée sur la performance est souvent vendue de manière programmatique grâce à des algorithmes qui soumettent des enchères sur plusieurs annonces simultanément, augmentant ainsi les chances d'avoir des annonces bien placées.
Pour tirer le meilleur parti du marketing de performance, les annonceurs doivent avoir des objectifs clairement définis pour leurs campagnes. Cela permet une meilleure mesure des résultats et une compréhension plus approfondie du comportement du public. De plus, l'utilisation d'une plateforme fiable comme FoxData peut aider les spécialistes du marketing à suivre les performances de leurs annonces sur les différents canaux et à optimiser leurs campagnes pour un retour sur investissement maximal.
Le marketing de performance présente plusieurs avantages par rapport aux autres formes de marketing en termes de valeur. L'un des principaux avantages est la capacité de mesurer facilement le succès des campagnes. Les formes traditionnelles de publicité, telles que les panneaux d'affichage ou les annonces dans les magazines, rendent difficile de déterminer si le message a atteint le public visé. Avec le marketing de performance, des métriques telles que le nombre de vues, de clics ou de conversions peuvent être facilement suivies et analysées, fournissant des informations précieuses pour les futures campagnes.
Le marketing de performance est également rentable. Les méthodes de publicité traditionnelles telles que les publicités télévisées ou radiophoniques peuvent être coûteuses et offrir peu ou pas de preuves de retour sur investissement. En revanche, le marketing de performance permet aux annonceurs de ne payer que pour les annonces vues par leur public cible, garantissant que chaque centime dépensé contribue directement à la croissance de l'entreprise.
Voici cinq indicateurs couramment utilisés dans le marketing de performance des applications :
Le coût par clic fait référence au montant payé par les annonceurs pour chaque clic sur leurs annonces qui redirige les utilisateurs vers une page de destination.
Le coût par engagement mesure le coût payé par les annonceurs pour chaque action souhaitée effectuée par un utilisateur. Cette action peut aller de l'inscription à une liste de diffusion à l'essai d'un nouveau service.
Le coût par acquisition, également connu sous le nom de coût par conversion, mesure le coût payé par les annonceurs pour une action spécifique, telle que l'acquisition d'un nouveau client ou l'obtention d'un clic.
Le coût par vue est utilisé pour les annonces vidéo, où les annonceurs paient pour chaque visionnage de leur vidéo sponsorisée d'une durée inférieure à 30 secondes ou d'au moins 30 secondes pour les annonces plus longues.
Le coût par installation fait référence à une stratégie de marketing de performance couramment utilisée par les spécialistes du marketing d'applications. Les annonceurs sont rémunérés pour chaque nouvel utilisateur qui télécharge une application après avoir visionné ou interagi avec une publicité.
Pour tirer le meilleur parti du marketing de performance, il est important de définir clairement les objectifs de vos campagnes. Qu'il s'agisse d'augmenter les impressions, les conversions, les vues ou les clics, la définition d'objectifs spécifiques contribue à la réussite. De plus, l'utilisation de l'ASA sur FoxData peut fournir des informations précieuses et des analyses pour optimiser vos campagnes marketing sur différents canaux et générer une croissance commerciale significative.
