Facebook 的目标覆盖潜力巨大，使其成为营销人员工具库中不可或缺的工具。
为什么要在 Facebook 上做广告？
Facebook 广泛的覆盖范围并不是考虑它来满足您的广告需求的唯一原因。该平台可以进行细致的定位，使您能够将广告定向到特定的人口统计数据、兴趣和行为，从而提高参与和转化的可能性。
此外，该平台的实时分析使广告商能够跟踪广告效果并优化未来活动的策略。然而，要真正利用 Facebook 广告的力量，首先必须熟练使用 Facebook 广告管理器。
如何投放 Facebook 广告
1. 使用 Facebook 广告管理器创建帐户。
在开始投放广告之前，您需要一个 Facebook 企业页面。完成后，前往 Facebook 广告管理器网站并按照提示设置您的帐户、确认您的信息并建立付款方式。该中心将是您管理所有 Facebook 广告活动的地方。2. 开始通过 Facebook 广告管理器创建广告。
广告管理器仪表板将显示您的所有营销活动、广告组和广告及其效果指标。要创建新的广告活动，请选择适当的广告类型并点击“创建”按钮。这就是您制作有效 Facebook 广告的旅程的开始。3. 选择一个目标。
当您开始在 Facebook 广告管理工具中设置广告系列时，第一步是选择您的广告系列目标，这是您想要实现的主要目标。Facebook 对这些目标进行了分类，以符合您的营销目标。您可以选择以下目标：- 品牌认知度：提高人们对您的业务、品牌或服务的认知度。
- 覆盖面：将您的广告展示给尽可能多的受众。
- 流量：增加特定网页、应用程序或 Facebook Messenger 对话的流量。
- 参与度：让更多人看到您的帖子或页面并与之互动。参与度可以包括点赞、评论、分享、事件响应和优惠声明。
- 应用程序安装：鼓励人们安装您的应用程序。
- 视频观看次数：让更多人观看您的视频。
- 潜在客户生成：从对您的业务感兴趣的人那里收集潜在客户信息。
- 消息：鼓励人们使用 Facebook Messenger 联系您的企业。
- 转化：鼓励人们在您的网站上、使用您的应用或在 Messenger 中执行特定操作（例如订阅您的列表或购买您的产品）。
- 目录销售：将您的 Facebook 广告连接到您的产品目录，向人们展示他们最有可能想要购买的产品的广告。
- 商店客流量：吸引附近的顾客到实体店。
4. 选择你的受众。
Facebook 的定位功能非常广泛，可让您精确指定受众。无论您的目标是小众群体还是更广泛的人群，该平台的定位选项和受众定义指标都将帮助您确定活动的最佳受众。5. 设定预算。
设置预算是有效管理 Facebook 广告支出并努力实现最佳结果的关键一步。Facebook 允许您在两种主要预算类型之间进行选择：每日预算和终生预算，从而提供预算灵活性。它们的工作原理如下：日常开支
每日预算是您每天愿意在特定广告组上花费的平均金额。如果您希望广告全天持续投放，那么它非常有用，并且非常适合具有品牌知名度或参与度等持续目标的广告活动。- 一致性：使用每日预算意味着 Facebook 将尝试在一天中平均分配您的广告支出。
- 最低支出：广告组的最低每日预算为 1.00 美元，并且必须至少是每次点击费用 (CPC) 的两倍，以帮助确保广告投放。
- 灵活性：如果您想增加或减少分配给广告组的资金金额，您可以随时调整每日预算。
终身预算
终身预算是您在计划投放一组广告的整个期间愿意花费的金额。此选项适用于具有固定开始和结束日期的广告，例如针对即将举行的活动或促销的促销。- 分配： Facebook 将在广告集的生命周期内调整您的支出。这意味着，虽然您每天的支出可能不是均匀的，但在活动结束时您不会超出设定的预算。
- 安排：如果您选择终身预算，您还可以指定希望展示广告的确切时间和一周中的日期。这称为广告调度，仅适用于终身预算。
其他预算考虑因素
- 出价策略：您的预算也会受到出价策略的影响，无论您是按展示次数、点击次数还是转化次数付费。您可以让 Facebook 自动为您出价，也可以手动设置出价金额。
- 广告投放： Facebook 提供不同的广告投放选项，例如标准投放（随着时间的推移平均花费您的预算）和加速投放（尽快花费您的预算）（此选项需要手动出价，通常用于时间敏感的广告） ）。
- 成本控制：您可以设置出价上限或成本控制，以确保您为每次点击或转化支付的费用不会超出您的承受范围，从而更好地控制广告支出。
