PPC广告是如何运作的？
PPC广告始于广告商在像Google Ads这样的平台上设置一个广告账户。然后，他们根据关键字和其他标准（如人口统计学）选择目标受众，设定预算，并决定他们愿意支付每次点击的最高金额。广告商创建广告内容，包括文本和视觉效果，并将其提交到与其他目标相似的关键字或人口统计数据，竞争的拍卖中。Google Ads广告拍卖的运作方式
当进行搜索查询时，Google Ads会启动一次广告拍卖。该拍卖使用Ad Rank系统来确定广告的排名和顺序。Ad Rank受以下几个因素影响：- 出价金额：广告商愿意支付的每次点击的最高出价。
- 拍卖时广告质量：包括预期的点击率（CTR）、广告相关性和登陆页面体验的质量。
- Ad Rank门槛：这是广告展示所需的最低标准。
- 拍卖竞争力：拍卖的关键字或广告位的竞争水平。
- 搜索内容：用户的位置、设备、搜索时间和搜索词的性质，以及页面上其他广告和搜索结果以及用户的信号。
- 资源的预期影响：广告扩展和格式的预期效果。
质量分数
质量分数（QS）是反映广告质量和相关性的度量，评分范围从1到10。它由以下组成：- 预期点击率：广告显示时被点击的可能性。
- 广告相关性：广告对搜索查询的相关性。
- 登陆页面体验：广告指向的登陆页面的质量和相关性。
尽管质量分数在拍卖中并不直接使用，但其组成部分对影响Ad Rank至关重要，这使其成为广告商监测的重要指标。
