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混合休闲游戏凭借其超休闲的可及性和中核的深度相结合的特点，一直在下载排行榜上保持较高的排名。
这种独特的融合使他们能够吸引广泛的玩家并长期维持他们的参与度。
然而，要实现这一目标，需要强大的用户获取（UA）策略，瞄准正确的受众，并使游戏与竞争对手区分开来。
在这里，我们探索预计 2025 年最有效的混合休闲 UA 策略。
移动游戏用户获取的主要趋势之一是广告网络的多样化，尤其是混合休闲游戏。这些游戏吸引了多样化的玩家群体，因此采用各种广告网络对于最大限度地扩大覆盖面至关重要。混合休闲营销人员通常结合使用游戏广告网络、社交媒体平台和奖励广告网络来吸引潜在玩家。
根据 Tenjin 的数据，2023 年按广告支出排名的混合休闲游戏顶级广告网络是：
混合休闲游戏拥有进程系统、探索和社交元素等功能，可在广告活动中策略性地利用这些功能来吸引具有各种动机的玩家。
可玩广告尤其能有效吸引不同角色的玩家，因为它可以让用户亲身体验游戏的功能。通过在这些广告中突出各种机制，混合休闲营销人员可以直接吸引不同类型的玩家。
这种方法对于设计 offerwall 广告活动也很有帮助。例如：
2024 年，顶级广告网络的混合休闲游戏平均每次安装费用 (CPI) 在 Android 上为 0.10 至 0.24 美元，在 iOS 上为 0.45 至 0.82 美元（Tenjin）。虽然了解这些基准并管理您的 CPI 很重要，但它不应该成为您的 UA 活动的唯一重点。
👏 专家提示：请始终确保您的游戏的生命周期价值 (LTV) 超过其 CPI，以保持盈利能力。如果无法提高 LTV，请优先降低 CPI 以维持盈利平衡。
在优化混合休闲广告系列时，重点应从每次安装成本 (CPI) 转移到更能反映用户价值和参与度的指标。其中一个关键指标是广告支出回报率 (ROAS)。这种重点转变是移动游戏行业的一个重大趋势，营销人员现在优先考虑从获取的用户中产生的收入，而不是仅仅以较低的成本获取用户。
为了应对从 CPI 到 ROAS 的战略转变，各大广告网络已将各种 ROAS 优化选项集成到其广告系列设置中。这些选项通常支持针对广告收入和应用内购买 (IAP) 的 ROAS 优化，提供单独或统一的广告系列策略。广告主可以选择针对第 0 天 (D0) 或第 7 天 (D7) ROAS 进行优化，以符合其特定目标。
一些值得注意的可用选项包括：
对于混合休闲游戏，监控第 30 天 (D30) ROAS 通常被视为实现全额投资回报和展示活动成功的关键基准。
为了加速 ROAS 结果，推荐使用 offerwall 广告策略，因为它往往会吸引高价值玩家。MyChips 就是一个例子，它最近帮助一家游戏工作室在第 14 天实现了比视频用户获取网络高出 71% 的 ROAS。
如果您的游戏组合中包含拥有稳固用户基础的游戏，那么千万不要忽视混合休闲游戏的交叉推广潜力。这种策略对于最初专注于超休闲游戏、现在希望利用其广泛的玩家基础来增加其混合休闲游戏流量的发行商尤其有效。主要目的是让玩家转向提供增强参与度和盈利机会的游戏。
为了提高交叉推广的效果，目标游戏的日活跃用户 (DAU) 数量至少应为 10,000 到 20,000。鉴于交叉推广的平均转化率相对较低，在 1% 到 2% 之间，专注于较小的游戏可能不会产生实质性的效果（GameAnalytics）。
交叉推广在广告格式方面提供了灵活性。您可以选择集成的原生展示位置，也可以通过购买广告资源来选择托管插页式广告、横幅广告或奖励视频广告。这种适应性使您能够根据受众的具体特征和偏好量身定制方法。
从本质上讲，混合休闲游戏的成功用户获取 (UA) 取决于识别和吸引高价值玩家。为此，可以采用多种策略，并且必须尝试不同的方法以找到最有效的组合。通过多样化策略，您可以优化广告系列并最大限度地提高游戏的参与度和盈利潜力。
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