了解应用营销中的基准测试
应用营销中的基准测试是指根据竞争对手或行业基准评估应用程序的性能指标（例如用户获取、保留、参与度和货币化）的做法。通过将关键绩效指标 (KPI) 与行业平均水平或表现最佳的应用程序进行比较，营销人员可以更清楚地了解其应用程序在市场中的地位，并确定需要优化的领域。支持应用营销基准测试的数据
用户获取成本根据移动应用趋势报告，2020 年获取在移动应用中进行购买的用户的平均成本增至 64.96 美元，比 2019 年增长 136%。根据行业平均水平对应用程序的用户获取成本进行基准测试可以帮助您评估营销支出的效率并做出明智的决策以提高成本效益。
保留率
FoxData 的一项研究显示，所有垂直领域的全球应用程序保留率在 30 天后为 32%，在 90 天后为 14%。根据这些行业平均水平对应用程序的保留率进行基准测试可以深入了解用户参与度，并帮助确定可提高长期用户忠诚度的领域。
货币化指标
来自移动应用趋势报告的数据预计到 2021 年，应用内广告支出将达到 2010 亿美元。通过根据行业标准对应用程序的货币化指标（例如每用户平均收入 (ARPU) 和广告收入）进行基准测试，您可以衡量应用程序盈利策略的有效性并确定收入增长的机会。
应用营销中的基准测试策略
确定关键绩效指标 (KPI)为您的应用选择最相关的 KPI，例如每次安装成本 (CPI)、保留率、应用内购买转化率和每用户平均收入 (ARPU)。这些 KPI 将作为评估应用程序性能的基准。
竞争对手分析
分析顶级竞争对手或行业领导者的性能指标，以了解应用程序利基市场中的标准和最佳实践。Sensor Tower 和 App Annie 等工具可以提供有关竞争对手应用性能的宝贵见解。
设定切合实际的目标
使用基准测试数据为您的应用设定切合实际的性能目标。例如，如果您的应用程序的保留率低于行业平均水平，则应致力于实施有助于提高用户保留率和参与度的策略。
持续监控和优化
定期监控应用程序的性能指标并根据基准测试数据进行调整。通过不断优化您的应用营销策略，您可以努力实现并超越行业基准。
