Что такое бенчмаркинг в маркетинге приложений

Этот процесс предоставляет ценные идеи, которые помогают маркетологам приложений определить сильные и слабые стороны, а также возможности для улучшения. В этой статье мы рассмотрим концепцию бенчмаркинга в маркетинге приложений, подчеркнем его значение и реальные данные, подтверждающие его эффективность в повышении производительности и успеха приложений.

Понимание бенчмаркинга в маркетинге приложений

Бенчмаркинг в маркетинге приложений относится к практике оценки показателей производительности вашего приложения, таких как привлечение пользователей, их удержание, вовлеченность и монетизация, по сравнению с показателями конкурентов или стандартам отрасли. Путем сравнения ключевых показателей эффективности среди средних значений отрасли или ведущих приложений маркетологи могут более ясно понять позицию своего приложения на рынке и выявить области для оптимизации.

Данные, подтверждающие бенчмаркинг в маркетинге приложений

Стоимость привлечения пользователей
Согласно отчету о трендах мобильных приложений, средняя стоимость привлечения пользователя, совершающего покупку в мобильном приложении, выросла до $64.96 в 2020 году, что на 136% больше, чем в 2019 году. Путем сравнения стоимости привлечения пользователей вашего приложения с отраслевыми средними можно оценить эффективность затрат на маркетинг и принимат обоснованные решения для повышения эффективности затрат.

Показатели удержания
Исследование компании FoxData показало, что глобальные показатели удержания мобильных приложений во всех вертикалях составляют 32% после 30 дней и 14% после 90 дней. Сравнение показателей удержания вашего приложения с этими отраслевыми средними может помочь понять вовлеченность пользователей и выявить области для повышения долгосрочной лояльности пользователей.

Показатели монетизации
Данные из отчета о трендах мобильных приложений говорят о том, что расходы на рекламу внутри приложений (in-app advertising) ожидаются достигнуть 201 миллиарда долларов к 2021 году. Сравнивая показатели монетизации вашего приложения, такие как средний доход на пользователя (ARPU) и доход от рекламы, со стандартами отрасли, можно оценить эффективность стратегий монетизации вашего приложения и выявить возможности для роста доходов.

Стратегии бенчмаркинга в маркетинге приложений

Определение ключевых показателей эффективности (KPI)
Выберите наиболее релевантные KPI для вашего приложения, такие как стоимость установки (CPI), показатели удержания пользователей, конверсия в покупку внутри приложения и средний доход на пользователя (ARPU). Эти показатели служат основой для оценки производительности вашего приложения.

Анализ конкурентов
Изучите показатели производительности лидеров рынка или ведущих компаний в отрасли для понимания стандартов и лучших практик в вашей нише приложений. Инструменты, такие как Sensor Tower и App Annie, могут предоставить ценную информацию о производительности приложений ваших конкурентов.

Установление реалистичных целей
Используйте данные бенчмаркинга для установления реалистичных целей по производительности вашего приложения. Например, если показатели удержания вашего приложения ниже средних значений отрасли, стремитесь реализовать стратегии, которые помогут улучшить удержание и вовлеченность пользователей.

Постоянное мониторинг и оптимизация
Регулярно отслеживайте показатели производительности вашего приложения и вносите изменения на основе данных бенчмаркинга. Путем постоянной оптимизации стратегий маркетинга приложений вы можете стремиться достичь и превзойти отраслевые стандарты.

Заключение

Бенчмаркинг в маркетинге приложений является ценной практикой, которая предоставляет маркетологам приложений необходимые идеи о производительности своего приложения и позиционировании на рынке. Реальные данные о стоимости привлечения пользователей, показателях удержания и показателях монетизации подтверждают значение бенчмаркинга в повышении успеха приложений. Путем определения ключевых показателей эффективности, анализа данных конкурентов, установления реалистичных целей и постоянной оптимизации стратегий маркетинга приложений на основе данных бенчмаркинга маркетологи приложений могут улучшить производительность своего приложения и конкурентное преимущество на динамическом рынке приложений.