如何使用竞争对手的品牌关键词进行应用程序推广

在 ASO 策略中使用竞争对手的品牌关键词可能是一把双刃剑。虽然这种方法可以帮助提高曝光度并吸引新用户，但它也存在风险，可能会影响您的应用声誉以及是否符合商店政策。

本指南探讨了有效利用竞争对手品牌关键词的优势、劣势和智能策略——由FoxData 的全球应用市场研究工具提供支持，以获得竞争洞察。

使用品牌关键词的缺点

1. 转化率低：搜索特定品牌关键词的用户通常打算下载该特定应用程序，这导致竞争对手的转化率较低。

2. App Store处罚风险：

   • App Store 指南： Apple 和 Google 均禁止在文本元数据或屏幕截图和预览等视觉资产中使用第三方商标。
   • 后果：违反这些准则可能会导致警告、应用更新被拒绝，或者在极少数情况下导致应用被禁止。

使用品牌关键词的优势

1. 苹果搜索广告 (ASA)：

   • 瞄准相关用户：在竞争对手的品牌关键词上投放广告可以吸引相关用户，因为您只需按点击付费。
   • 品牌保护： ASA 还可用于保护您的品牌，确保当用户搜索您的品牌关键字时您的应用会出现。

2. 提高可见度：

   • 知名度：通过使用竞争对手的品牌关键词来推广您的应用，您可以提高正在搜索类似应用的潜在用户的知名度。
   • 竞争优势：许多品牌投入巨资以确保其关键词占据顶级位置，从而导致这些位置的出价很高。

使用竞争对手品牌关键词的策略

1. 保护您的品牌：

   • 商标注册：注册您的商标，并通过向应用商店投诉积极应对竞争对手的不公平行为。

2. 优化 ASO：

   • 通用关键词：关注在品牌关键词搜索短语中出现的通用关键词，尤其是在 Google Play 上。
   • 拼写错误：利用应用商店对带有拼写错误的品牌关键词的建议来获取自然流量。

3. 利用 ASA：

   • 排名高：广告通常在搜索结果中排名较高，并且由于其自然的外观可以提供良好的转化率。

4. 使用支持应用程序：

   • 流量重定向：创建额外的应用程序来分割功能和重定向流量，类似于 Facebook Inc. 使用 Messenger 的方式。

分析品牌关键词

• 品牌关键词指标：了解关键词是否属于特定公司，这可能对推广具有挑战性。
• App Store 建议：检查拼写错误的品牌关键词的建议，以确定自然流量的机会。

您的首要任务应该是强化品牌形象，并提升品牌关键词的知名度。其次，您可以考虑使用竞争对手的品牌关键词来推广您的应用，但务必权衡风险和潜在效果。

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