2024 年移动游戏货币化的主要趋势

1. 应用内广告

应用内广告仍然是主导的移动游戏货币化趋势。这种模式允许玩家免费享受游戏，而开发者则通过游戏内展示的广告获得收入。广告主能够从中获得新用户。

• 效果：用户记住应用内广告的时间占47%，有50%的人认为移动广告在视觉上很美观（Ipsos研究）。
• 注重用户体验：2024年，重点将放在非侵入性、相关性广告上。过多的广告可能会降低用户体验，因此开发者必须平衡广告数量和质量。
• 广告格式：
  • 奖励式广告
  • 插屏广告
  • 可玩广告
  • 原生横幅广告
  • 墙广告

选择合适的广告格式取决于游戏类型和货币化目标。此外，选择合适的广告网络并使用广告调解可以最大化广告收入。

2. 应用内购买

应用内购买是一种关键的货币化策略，特别适用于免费下载的游戏。玩家可以购买额外内容、额外生命、金币等。战略定价和明确的内购通知至关重要。

👉 了解更多：《综合指南：通过应用内购买货币化移动游戏》

3. 付费游戏模式

尽管应用内购买在移动游戏行业中占据主导地位，但付费游戏仍然是一个重要的货币化策略，特别适用于拥有良好粉丝基础的开发者。

以《我的世界》的成功为例，这个付费游戏在应用商店的收入榜上一直名列前茅。此外，存在一部分游戏社区更喜欢避免微交易。这些玩家更倾向于支付一次性费用以避免频繁的游戏内购和广告。

决定是否采用此模式取决于目标受众和市场定位。

4. 订阅服务

越来越多的游戏开发者在他们的游戏中集成订阅服务。

这个模式意味着玩家支付定期费用，以独享新内容、特色功能和无广告体验。订阅可以是持续性的，也可以是一次性的，持续一段时间。

2024年的一个显著例子是战斗通行证的受欢迎程度。

战斗通行证是暂时性的订阅，通常围绕着季节性内容进行设置，允许玩家在通行证有效期内获得独特奖励。最初在中核心（mid-core）游戏中受欢迎的战斗通行证现在已经出现在各种游戏类型中，包括Fortnite等主流热门游戏和Archero等小众游戏。

订阅通常用于补充其他货币化模式，从而引入混合货币化策略的更广泛战略。

5. 混合货币化方法

移动游戏货币化中最具影响力的趋势之一是混合模式，将多种收入策略结合在一起。

2024年，开发者越来越多地将应用内广告、购买和订阅融合在一起，以迎合不同玩家的偏好。这种方法非常有效，因为它适应了不同的玩家行为和需求，既能满足通过广告来获得奖励的玩家，也能满足喜欢直接购买或独家订阅内容的玩家。

混合模式的成功在很大程度上取决于游戏类型。

有效的混合策略通常将应用内购买与相配的广告策略相结合。Facebook广告网络等行业报告表明，将广告与购买结合在一起并不会减少用户的消费，反而可能增加消费。

奖励性视频广告与应用内购买特别契合。

例如，玩家可以通过观看策略性的广告加快游戏进度，获得游戏中的临时优势。一旦这些广告机会用尽，玩家可能会转向直接购买来保持他们的进步速度。

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6. 增强元层货币化

在过去，休闲游戏主要通过移动、生命或能量等基本游戏要素进行货币化。然而，近年来，游戏开始向更复杂的货币化结构转变。

开发者越来越多地在核心游戏循环之上嵌入额外的货币化层——例如收集系统、RPG机制、建造功能和故事元素。

一个典型的例子是《改造工程》（Project Makeover），它在基本的匹配-3机制之上增加了叙事和自定义选项。

一些游戏通过限制对元层功能的访问或提供特殊的游戏内货币来直接货币化这些元层。其他游戏则通过增加元层功能间接增强玩家参与度和留存率，从而推动整体收入增长。

例如，限制对元层功能的每日访问次数鼓励玩家进行购买以延长游戏时间，从而增加即时收入和长期玩家投资。