Вы когда-нибудь посещали веб-сайт и позже встречались с рекламой этого же сайта во время онлайн-просмотра? Эта мощная маркетинговая техника называется ремаркетингом, стратегией, которая позволяет маркетологам нацеливаться на пользователей, которые ранее посетили их веб-сайт. Ремаркетинг, также известный как ретаргетинг, является фундаментальным аспектом
цифрового маркетинга, предлагая второй шанс привлечь, увеличить продажи или удержать клиентов с помощью стратегически размещенных онлайн-рекламных объявлений или кампаний.
Понимание ремаркетинга
Ремаркетинг или ретаргетинг является широко распространенным подходом к цифровому маркетингу, при котором объявления показываются пользователям, которые посещали определенный веб-сайт или веб-страницу, независимо от того, выполнили ли они определенные действия. Этот метод эффективно нацеливает лиц, которые ранее проявили интерес к бизнесу или бренду, предлагая возможность повторно взаимодействовать с потенциальными клиентами.
Ремаркетинг и ретаргетинг: различные стратегии
Хотя термины "ретаргетинг" и "ремаркетинг" часто используются взаимозаменяемо, они охватывают различные стратегии. Ретаргетинг в основном включает в себя показ рекламы потенциальным клиентам на основе файлов cookie, в то время как ремаркетинг, как правило, основывается на
стратегиях, основанных на электронной почте. Комбинирование ретаргетинга и ремаркетинга может привести к комплексному подходу к усилению усилий в цифровом маркетинге и улучшению общей производительности.
Поведенческий ретаргетинг
Понимание поведения клиента
Поведенческий ретаргетинг, синонимичный ретаргетингу, предполагает нацеленность на онлайн-покупателей на основе их прошлого онлайн-поведения, включая посещенные ими веб-страницы, время, проведенное на каждой странице, и переходы по ссылкам. Эта стратегия фокусируется на интересах и поведении клиента, предоставляя ценную информацию для маркетологов для эффективного настройки стратегий привлечения.
Механика ремаркетинга
Настройка рекламной кампании ремаркетинга включает установку пикселя на веб-сайте, предоставленного рекламной сетью. Этот пиксель устанавливает анонимные файлы cookie для каждого нового пользователя, добавляя их в список ретаргетинга. Когда эти пользователи посещают другие сайты, на которых размещены объявления от той же
рекламной сети, им показываются соответствующие объявления, пока активная кампания работает.
Ориентирование в мире без файлов cookie
Предстоящий отказ от файлов cookie третьих сторон, проиллюстрированный решением Google, требует проактивного подхода к рекламе на платформах, основанных на данных первой стороны. Этот сдвиг требует планирования будущих инструментов и тактик для обеспечения эффективного ремаркетинга в мире без файлов cookie
цифрового ландшафта.
Расшифровка тегов пикселей ремаркетинга и списков
Теги пикселей, небольшие фрагменты кода на веб-страницах, облегчают размещение файлов cookie, позволяя отслеживать активность посетителей. Эти теги способствуют созданию списков ремаркетинга, группировке посетителей веб-сайта на основе конкретных действий, что позволяет настраивать рекламные сообщения для каждого списка.
Заключение
Ремаркетинг является краеугольным камнем в цифровом маркетинге, предлагая убедительные средства повторного взаимодействия с потенциальными клиентами и повышения конверсии. Поскольку цифровой лндшафт развивается, понимание и адаптация к изменениям в отслеживании пользователей и методах взаимодействия будет ключевым фактором для обеспечения устойчивого маркетингового успеха.
