在线教育应用如何在一个月内实现安装量 46% 的增长

简介

在线教育应用利用互联网技术提供教育内容、资源和个性化辅导，近年来迎来了快速增长的趋势。这一增长趋势是由于人工智能、机器学习、自然语言处理技术、移动学习的进步以及疫情的影响所推动的。

然而，这也意味着在线教育行业内的竞争日益激烈。为了吸引和保留用户，这些平台不仅创新并提供差异化服务，还在不断寻求可行的方式来提升在市场中的发现性。这样可以确保它们在充满活力的市场中保持竞争优势。

我们的案例研究详细介绍了一个在线教育应用如何通过我们定制的用户获取策略，成功实现了46%的下载量增长，并吸引了美国和加拿大的潜在学生。

应用故事

我们很高兴与您分享我们客户的故事，他们是在线教育社区的先锋者，他们的平台旨在彻底改变学生与教育的互动方式。这个应用因其易用和直观的界面而脱颖而出，可以对各种学术问题提供即时而细致的解释，从而支持从基础教育到高级教育各个层次的各种学生

然而，在面对日益激烈的竞争压力下，这个教育应用在行业内逐渐失去了影响力，下载量也在减少。因此，他们向我们的FoxData寻求帮助，寻求用户获取策略，以提升他们在美国应用商店的下载量。

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挑战

我们客户面临的最大挑战是在美国市场下载量的下降。此外，我们发现教育类别中占主导地位的是品牌关键词。同时，与相关的非品牌关键词竞争激烈。

👏专家提示： 品牌词通常指应用的名称。泛关键词、非品牌关键词是指除了品牌术语之外，可以搜索应用的关键词。在ASO策略中，品牌关键词和泛关键词都很重要。品牌关键词有助于维护和加强品牌存在感，而泛关键词则扩大了用户的可见性和触达范围，使那些不熟悉品牌的用户也能找到应用。包括这两种类型关键词的平衡方法可以最大程度地提高应用的可发现性和在应用商店中的成功。

解决方案

面对这些挑战，我们提出了一项综合的用户获取策略，包括以下关键方面：

关键词策略

我们的分析显示，竞争高频关键词对于我们的客户来说是不可行的，因为他们的竞争对手在广告预算方面更加庞大。鉴于应用排名的主要指标是总安装量，而不管获取渠道如何，我们的应用营销专家选择集中在中频关键词上，作为应用的用户获取计划。

👏专家提示: 我们的专家利用FoxData的苹果搜索广告自动化和优化平台进行关键词计划。我们通过分析大量可用数据中的应用及其竞争对手的排名、关键词热度和出现比例，找到合适的中频关键词，将其纳入我们客户的苹果搜索广告活动，并优化我们的竞价。

以下图表显示了您可以遵循的步骤。
Apple Search Ads自动化和优化平台-FoxData

除此之外，我们还意识到将应用商店优化与品牌关键词的苹果搜索广告活动相同步是至关重要的。对于中频关键词来说，泛关键词中的长尾关键词也是这一策略的关键。

分析当前市场

为了确定最有机会的市场来开展ASO（应用商店优化）策略，必须在不同的地区和国家进行分析。这次分析的主要重点是索引与应用存在相关的关键词。

我们的结论将加拿大确定为开始我们的努力的最有利国家，除了美国是主要的运营国家。虽然在线教育应用的元数据尚未针对加拿大市场进行完全优化，但从该地区已有大量的应用安装量。因此，我们的团队确保同时为主要的美国和加拿大国家制定ASO策略。

优化过程

在与客户就目标国家达成一致后，我们的团队开始了加拿大和美国市场的优化过程，其中涉及了几个额外的步骤。

第一阶段是对竞争对手进行研究，以了解他们的优势和劣势。我们旨在了解他们策略的关键方面，包括：

关键词排名
元数据
流量量
平均评级和评论

了解竞争对手集中精力的地方使我们能够更有效地完善应用的用户获取策略。

随后，我们开始组织语义核心:首先，我们检查应用已经索引的所有关键词，并识别出那些有提升排名潜力的关键词。我们的专家还将对应用最相关的关键词纳入跟踪列表。然后，我们根据关键词的热门程度、难度和竞争水平对这些关键词进行优先排序，选择最有前景的关键词进行优化。

👏专家提示: 根据我们客户的实际情况，我们的专家主要通过FoxData的智能推荐来选择长尾关键词。含有多个单词的关键词短语被称为长尾关键词。这些短语占所有搜索流量的70%左右。 FoxData智能推荐
如果您对构建语义核心仍感到困惑，您可以参考这篇博客👉为您的应用构建语义核心的指南.

确定了关键关键词后，我们进入了下一个阶段，即修改应用元数据的文本组件。我们为苹果应用商店和Google Play商店制定了新的元数据版本，并将其上传并刷新到相应的平台上。这启动了应用被商店算法重新索引的过程。