原神 x 麦当劳：美国合作成功秘诀

游戏与快餐的独特融合

在这个游戏和快餐经常通过限时促销相互交织的世界里， 《原神》与麦当劳的合作成为了一个意想不到的营销胜利。通过将全球流行的角色扮演游戏与这家快餐巨头的广泛吸引力相结合，这一合作吸引了粉丝和美食家。但究竟是什么让它如此成功呢？让我们来分析一下关键因素。

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利用粉丝和炒作

《原神》在全球拥有庞大的粉丝群，麦当劳意识到了利用这个活跃社区的机会。通过提供独家游戏内奖励、主题包装和限量版商品，此次合作已不再仅限于一顿饭，而是一种身临其境的体验。粉丝们热切地在参与活动的地点排队，这增强了游戏强大的参与力，并证明了粉丝驱动营销的影响力。

独家优惠和游戏内奖励

此次合作将于2024 年 9 月 17 日至 29 日举行，推出两项限时优惠：

• 原神苹果派：该商品的包装上印有粉丝最喜欢的角色北斗和枫原和叶，并附带游戏内奖励的兑换码，包括 40 颗原石、20,000 莫拉、一块神秘增强矿石、三个金苹果糕点和一份糕点配方。

• 原神豪华麦脆饼套餐：套餐包含豪华麦脆饼三明治、薯条、饮料和原神苹果派，顾客可额外获得游戏内奖励：“美食之翼”风翼和“庆典：香脆又甜蜜”名片。

订单仅通过麦当劳应用程序进行，兑换码通过电子邮件发送给用户，进一步提高了应用程序的参与度。

据FoxData称，促销活动推出后，麦当劳应用程序登上了美国 App Store 排行榜的第一位。

麦当劳全球图表概览

2024 年 9 月 17 日至 29 日期间，麦当劳应用程序的下载量激增，于 9 月 18 日达到峰值，仅在美国就有124,358 次下载。

麦当劳下载趋势

社交媒体热点和用户生成内容

此次合作在社交媒体上引起了广泛关注，粉丝们分享了他们在麦当劳的体验、开箱餐点并展示主题包装。 #GenshinMcDonalds等标签在各个平台上流行，创造了有机推广，进一步激发了人们的兴趣。TikTok和X（Twitter）上充斥着反应、角色扮演互动和表情包，进一步扩大了活动的影响力。

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流行文化跨界在应用营销中的力量

《原神》与麦当劳的合作体现了移动应用营销的一个发展趋势，游戏开发商寻求与全球品牌合作，以扩大影响力并提高参与度。行业专家强调了此类合作的几个主要好处：

• 增强的品牌协同效应——将顶级游戏与领先的快餐连锁店结合起来，利用了麦当劳广泛的客户群，同时加强了《原神》在数字领域之外的文化影响力。

• 提升应用程序下载量和用户留存率——游戏内奖励的独特性鼓励玩家参与麦当劳应用程序，推动跨平台互动并提升移动下载量。

• 社交媒体热点和社区参与——主题奖励鼓励用户生成内容，推动有机营销并保持社区参与。

• 提高忠诚度和货币化——为现实世界的购买提供游戏内激励，有效提高游戏生态系统中的玩家保留率、每日活跃用户 (DAU) 和生命周期价值 (LTV)。

营销专家强调，这样的合作展示了游戏内激励措施如何与现实世界的消费者行为无缝结合，在数字娱乐和实体商业之间架起一座桥梁。

供应有限 = 需求旺盛

稀缺性在活动成功中发挥了关键作用。由于促销活动仅持续两周，粉丝们在库存耗尽之前纷纷涌向麦当劳门店。这种紧迫感推动了销量和客流量的大幅增长，证明了战略性定时独家销售可以增强数字和店内互动。

结果：成功的策略

此次合作取得了重大成功：

• 在超过 102 个媒体上亮相，涵盖主流平台和游戏平台。

• 得到了 Today.com、Parade、Comic Book Resources、PCGamesN、Dexerto、Destructoid、Game Rant、Sports Illustrated、Polygon、The Mary Sue 和 GamesRadar+ 等媒体的广泛报道。

• 通过将独家的游戏内奖励与麦当劳的购买相结合，提高客户参与度，培养品牌忠诚度和回头客。

最终结论：精心制定的营销策略

《原神》与麦当劳在美国的合作堪称营销大师，他们善于利用粉丝群体、数字奖励和社交媒体热度。通过将游戏内福利与现实世界体验无缝融合，此次合作展示了游戏公司和快餐连锁店如何打造令人难忘的联动活动。

鉴于这一巨大成功，如果《原神》未来与其他品牌的合作继续突破创意营销的界限，也就不足为奇了。

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