ASO vs SEO, lequel est le meilleur pour promouvoir votre application ?

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ASO vs SEO, which one is better for your business?

Dans le marché numérique, où plus de 5 millions d'applications existent sur les plates-formes Android et iOS, se démarquer est une tâche redoutable. L'optimisation de l'App Store (ASO) et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) sont deux stratégies essentielles qui peuvent considérablement améliorer la visibilité et l'acquisition d'utilisateurs d'une application.

Bien que les deux visent à augmenter la découvrabilité, ils s'adressent à des plates-formes différentes et ont des méthodologies uniques. Ensuite, voyons lequel vous devriez choisir pour votre entreprise.

Définition : SEO vs ASO

Optimisation de l'App Store (ASO)

L'ASO consiste à optimiser les applications mobiles pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche d'un App Store. L'objectif principal de l'ASO est d'accroître la visibilité, ce qui peut entraîner davantage de téléchargements de l'application. Cette optimisation se concentre sur la pertinence des mots-clés, la pertinence des recherches et le taux de conversion des impressions de l'App Store en téléchargements.

Les pratiques de l'ASO peuvent inclure l'optimisation des titres et des descriptions de l'application, ainsi que l'utilisation de visuels qui incitent les utilisateurs à effectuer un téléchargement.

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Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Le SEO vise à augmenter à la fois la qualité et la quantité de trafic vers un site Web, ainsi que l'exposition de votre marque, grâce aux résultats de recherche non payants (également appelés "organiques"). Contrairement à l'ASO, le SEO implique l'optimisation pour un large éventail de requêtes de recherche souvent plus détaillées et spécifiques.

Les stratégies de SEO englobent à la fois les éléments de la page (comme la création de contenu et l'optimisation des mots-clés) et les éléments externes (comme la création de liens et l'engagement sur les réseaux sociaux) pour améliorer le classement d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'objectif est d'attirer les visiteurs à la recherche de réponses, de produits ou de services liés au contenu du site Web.

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Les facteurs de classement : SEO vs ASO

Un facteur de classement est un critère utilisé par les moteurs de recherche et les App Stores pour évaluer et classer le contenu, qu'il s'agisse d'une page Web ou d'une application. Ces facteurs, influencés par des critères de concurrence et des algorithmes complexes, jouent un rôle essentiel dans la détermination de la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche ou les listes d'App Store.

Facteurs de classement ASO

Sur la page	Hors page
Titre de l'application (Apple/Android)	Téléchargements totaux (Apple/Android)
Sous-titre de l'application (Apple)	Vitesse de téléchargement (Apple/Android)
Brève description (Android)	Taux de conversion (Apple/Android)
Description longue (Android)	Rétention et engagement (Apple/Android)
Densité des mots-clés (Android)	Avis et évaluations (Apple/Android)
Champ de mots-clés (Apple)	Taux de plantage (Apple/Android)
Achats intégrés (Apple)	Backlinks (Android)
Nom de l'éditeur (Apple/Android)

👉Blog connexe : Les facteurs qui influent sur le classement des applications : App Store vs Google Play

Facteurs de classement SEO

Sur la page	Hors page
Mots-clés dans le titre	Vitesse de la page
Mots-clés dans les en-têtes	Backlinks
Qualité du contenu	Autorité de domaine
Pertinence du contenu	Taux de clics
Longueur et structure du contenu	Taux de rebond
URLs optimisées	Temps passé sur la page
Balises méta

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SEO vs ASO : Similarités

Alors que le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et l'ASO (optimisation de l'App Store) sont adaptés à différentes plates-formes - les moteurs de recherche pour les sites Web et les App Stores pour les applications mobiles - ils partagent plusieurs objectifs et techniques communs. Voici un examen plus approfondi des similitudes entre le SEO et l'ASO :

Visibilité dans les résultats de recherche

Le SEO et l'ASO visent tous deux fondamentalement à accroître la visibilité de votre contenu - qu'il s'agisse d'un site Web ou d'une application - dans les résultats de recherche respectifs. L'objectif principal est d'améliorer le trafic organique en veillant à ce que votre page Web ou votre application apparaisse près du haut des résultats de recherche, que ce soit sur Google, Bing, l'App Store d'Apple ou le Google Play Store.

• L'ASO travaille à attirer un public intéressé par votre application en optimisant les mots-clés pertinents et en améliorant le classement pour ces termes.

• Le SEO se concentre sur la mise en avant de votre contenu devant le bon public en tirant parti des mots-clés LSI (Indexation sémantique latente), de la qualité du contenu et de l'intention de recherche.

