新兴市场的应用本地化策略

随着全球应用市场的增长，新兴地区为应用营销人员带来了独特且丰厚的机遇。然而，进入这些市场需要针对特定区域的特点、用户行为和市场条件，制定个性化的应用商店优化 (ASO) 方法。本文探讨了针对新兴应用市场区域的有效 ASO 策略。

了解新兴应用市场

新兴市场的特征

新兴市场是指正在从发展中经济体向发达经济体转型的国家。它们通常表现出快速的经济增长、工业化和人均收入的增长。虽然它们与发达市场有一些共同的特征，但在经济稳定性、基础设施和金融市场发展方面，它们并不完全符合发达市场的标准。

一些最著名的新兴市场包括：

• 金砖国家：巴西、俄罗斯、印度、中国和南非

• 其他值得注意的例子有墨西哥、印度尼西亚、土耳其、马来西亚、菲律宾以及拉丁美洲和非洲的许多国家。
  
  

新兴市场通常具有与成熟市场不同的独特特征，包括：

• 智能手机的快速普及：由于设备成本的下降，智能手机使用率的增长率很高。

• 本地化内容偏好：用户青睐迎合当地语言、文化和需求的应用程序。

• 互联网连接不稳定：与发达地区相比，互联网连接不稳定且速度较慢。

• 价格敏感度：对应用定价和应用内购买的敏感度更高。

本地化：App Store 主导地位的关键

本地化不仅仅是简单的翻译。它涉及调整应用内容、描述和视觉元素，以与当地文化和语言产生共鸣。实现有效本地化的步骤包括：

• 专业翻译：使用母语人士或专业翻译服务，以确保准确性和文化适宜性。

• 文化适应：修改视觉元素，例如图片、图标和应用主题，使其符合当地品味和文化规范。例如，使用与特定地区产生共鸣的鲜艳色彩，或融入具有重要文化意义的符号。

• 本地化元数据：根据本地搜索行为和偏好定制应用标题、描述和关键词。这需要使用本地用户可能搜索的相关关键词和短语。使用FoxData 的关键词研究工具等 ASO 工具或许有助于改进这一流程。
  
  

本地化用户体验

本地化用户体验是指定制您的应用，使其无缝融入特定地区用户的生活。这不仅仅涉及翻译，还涉及理解和迎合当地的风俗、行为和偏好。

以下是实现此目标的方法：

• 优先考虑本地支付选项：整合该地区常用的支付方式。例如，如果您的应用面向印度市场，那么提供 UPI、Paytm 或货到付款等支付选项至关重要。

• 提供本地化支持：使用当地语言提供客户支持。这可以确保有效沟通并与用户建立信任。

• 融入文化相关功能：开发符合当地习惯和偏好的功能。例如，在交通拥堵的国家/地区，拼车应用可以添加与家人或朋友分享预计到达时间的功能。

优化本地搜索行为

理解并迎合本地搜索行为对于应用的曝光度至关重要。这需要双管齐下：关键词优化和应用商店列表优化。

当地语言的关键词研究

使用目标市场的语言进行彻底的关键词研究。Google 关键词规划师和 FoxData 等工具可以帮助识别高流量关键词。请考虑：

• 识别区域搜索趋势：利用 Google 关键字规划师等工具和本地应用商店搜索数据，发现特定目标市场的热门搜索词和短语。例如，在印度，您可能会发现用户搜索的是“在线杂货配送”，而不是“杂货购物应用”。

• 分析竞争对手的关键词：研究成功的本地竞争对手，以确定高性能关键词并发现潜在机会。

• 利用长尾关键词：定位更具体、竞争程度更低的搜索词，以吸引有特定需求的用户。例如，不要关注“外卖”，而要关注“孟买素食外卖”。

应用商店列表优化

确定相关关键词后，优化您的应用商店列表，以最大限度地提高知名度和吸引力：

• 精心设计本地化标题和描述：将精心挑选的关键词融入应用标题和描述中，同时保持易读性和相关性。例如，一款面向墨西哥西班牙语用户的应用可能会使用“entrega rápida”（快速配送）和“comida casera”（自制美食）等关键词。

• 创建引人入胜的视觉效果：使用能够引起目标受众共鸣的本地化屏幕截图和视频。例如，如果您的应用是面向印度的外卖服务，请使用展示熟悉的当地菜肴、当地地标或人们在传统印度环境中享用美食的屏幕截图。以符合当地文化的方式展示应用的功能和优势也会有所帮助。

• 鼓励本地用户留下好评：鼓励本地用户留下好评，提升应用的可信度和曝光度。您可以考虑提供奖励或开展活动来鼓励用户留下好评。例如，为留下好评的用户提供应用内折扣或奖励，或者举办社交媒体竞赛或赠品活动，让用户分享使用应用的积极体验，从而有机会赢取奖品。

利用区域影响力

为了真正与新兴市场的用户建立联系，必须利用当地的影响力并相应地调整营销力度。

本地影响力人士合作伙伴关系

网红营销是提升应用曝光度和可信度的有力工具。通过与能够引起目标受众共鸣的有影响力的人物合作，您可以：

• 展示主要功能：网红可以用一种易于理解且引人入胜的方式，重点介绍应用的特定功能。例如，一款美妆应用可以与知名化妆师合作，展示该应用如何提升用户的美妆效果。

• 创作真实的内容：网红可以创作引人入胜的评论、教程或推荐，让粉丝感到真实可信。一款旅行应用可以与旅行博主合作，制作一系列使用该应用的“使用方法”视频。

• 建立社区参与： 网红可以通过与粉丝互动并鼓励他们分享经验，在你的应用周围营造一种社群氛围。一款健身应用可以与健身网红合作，举办一场现场问答环节。

本地营销活动

设计适合该地区偏好和行为的营销活动：

• 利用流行的社交媒体平台：利用中国的微信、巴西的 Instagram 或印度尼西亚的 TikTok 等平台，通过文化相关的内容吸引目标受众。

• 打造引人入胜的应用内体验：组织与当地节日、文化活动或流行趋势相关的活动、竞赛或促销活动。例如，游戏应用可以举办以排灯节为主题的虚拟锦标赛。

• 举办区域性应用发布会：举办本地应用发布会或网络研讨会，邀请本地有影响力的人物或行业专家，营造氛围，激发热情。这有助于提升品牌知名度，并与目标市场建立联系。
  
  利用全球市场洞察，最大化您的应用增长。利用我们的 ASO、竞争对手和市场趋势分析报告，提升应用的全球影响力。>> 立即试用我们的全球应用市场研究工具 - 应用竞争对手分析。

   

结论

为新兴应用市场所在地区量身定制 ASO 策略需要深入了解当地的特点、行为和偏好。通过优先考虑本地化并针对本地搜索行为进行优化，这些策略不仅可以提升您应用的曝光度，还能在新兴地区建立忠实的用户群。

通过 FoxData 获取专业的应用营销服务

准备好让您的应用闪耀全场了吗？立即利用FoxData强大的洞察，提升应用的曝光度和排名！与我们专业的数字营销机构FoxAdvert携手，提升您的数字影响力！与我们的专业团队合作，制定精准的广告策略，助您取得成效。立即行动！