大师班中关于提升 Apple 搜索广告效果的提示和技巧

Apple Search Ads 中帐户结构的重要性

Apple Search Ads 大师班的其他提示

• 不仅仅针对品牌字词出价：使用竞争对手和类别短语构建广告组与根据品牌字词出价同样重要。付费广告可以取代页面顶部的有机列表，因此通过广告控制顶部位置可以防止竞争对手出现在您面前。

• 了解应用程序用户如何搜索：与标准网络搜索不同，应用程序搜索往往是简短的查询。创建关键字列表时请考虑这一点。

• 了解如何匹配：Apple Search Ads 提供广泛匹配和精确匹配，这是搜索引擎营销人员熟悉的功能。此外，Apple Search Advertising 有一个名为“搜索匹配”的关键字发现引擎，可以自动将您的广告与搜索词进行匹配，从而无需研究每个可能的短语。

• 通过发现广告系列扩展您的关键字列表：通过使用搜索匹配，您可以允许 Apple Search Advertising 根据用户的搜索字词将您的广告与用户进行匹配。定期查看这些结果以查找要包含在您的广告系列中的新关键字。此外，使用否定关键字删除通过搜索匹配找到的不相关关键字。

• 影响 Apple Search Ads 匹配字词的方式：使用否定关键字将您添加到完全匹配广告组的词组与广泛匹配广告组分开。这可以确保算法了解当用户搜索关键术语时从哪个广告组中提取广告。

• 利用 Creative Sets：借助 Creative Sets，您可以添加更多 App Store 资源来创建多样化的广告版本。除了 Apple Search Ads 生成的图片和文字广告之外，还会显示这些广告。

• 使用时段：如果您没有预算运行 Apple Search Ads 24/7，请利用广告投放时间来选择广告在 App Store 上展示的时间和日期。让您的广告与应用营销策略保持一致，以最大限度地提高效果。

• 考虑季节性：如果您的业务全年受到各种假期或日历事件的影响，请确保在这些期间对相关术语进行排名。为这些条款创建单独的广告组，以便在接下来的几年中轻松暂停和恢复它们。

• 查看展示次数份额报告：使用展示次数份额报告将您在 Apple Search Ads 上的效果与竞争对手进行比较。该指标显示您的广告获得的展示次数占相同国家和地区相同搜索字词或关键字投放的总展示次数的比例。使用此信息来调整您的广告系列，尤其是品牌短语，以确保您的关键术语频繁出现。