在您的ASO策略中使用竞争对手的品牌关键词可能是一把双刃剑。虽然有潜在的好处，但也有显著的缺点。本指南探讨了使用这些关键词的优势和劣势，并提供了有效利用这些关键词的策略。
使用品牌关键词的缺点
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转化率低： 搜索特定品牌关键词的用户通常意图下载该特定应用程序，从而导致竞争对手的转化率低。
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应用商店处罚风险：
- 应用商店指南： 苹果和谷歌都禁止在文本元数据或视觉资产（如屏幕截图和预览）中使用第三方商标。
- 后果： 违反这些准则可能导致警告、拒绝应用更新或在个别情况下，应用禁止。
使用品牌关键词的优势
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Apple Search Ads（ASA）：
- 针对相关用户进行定向： 在竞争对手的品牌关键词上投放广告可以吸引相关用户，因为您只需按点击付费。
- 品牌保护： ASA还可用于保护您的品牌，确保在用户搜索您的品牌关键词时，您的应用程序出现在搜索结果中。
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增加曝光度：
- 意识度： 通过使用竞争对手的品牌关键词推广您的应用程序，可以提高潜在用户（搜索类似应用的用户）的意识度。
- 竞争优势： 许多品牌在为自己的关键词争夺排名靠前方面投入了大量资金，导致这些位置的竞价很高。
与竞争对手的品牌关键词合作的策略
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保护您的品牌：
- 商标注册： 注册您的商标，并通过向应用商店提出投诉积极应对竞争对手的不公平做法。
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优化ASO：
- 通用关键词： 专注于通用关键词，这些关键词在Google Play上与品牌关键词的搜索短语中出现。
- 拼写错误： 利用应用商店对拼写错误的品牌关键词的建议，以吸引有机流量。
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利用ASA：
- 排名较高： 广告通常在搜索结果中排名较高，并且由于其自然外观，可以提供良好的转化率。
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使用支持应用程序：
- 流量重定向： 创建额外的应用程序以分割功能并重定向流量，类似于Facebook Inc.使用Messenger的方式。
分析品牌关键词
- 品牌关键词指标： 了解关键词是否属于特定公司，这可能对推广具有挑战性。
- 应用商店建议： 检查拼写错误的品牌关键词的建议，以确定有机流量的机会。
加强您的品牌，提高您的品牌关键词的知名度应该是您的主要关注点。其次，考虑使用竞争对手的品牌关键词来推广您的应用程序，但始终权衡风险和潜在效果。
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