L'ASO consiste à optimiser les applications mobiles pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche d'un App Store. L'objectif principal de l'ASO est d'accroître la visibilité, ce qui peut entraîner davantage de téléchargements de l'application. Cette optimisation se concentre sur la pertinence des mots-clés, la pertinence des recherches et le taux de conversion des impressions de l'App Store en téléchargements.
Les pratiques de l'ASO peuvent inclure l'optimisation des titres et des descriptions de l'application, ainsi que l'utilisation de visuels qui incitent les utilisateurs à effectuer un téléchargement.
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Le SEO vise à augmenter à la fois la qualité et la quantité de trafic vers un site Web, ainsi que l'exposition de votre marque, grâce aux résultats de recherche non payants (également appelés "organiques"). Contrairement à l'ASO, le SEO implique l'optimisation pour un large éventail de requêtes de recherche souvent plus détaillées et spécifiques.
Les stratégies de SEO englobent à la fois les éléments de la page (comme la création de contenu et l'optimisation des mots-clés) et les éléments externes (comme la création de liens et l'engagement sur les réseaux sociaux) pour améliorer le classement d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'objectif est d'attirer les visiteurs à la recherche de réponses, de produits ou de services liés au contenu du site Web.
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Un facteur de classement est un critère utilisé par les moteurs de recherche et les App Stores pour évaluer et classer le contenu, qu'il s'agisse d'une page Web ou d'une application. Ces facteurs, influencés par des critères de concurrence et des algorithmes complexes, jouent un rôle essentiel dans la détermination de la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche ou les listes d'App Store.
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Sur la page
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Hors page |
| Titre de l'application (Apple/Android) | Téléchargements totaux (Apple/Android) |
| Sous-titre de l'application (Apple) | Vitesse de téléchargement (Apple/Android) |
| Brève description (Android) | Taux de conversion (Apple/Android) |
| Description longue (Android) | Rétention et engagement (Apple/Android) |
| Densité des mots-clés (Android) | Avis et évaluations (Apple/Android) |
| Champ de mots-clés (Apple) | Taux de plantage (Apple/Android) |
| Achats intégrés (Apple) | Backlinks (Android) |
| Nom de l'éditeur (Apple/Android) |
| Sur la page | Hors page |
| Mots-clés dans le titre | Vitesse de la page |
| Mots-clés dans les en-têtes | Backlinks |
| Qualité du contenu | Autorité de domaine |
| Pertinence du contenu | Taux de clics |
| Longueur et structure du contenu | Taux de rebond |
| URLs optimisées | Temps passé sur la page |
| Balises méta |
Alors que le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et l'ASO (optimisation de l'App Store) sont adaptés à différentes plates-formes - les moteurs de recherche pour les sites Web et les App Stores pour les applications mobiles - ils partagent plusieurs objectifs et techniques communs. Voici un examen plus approfondi des similitudes entre le SEO et l'ASO :
Le SEO et l'ASO visent tous deux fondamentalement à accroître la visibilité de votre contenu - qu'il s'agisse d'un site Web ou d'une application - dans les résultats de recherche respectifs. L'objectif principal est d'améliorer le trafic organique en veillant à ce que votre page Web ou votre application apparaisse près du haut des résultats de recherche, que ce soit sur Google, Bing, l'App Store d'Apple ou le Google Play Store.
Les deux stratégies partagent l'objectif ultime d'améliorer la visibilité dans les recherches.
Le trafic organique désigne les visiteurs qui trouvent votre site Web ou votre application via les résultats de recherche non payants. Le SEO et l'ASO sont tous deux des formes de marketing entrant, ce qui signifie qu'ils attirent naturellement les utilisateurs, contrairement aux stratégies de marketing sortant comme les publicités payantes.
De plus, l'intégration de visuels et de design graphique peut améliorer l'attrait d'un site Web, favorisant ainsi la fidélité à la marque et augmentant le trafic organique.
Une stratégie de SEO et d'ASO efficace repose toutes deux sur une recherche approfondie des mots-clés et sur le placement stratégique de ces mots-clés dans le contenu.
En conclusion, bien que le SEO et l'ASO servent des plates-formes différentes, ils partagent une base commune : l'optimisation du contenu pour augmenter la visibilité, générer du trafic organique et tirer parti de stratégies basées sur les mots-clés pour se connecter avec des utilisateurs à la recherche de ce que vous avez à offrir.
Nous comprenons les facteurs de classement pour le SEO et l'ASO, ainsi que leurs similitudes. Maintenant, explorons leurs différences et voyons lequel est meilleur pour votre entreprise.
SEO : Les utilisateurs saisissent des requêtes ou des questions spécifiques dans les moteurs de recherche, qui fournissent ensuite des résultats en fonction de la pertinence, de l'autorité, de l'intention et de la qualité. Le SEO doit répondre à une variété d'intentions, de l'informationnelle à la transactionnelle.
ASO : Les utilisateurs des app stores cherchent généralement à répondre à un besoin spécifique en trouvant et en téléchargeant une application. Ils ne cherchent pas de réponses à des questions, mais des outils ou du divertissement qui correspondent à leurs besoins.
La différence dans l'intention de recherche du visiteur nécessite des approches d'optimisation différentes, avec le SEO se concentrant sur une stratégie de contenu plus large et l'ASO se concentrant sur des attributs spécifiques à l'application.
Trafic payant
Classement des nouvelles applications/sites Web
Évaluations et avis
SEO : Il peut falloir plusieurs mois pour voir les résultats des changements de SEO en raison de la complexité des algorithmes de recherche et de la nature concurrentielle du web.
ASO : Les changements dans l'ASO peuvent souvent être observés dans un délai plus court, comme quelques semaines, ce qui permet des itérations plus rapides et des ajustements de stratégie.
SEO : Les sites Web offrent de nombreuses options de personnalisation, permettant une diversité de types de contenu, de designs et d'expériences utilisateur.
ASO : Les listes d'applications dans les stores sont plus limitées en termes de personnalisation. Vous devez travailler dans les limites de la mise en page de l'App Store et vous concentrer sur l'optimisation du titre, de la description, des visuels et autres métadonnées.
En conclusion, bien que le SEO et l'ASO partagent l'objectif d'augmenter la visibilité et de générer du trafic organique, ils s'adressent à différentes plates-formes, intentions et comportements des utilisateurs. Chacun nécessite une stratégie unique et une compréhension des facteurs de classement respectifs, et aucun ne peut servir de substitut direct à l'autre.
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| SEO (KPI) | ASO (KPI) |
| Profil de liens | Classement des mots-clés |
| Classement des mots-clés | Classement dans les classements |
| Taux de clics | Suivi des fonctions |
| Trafic organique | Taux de conversion en visite |
| Vitesse de la page Google | Évaluations et avis |
| Taux de rebond | Téléchargements organiques |
| Revenu | Revenu |
| Augmentation organique |
👏Conseil d'expert： En plus de prendre en compte les différences entre l'ASO et le SEO et leurs inconvénients respectifs, il y a deux autres points que les entreprises doivent prendre en compte pour leur propre situation.
La décision entre l'ASO et le SEO repose sur vos besoins spécifiques, notamment les contraintes budgétaires, la présence numérique, le public cible et les objectifs à long terme. L'ASO est idéal pour améliorer la visibilité de l'application au sein des App Stores, tandis que le SEO s'adresse à une présence en ligne plus large. Pour une stratégie de marketing d'application mobile robuste, intégrer à la fois l'ASO et le SEO peut être l'approche la plus efficace, garantissant une visibilité et une portée maximales sur toutes les plates-formes.
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