2023年，App Store在去年实现了大约322亿次的年度下载量。超过仅仅下载数量本身，一个应用的成功衡量标准在于它所产生的收入。iOS用户具有较高的生命周期价值（LTV）、购买力和品牌忠诚度，因此苹果搜索广告在节日季节的用户获取中越来越受到应用营销人员的重视。
与苹果搜索广告在节日季节进行时刻营销的重要性
节日季节与时刻营销是相对应的，它通过及时的和与节日、热门话题或时事相关的内容与受众建立情感联系。这种方法不仅使品牌更易接近受众，而且还建立了信任，体现了人们更倾向于从个人而不是公司购买的格言。
苹果的应用追踪透明度（ATT）功能使用户对自己的数据具有更大的控制权，这一功能得到了良好的反响，与谷歌为安卓推出类似隐私功能的隐私沙盒相呼应。在这些隐私变化中，捕捉搜索意图变得至关重要。苹果搜索广告与自然的应用商店优化（ASO）相结合，在节日季节驱动了显著增长，并帮助实现年度关键绩效指标。
利用苹果搜索广告进行节日用户获取的策略
1. 关键词研究和选择
对于节日营销，重要的是要挑选出一系列特定的节日关键词，例如“黑色星期五智能手机优惠”或“万圣节装饰点子”。新的应用程序应进行竞争对手分析，以确定有效的关键词，而已有品牌则可以尝试多语言关键词以迎合不同的受众群体。
2. 设置节日主题的广告系列
将节日关键词组织成主题化的广告组。例如，购物应用程序可以为万圣节服装、化妆和配饰设置单独的广告组。这种分割可以实现更个性化和有效的广告。
3. 广告排期和时间分段
时机对于最大程度地提高广告影响力至关重要。为您的广告系列设置特定的开始和结束日期，以防止预算浪费，并使用时间分段在用户参与度可能较高的时间显示广告。
4. 多个广告投放位置
有效利用自定义产品页面。对于像品牌回忆或新产品推出这样的广泛投放活动，Today Tab是理想选择，而Search Results投放位置则可以针对具有高意愿的用户进行定制的信息传递。
5. 节日营销的出价策略
在节日季节，关键词的竞争激烈，根据不同的广告系列类型（品牌、竞争对手、类别或发现），优先考虑竞价策略。利用负面关键词列表避免在无关搜索上的浪费支出。
6. 全漏斗跟踪
实施全漏斗跟踪来衡量节日营销活动在从广告印象到购买的所有阶段的效果。这些数据有助于优化未来的广告系列和支出。
利用人工智能和自动化提升苹果搜索广告活动
通过人工智能和自动化来简化节日季节繁杂的数据管理工作。人工智能可以帮助识别最相关的关键词，而自动化则有助于出价管理和优化。这些工具不仅节省时间，而且提高了定位和预算分配的准确性，确保营销人员可以专注于应用增长的战略和创意方面。
通过整合这些先进的工具和策略，iOS应用营销人员可以在节日季节显著提升用户获取工作，充分利用增加的用户活动和消费意愿。
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