Введение
В мире маркетинга Instagram спонсорские публикации являются важным инструментом для брендов, стремящихся расширить свою аудиторию и влияние. Эти публикации имеют различные формы, но основная цель взаимодействие с широкой аудиторией через стратегические партнерства и платные продвижения. В данной статье будут рассмотрены тонкости спонсорских публикаций в Instagram, включая их типы и лучшие практики декларирования.Типы спонсорских публикаций в Instagram
Спонсорские публикации в Instagram можно широко классифицировать на два типа: продвигаемые публикации и реклама, созданная самим брендом, и платные спонсорские соглашения с блогерами или создателями контента.Продвигаемые публикации и реклама
Instagram предлагает нативную платформу рекламы, аналогичную Twitter, LinkedIn и Facebook. Бренды могут настроить свою целевую аудиторию, используя демографические и интересные параметры, такие как возраст, пол, местоположение и увлечения. Затем инвестиции распределяются для отображения публикации пользователям Instagram, соответствующим этим характеристикам.Следует отметить, что бренд отвечает за создание контента и саму публикацию, в то время как Instagram служит средством достижения целевой аудитории.
Платные спонсорские соглашения
Этот тип спонсорского контента включает в себя сделку между брендом и блогером или создателем контента, аудитория которого соответствует целевой аудитории бренда. Аналогично стратегиям размещения товаров на телевидении, бренды платят блогерам за размещение своих продуктов в их контенте на Instagram.Блогеры представлены в различных отраслях, привлекая разные типы аудитории. Брендам необходимо определить блогеров, у чьих подписчиков лучше всего соответствует их целевая демография.
Этические аспекты и декларирование
Прозрачность является ключевым фактором в контексте спонсорского контента в социальных сетях. В прошлом бренды и блогеры сталкивались с критикой за отсутствие четкого декларирования платных сотрудничеств, что приводило к урегулированию и потере доверия.Instagram поощряет использование метки "платное партнерство", чтобы уведомить подписчиков о рекламной природе публикации. В 2017 году Instagram представил функцию, позволяющую блогерам пометить бренд в публикации, которая, с подтверждением бренда, добавляет метку "платное партнерство". Эта метка информирует аудиторию и предоставляет бренду ценные данные о кампании.
Творческие хэштеги, такие как #Airbnb_partner от Airbnb, также могут указывать на платное партнерство без явного использования термина "реклама".
