介绍
多年来，基于 Cookie 的广告对于跟踪用户、个性化广告和衡量广告系列效果至关重要。然而，隐私法规的不断增加、浏览器政策的变化以及消费者行为的转变使得这种方法变得不那么有效。因此，营销人员在受众定位、归因和广告系列优化方面苦苦挣扎。
基于 Cookie 的广告中的信号丢失是什么？
信号丢失是指由于第三方 Cookie 的限制，广告商收集和使用用户数据的能力下降。这种丢失会降低个性化广告和受众洞察的效果，使跨网站和设备跟踪用户行为变得更加困难。
信号丢失的关键因素
1. 第三方 Cookie 弃用
- 谷歌 Chrome 、Safari 和 Firefox等主流浏览器正在逐步淘汰第三方cookie，以加强用户隐私。
- Safari 的智能跟踪预防 (ITP) 和 Firefox 的增强跟踪保护 (ETP) 已经默认阻止第三方 cookie，而 Chrome 也将在 2024 年效仿。
2. 隐私条例
- 《通用数据保护条例》（GDPR）和《加州消费者隐私法案》（CCPA）等法律要求在进行跟踪之前获得用户的明确同意。
- 许多用户选择退出 cookie 跟踪，从而减少了广告商可用的数据池。
3. 广告拦截器的使用增加
- 越来越多的消费者使用广告拦截器来阻止跟踪，从而进一步削弱基于 cookie 的广告的覆盖范围。
4. 围墙花园的兴起
- 谷歌、Facebook 和苹果等平台控制着大量第一方数据，限制了外部广告商获取用户洞察的权限。
- 这些公司优先考虑自己的广告生态系统，这使得企业更难利用跨平台数据。
5. 设备和浏览器碎片化
- 用户频繁在设备和浏览器之间切换，导致数据收集不一致和用户旅程碎片化。
- 如果没有第三方 cookie，跨设备跟踪就会变得困难，从而降低广告定位的准确性。
对数字广告的影响
- 定位不够精准：广告商难以追踪用户行为，从而降低了广告的相关性和参与度。
- 归因模型被削弱：转化和广告效果的跟踪变得不可靠，使得确定广告系列的效果变得更加困难。
- 更高的客户获取成本：广告商必须投资替代的跟踪解决方案，从而增加成本。
- 个性化程度降低：信号减少，广告的定制化程度降低，从而降低了转化率。
缓解信号损失的策略
1.利用第一方数据
- 鼓励通过电子邮件注册、忠诚度计划和用户身份验证进行直接互动。
- 通过个性化体验增强参与度。
2.采用情境广告和人工智能驱动的广告
- 上下文广告利用网页内容显示相关广告，但不跟踪用户行为。
- 人工智能广告投放可以根据实时数据识别高价值机会。
3.采用隐私保护技术
- Google 的 Privacy Sandbox 和 Apple 的 SKAdNetwork 等解决方案可在保护用户隐私的同时提供广告定位和测量。
- 差异隐私技术可以在不暴露个人身份的情况下获取洞察力。
4.探索统一 ID 和基于群组的定位
- Unified ID 2.0 和 Google 的主题 API 根据兴趣而不是个人标识符对用户进行分组。
- 通用身份框架增强了符合隐私标准的受众定位。
5.实现服务器端跟踪和 CDP
- 服务器端跟踪最大限度地减少了对 cookie 的依赖，提高了数据保留和准确性。
- 客户数据平台 (CDP) 统一各个接触点的数据，以获得更好的洞察。
6.建立数据伙伴关系
- 与值得信赖的出版商和平台合作，获取符合隐私要求的汇总受众洞察。
- 利用第二方数据源来丰富定位，而不会违反隐私法规。
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结论
随着基于 Cookie 的广告面临越来越多的挑战，营销人员必须将重点转移到第一方数据、上下文定位和隐私友好的替代方案上。人工智能驱动的解决方案和战略数据合作伙伴关系可以帮助保持广告系列的有效性，同时遵守不断发展的隐私法规。数字广告的未来取决于平衡个性化与隐私，而FoxData提供了成功引导这一转变的工具和专业知识。
