让我们将Apple Search Ads的关键词类别分为两个不同的部分：按类型的Apple Search Ads关键词类别和按目标的Apple Search Ads关键词。
按类型的Apple Search Ads关键词
Apple广告系列主要关注三种主要类型的关键词-品牌关键词、分类关键词和竞争对手关键词。以下是对每个类别的详细介绍：
品牌关键词
品牌关键词包括您的品牌名称、标语或哈希标签。这些关键词具有重要价值，因为它们代表了您的品牌身份。在App Store中为这些关键词实现100％的声量份额（SoV）至关重要。例如，如果您的品牌是“RummyPass”，您的品牌关键词可能包括“Rummy Pass”、“Rumy Pass”或“Rammy Pass”等变体。此外，还可以包括与您的品牌相关的标语或哈希标签。
品牌关键词对于希望建立强大的品牌存在的应用程序营销人员至关重要。特别是如果在App Store之外存在关于您品牌的热点话题，投资这些关键词是必需的。建议包括您品牌名称的常见拼写错误，以防止在搜索过程中出现任何潜在的客户流失。
分类关键词
分类关键词是与您的应用程序类别相关的搜索查询。这些关键词针对具有高意向的用户，即使他们可能并不特别了解您的品牌。与品牌关键词相比，利用分类关键词可以显著扩大受众覆盖范围。
通过分类关键词锁定的用户主要分为两大群体：
- 熟悉该类别应用程序并寻找更好替代品的用户。
- 首次接触该类别以获得积极初步体验的用户。
在Apple Search Ads广告系列中专注于分类关键词，可以增强上下文广告的效果，最大限度地扩大覆盖范围，并帮助实现以下目标：
- 确定高转化的用户人群。
- 增强品牌形象以增加吸引力和忠诚度。
- 发现新的受众人群和关键词建议，以优化竞价并改善转化指标。
例如，如果您运行一个名为“FarmtoPlate”的有机农产品送货应用程序，则您的分类关键词可能包括短语“在线杂货应用程序”、“新鲜蔬菜送货”和“从农场到餐桌的有机水果”。
竞争对手关键词
与品牌和分类关键词类似，竞争对手关键词针对与直接竞争对手常见相关的搜索查询。当您对应用程序的地位有信心并准备直接竞争时，利用竞争对手关键词可能是有益的。
竞争对手关键词可能包括竞争对手的品牌名称、标语、哈希标签或独特销售点（USP）。通过使用竞争对手关键词，您的广告可以与竞争对手的广告一起显示，展示给用户备选选项，并突出显示您的独特优势。
这个策略适用于准备直接挑战竞争对手、具有竞争优势特点并有足够预算支持此类广告系列的应用程序。利用竞争对手关键词有助于区分您的应用程序，吸引用户，并强调您在市场上的独特之处。
按广告系列目标的Apple Search Ads关键词-品牌建设，扩大转化
除了按类型分类关键词外，Apple Search Ads广告系列还可以根据您如何使用它们来进行组织。让我们探讨一些关键策略：
多语言关键词
由于全球绝大多数智能手机用户不是以英语为母语的人，将多语言关键词策略纳入考虑范围对于针对拉丁美洲、欧洲和亚洲等全球市场的iOS应用程序至关重要。
在实施多语言Apple Search Ads关键词策略时，请考虑以下因素：
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避免在类似语言中出现误解的词汇差异。
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流行文化趋势对用户搜索查询和语言偏好的影响。
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基于常用方言的英语关键词的方言变化。
季节性关键词
季节性关键词用于特定事件，如假日、销售活动或庆祝活动。虽然这些关键词可以带来短期的ROAS目标，但它们通常伴随着激烈的竞争。有效的季节性关键词策略适用于购物、旅行、食品和饮料、金融和游戏等类别。
在使用季节性关键词时，请确保在高峰季节之后安排和暂停广告系列，以防止不必要的预算流失。
特殊关键词
特殊关键词侧重于时机营销，可针对病毒性趋势、产品发布或特殊公告。这些关键词对于娱乐、照片/视频编辑和社交媒体类别的应用程序非常有价值。通过密切关注新兴趋势，您可以迅速利用特殊关键词吸引观众注意力。
虽然特殊关键词为吸引大量观众提供了一种快速方法，但建立明确的执行计划对于避免临时紧急广告系列至关重要。
