如何通过关键词竞价最大化苹果搜索广告 ROAS

什么是苹果搜索广告关键词竞价

如何通过关键词竞价最大化苹果搜索广告ROAS

许多iOS应用广告商对其广告活动的客户获取成本（CAC）较高表达关注。尤其是对于获取高价值iOS用户而言，一个良好结构的苹果搜索广告关键词竞价策略可以帮助缓解这些挑战。以下是一些增强您的关键词竞价策略并最大化ROAS的提示：

保持关键词列表中的出价平衡

在编制目标苹果搜索广告关键词列表时，确保平衡使用短尾高流量关键词和长尾低流量关键词。竞争较高的关键词需要较大的出价才能赢得拍卖。因此，明智选择关键词并分配出价预算，避免在苹果搜索广告活动上过度花费。

为AB测试关键词竞价策略保留预算

一旦确定了出价分布优先级，关键是测试和验证您的假设。以下是一些进行AB测试竞价策略的方法：

• 精确匹配测试：运行关注精确匹配类型品牌关键词的测试活动，以确定哪些表现最佳，然后相应调整更大的活动的出价分布。

• 类别和竞争对手测试：使用广泛匹配类型分析类别和竞争对手广告组，看哪些关键词能产生更高的转化，并帮助发现新的受众细分。

• 混合匹配类型测试：尝试混合匹配类型层叠，以确定是否可以降低广告活动成本。

• 搜索匹配测试：如果您有苹果搜索广告经验，请在搜索匹配上测试出价，以发现新的受众群体和高潜力关键词。
  
  

制定本地语言iOS关键词竞价策略

这对于全球品牌或在非英语市场运营的品牌尤其有益。本地语言关键词策略可以帮助您控制预算，因为这些关键词通常面临较低的竞争并且需要较少的竞价成本。本地关键词也吸引具有高意图和高质量的受众。值得注意的是，约87%的非英语使用者更喜欢在非仅英语平台上进行交易。可生成多语言关键词推荐的生成型AI工具可以自动化此过程。

分配预算给季节性广告活动

如果您的应用属于热门类别，如购物、金融、旅行、美食与饮料、游戏或社交媒体，精确时机的季节性广告活动可以极大地增强您的ROAS。计划您的关键词竞价策略，包括特殊日子、返校促销活动和假期的季节性广告活动。例如，“万圣节装扮点子”或“黑色星期五优惠”等季节性关键词会随着日期临近而变得竞争激烈。在较低成本时提前投标这些关键词以吸引早期兴趣。随着竞争加剧，专注于成本效益较高但针对高意图受众的更具体关键词。

实施日分段广告活动以节省成本

为什么持续优化苹果搜索广告关键词竞价至关重要

• 评估高出价金额：检查出价过高但未能为交易或游戏等较低漏斗目标生成良好转化的出价。

• 监控季节性广告活动：确保在淡季暂停季节性关键词广告活动，以防止不必要的出价和预算泄露。

• 确认表现良好的长尾/多语种关键词：寻找表现良好的长尾或多语种关键词，并考虑提高出价以扩大ROAS。

• 分析匹配类型的表现：确定哪种匹配类型产生更好的结果，并相应调整您的出价分布。

• 着重有效的分日广告活动：对于分日广告活动，确定表现异常好的时段，决定是否将出价份额集中在更少但更有效的活动上。
  
  

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