Les deux stratégies partagent l'objectif ultime d'améliorer la visibilité dans les recherches.

Génération de trafic organique

Le trafic organique désigne les visiteurs qui trouvent votre site Web ou votre application via les résultats de recherche non payants. Le SEO et l'ASO sont tous deux des formes de marketing entrant, ce qui signifie qu'ils attirent naturellement les utilisateurs, contrairement aux stratégies de marketing sortant comme les publicités payantes.

• Bien que l'ASO puisse bénéficier de promotions payantes au sein des App Stores, son efficacité est limitée si l'application ne convertit pas également les utilisateurs organiques.

• Le SEO et l'ASO visent tous deux à attirer des utilisateurs qui recherchent activement des solutions ou des informations que votre site Web ou votre application peut fournir. Engager ces utilisateurs conduit souvent à des taux de conversion plus élevés et à une plus grande rentabilité.

De plus, l'intégration de visuels et de design graphique peut améliorer l'attrait d'un site Web, favorisant ainsi la fidélité à la marque et augmentant le trafic organique.

Stratégies basées sur les mots-clés

Une stratégie de SEO et d'ASO efficace repose toutes deux sur une recherche approfondie des mots-clés et sur le placement stratégique de ces mots-clés dans le contenu.

• Les deux stratégies impliquent l'analyse du comportement de recherche des utilisateurs, l'évaluation du paysage concurrentiel, l'utilisation de mots-clés longue traîne et l'identification de phrases de recherche pertinentes.

• Ils se concentrent également sur la visibilité non liée à la marque, ce qui signifie l'optimisation pour des termes de recherche génériques mais orientés vers l'intention qui peuvent améliorer le classement dans les recherches et attirer du trafic organique.

En conclusion, bien que le SEO et l'ASO servent des plates-formes différentes, ils partagent une base commune : l'optimisation du contenu pour augmenter la visibilité, générer du trafic organique et tirer parti de stratégies basées sur les mots-clés pour se connecter avec des utilisateurs à la recherche de ce que vous avez à offrir.

SEO vs ASO : Différences

Nous comprenons les facteurs de classement pour le SEO et l'ASO, ainsi que leurs similitudes. Maintenant, explorons leurs différences et voyons lequel est meilleur pour votre entreprise.

1. Intention de recherche du visiteur

• SEO : Les utilisateurs saisissent des requêtes ou des questions spécifiques dans les moteurs de recherche, qui fournissent ensuite des résultats en fonction de la pertinence, de l'autorité, de l'intention et de la qualité. Le SEO doit répondre à une variété d'intentions, de l'informationnelle à la transactionnelle.
  
  

• ASO : Les utilisateurs des app stores cherchent généralement à répondre à un besoin spécifique en trouvant et en téléchargeant une application. Ils ne cherchent pas de réponses à des questions, mais des outils ou du divertissement qui correspondent à leurs besoins.
  
  

La différence dans l'intention de recherche du visiteur nécessite des approches d'optimisation différentes, avec le SEO se concentrant sur une stratégie de contenu plus large et l'ASO se concentrant sur des attributs spécifiques à l'application.

2. Facteurs de visibilité

• Trafic payant

  • SEO : Le trafic payant via des méthodes telles que Google Ads n'affecte pas directement le classement organique d'un site Web.

• • ASO : Les publicités payantes peuvent entraîner une augmentation des téléchargements d'applications, et bien que les app stores puissent détecter le trafic non organique, un nombre de téléchargements plus élevé peut toujours influencer positivement le classement de l'ASO.

• Classement des nouvelles applications/sites Web
  

  • SEO : Les nouveaux sites Web ne bénéficient d'aucun traitement préférentiel de la part des moteurs de recherche et doivent mériter leur classement en remplissant les critères de référencement au fil du temps.

• • ASO : Les app stores ont souvent des sections présentant de nouvelles applications, leur offrant un coup de pouce de visibilité temporaire qui peut affecter leur classement initial.

• Évaluations et avis
  
  

  • SEO : Bien que les témoignages clients puissent être importants pour la crédibilité et la conversion, ils n'influencent pas directement le classement dans les moteurs de recherche.

• • ASO : Les évaluations et les avis sont cruciaux dans les app stores, car ils sont un indicateur direct de la qualité d'une application et de la satisfaction des utilisateurs, influençant fortement l'ASO.

3. Temps d'évaluation

• SEO : Il peut falloir plusieurs mois pour voir les résultats des changements de SEO en raison de la complexité des algorithmes de recherche et de la nature concurrentielle du web.

