移动营销中的CPA是什么？
CPA（每次操作成本）是一种定价模型，广告商根据指定的操作向媒体源支付固定费率。
与基于归因用户安装的每次安装成本 (CPI) 不同，CPA 允许营销人员从各种安装后应用内事件中进行选择，例如注册、应用启动和商品购买。
CPA 只是广告商为媒体源驱动的每个预定操作（购买、注册等）向该媒体源支付的价格。
您可以计算特定广告网络的 eCPA（每次操作有效成本），方法是将该网络产生的总成本除以所选时间范围内指定操作的总数。
该指标包含您希望跟踪的任何营销活动每次转化费用，并提供一段时间内媒体源级别广告成本的总体视图。
为什么CPA（每次操作成本）很重要？
CPA 是移动营销中四种常见定价模型之一，其他模型还有：
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CPM（每千次成本）
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CPC（每次点击费用）
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CPI（每次安装成本）
随着营销人员及其资源变得更加先进，需要一种纯粹的绩效模型，使他们能够根据期望的最终结果付费。
此外，CPA 模式使媒体机构能够从绩效营销人员那里获得广告预算，而绩效营销人员以前可能对花钱在非直接相关的广告上犹豫不决。
定价模型从虚荣驱动的每千次成本（每千次展示）演变为每次点击成本，最后到每次安装成本，这是渠道中的重要一步，但并不能保证创收。值得注意的是，大多数安装者不会进行购买或成为产生广告收入的忠实用户。
CPA 直接反映了营销活动的盈利能力，并降低了营销人员的成本风险，使其成为可用模型中的热门选择。
然而，每次转化费用仅在极少数情况下由网络提供作为定价选项。这是因为网络承担了与低转化率相关的大部分风险。广告网络必须在用户转化之前购买广告空间，营销人员必须支付转化成本。
