解码 SERP 上 Google Ads 的存在
Google Ads 彻底改变了企业在线接触潜在客户的方式。但为什么有些广告会出现在搜索引擎结果页 (SERP) 上，而另一些则不会？答案在于谷歌用于确定广告投放的复杂流程，该流程将关键字出价的艺术与质量得分优化的科学结合起来。Google 如何决定显示哪些广告？
1.输入：Google Ads 出价
Google 广告从创建到展示的整个过程都是从关键字开始的。广告商选择与其产品相关的关键字列表并对它们进行出价。这些关键字应与潜在客户在搜索查询期间可能使用的内容紧密结合。进行搜索时，谷歌会检查与查询相关的关键字是否有出价。如果是这样，这些关键字就会进入拍卖。2. 优化质量得分和出价金额
质量得分的作用
Google 为每个关键字分配一个质量得分 (1-10)，反映其与搜索查询的相关性以及其他因素。然后，通过将质量得分乘以广告商的最高出价来计算广告评级。广告评级最高的广告可以在 SERP 上占据令人垂涎的位置。
●广告与搜索查询的相关性。
●关键字与广告组的相关性。
●广告与其目标网页的相关性。
●广告及其广告组的历史点击率(CTR)。
●广告商帐户的整体历史表现。
更高的质量得分，加上有竞争力的出价金额，可以带来更好的广告定位。
高质量得分的好处
●更低的成本：Google 以更低的每次点击费用 (CPC) 奖励高质量得分，从而提高投资回报率 (ROI)。
●增加曝光度：质量得分高的广告会更频繁地展示，并出现在SERP上更显着的位置，从而无需提高出价即可带来更多点击和转化。