• ASO : Les changements dans l'ASO peuvent souvent être observés dans un délai plus court, comme quelques semaines, ce qui permet des itérations plus rapides et des ajustements de stratégie.

4. Personnalisation

• SEO : Les sites Web offrent de nombreuses options de personnalisation, permettant une diversité de types de contenu, de designs et d'expériences utilisateur.

• ASO : Les listes d'applications dans les stores sont plus limitées en termes de personnalisation. Vous devez travailler dans les limites de la mise en page de l'App Store et vous concentrer sur l'optimisation du titre, de la description, des visuels et autres métadonnées.
  
  

En conclusion, bien que le SEO et l'ASO partagent l'objectif d'augmenter la visibilité et de générer du trafic organique, ils s'adressent à différentes plates-formes, intentions et comportements des utilisateurs. Chacun nécessite une stratégie unique et une compréhension des facteurs de classement respectifs, et aucun ne peut servir de substitut direct à l'autre.

5. KPI

Les métriques et les KPI (indicateurs clés de performance) utilisés dans le SEO et l'ASO sont différents, reflétant les comportements des utilisateurs et les stratégies d'optimisation respectives pour les sites Web et les applications. Chaque ensemble de métriques est conçu pour mesurer l'efficacité des efforts d'optimisation respectifs. Voici les métriques couramment utilisées pour le SEO et l'ASO :

👉Académie connexe : Comment les KPI diffèrent-ils selon différents canaux de marketing numérique?

SEO (KPI)	ASO (KPI)
Profil de liens	Classement des mots-clés
Classement des mots-clés	Classement dans les classements
Taux de clics	Suivi des fonctions
Trafic organique	Taux de conversion en visite
Vitesse de la page Google	Évaluations et avis
Taux de rebond	Téléchargements organiques
Revenu	Revenu
	Augmentation organique

Avantages et inconvénients : ASO vs SEO

Pour déterminer lequel est le meilleur pour votre entreprise, nous devons tenir compte des avantages et des inconvénients de l'ASO et du SEO.

Avantages et inconvénients de l'ASO :

• Avantages :
  • Adapté aux App Stores, augmentant ainsi les chances d'atteindre des utilisateurs engagés.

• • Peut entraîner des taux de conversion plus élevés grâce à une expérience utilisateur optimisée dans l'App Store.

• Inconvénients :
  • Limité aux plateformes des App Stores, ce qui peut ne pas suffire pour une présence numérique plus large.

• • Fortement concurrentiel, nécessitant une optimisation et une surveillance constantes.

Avantages et inconvénients du SEO :

• Avantages :
  • Offre une visibilité sur différents moteurs de recherche, réduisant la dépendance à l'égard d'une seule plateforme.

• • Attire diverses sources de trafic, améliorant la présence en ligne.
• Inconvénients :
  • Compétitif, avec besoin d'efforts constants pour maintenir les classements de recherche.

• • Les algorithmes de recherche évoluent en permanence, exigeant une adaptation continue.

👏Conseil d'expert： En plus de prendre en compte les différences entre l'ASO et le SEO et leurs inconvénients respectifs, il y a deux autres points que les entreprises doivent prendre en compte pour leur propre situation.

• Budget marketing : Utilisez des systèmes de planification des ressources de l'entreprise pour obtenir une vue d'ensemble complète de vos finances afin d'allouer efficacement les budgets.

• Considérations de coût : L'ASO implique des dépenses liées à l'optimisation des listes d'App Store, tandis que le SEO peut nécessiter des investissements dans la création de contenu et l'optimisation technique.

Verdict final : ASO ou SEO ?

La décision entre l'ASO et le SEO repose sur vos besoins spécifiques, notamment les contraintes budgétaires, la présence numérique, le public cible et les objectifs à long terme. L'ASO est idéal pour améliorer la visibilité de l'application au sein des App Stores, tandis que le SEO s'adresse à une présence en ligne plus large. Pour une stratégie de marketing d'application mobile robuste, intégrer à la fois l'ASO et le SEO peut être l'approche la plus efficace, garantissant une visibilité et une portée maximales sur toutes les plates-formes.

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Pourquoi ne pas franchir un pas stratégique et lancer un site Web dédié à votre application ? Impliquez votre public avec un contenu captivant et informatif pour générer du trafic organique. Ensuite, naviguez habilement ce trafic nouvellement découvert de votre site Web vers votre application, ce qui peut potentiellement augmenter le nombre de téléchargements.