了解 Google Ads 竞价机制
1.广告商根据关键词制作广告
该过程首先是广告商选择他们预计潜在客户在搜索其产品或服务时会使用的关键字。这些关键字是任何 Google Ads 广告系列的基石，广告客户将指定他们愿意为广告点击支付的最高出价，这反映了关键字对其业务的价值。2. 搜索触发拍卖
当有人在谷歌中输入搜索词或查询时，就会启动拍卖过程。搜索者使用的术语可以与广告商的关键字完全匹配或仅仅相关，但它们必须与触发广告相关。3. Google 搜索匹配项
这一步至关重要：谷歌会检查其广告商池，以找到那些对与查询相关的关键字进行出价的广告商。如果识别出相关关键字，他们的广告就会被考虑参加拍卖。4. 拍卖开始
对于每个相关关键字，Google 都会为每个广告商选择一个关键字来参与竞价。然后评估相应的广告以确定哪些广告将出现在 SERP 上。由于广告商数以百万计，广告位数量有限，每次拍卖的竞争都非常激烈。Google 如何确定获胜者
广告评级：胜利的关键
Google 会计算拍卖中每个广告的广告评级。该排名由广告商的出价和广告的质量得分决定，质量得分是评估广告与搜索查询的相关性、预期点击率以及着陆页质量的指标。广告评级最高的广告是出现在 SERP 上的广告。广告的位置也受到广告评级的影响，排名较高的广告出现在更显眼的位置。
质量得分的重要性
高质量得分可以带来更好的广告投放和更低的成本。它受到以下因素的影响：- 广告与搜索查询的相关性。
- 关键字与广告组的相关性。
- 广告与其目标网页的相关性。
- 广告及其广告组的历史点击率 (CTR)。
- 广告商帐户的整体历史表现。
