CPA(每次操作成本)

CPA(每次操作成本)是一种定价模型,广告商根据指定的操作向媒体源支付固定费率。
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
  • H
  • I
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • O
  • P
  • Q
  • R
  • S
  • T
  • U
  • V
  • W
  • X
  • Y
  • Z

移动营销中的CPA是什么?

CPA(每次操作成本)是一种定价模型,广告商根据指定的操作向媒体源支付固定费率。

与基于归因用户安装的每次安装成本 (CPI) 不同,CPA 允许营销人员从各种安装后应用内事件中进行选择,例如注册、应用启动和商品购买。

CPA 只是广告商为媒体源驱动的每个预定操作(购买、注册等)向该媒体源支付的价格。

您可以计算特定广告网络的 eCPA(每次操作有效成本),方法是将该网络产生的总成本除以所选时间范围内指定操作的总数。

该指标包含您希望跟踪的任何营销活动每次转化费用,并提供一段时间内媒体源级别广告成本的总体视图。

为什么CPA(每次操作成本)很重要?

CPA 是移动营销中四种常见定价模型之一,其他模型还有:

  • CPM(每千次成本)

  • CPC(每次点击费用)

  • CPI(每次安装成本)

随着营销人员及其资源变得更加先进,需要一种纯粹的绩效模型,使他们能够根据期望的最终结果付费。

此外,CPA 模式使媒体机构能够从绩效营销人员那里获得广告预算,而绩效营销人员以前可能对花钱在非直接相关的广告上犹豫不决。

定价模型从虚荣驱动的每千次成本(每千次展示)演变为每次点击成本,最后到每次安装成本,这是渠道中的重要一步,但并不能保证创收。值得注意的是,大多数安装者不会进行购买或成为产生广告收入的忠实用户。

CPA 直接反映了营销活动的盈利能力,并降低了营销人员的成本风险,使其成为可用模型中的热门选择。

然而,每次转化费用仅在极少数情况下由网络提供作为定价选项。这是因为网络承担了与低转化率相关的大部分风险。广告网络必须在用户转化之前购买广告空间,营销人员必须支付转化成本。

热点话题