Понимание различных типов ключевых слов критически важно для оптимизации видимости приложения и привлечения целевой аудитории. В этой статье будет рассмотрены различные типы ключевых слов, их значение, а также то, как каждый тип способствует эффективному улучшению видимости приложения.
Понимание типов ключевых слов: Фундаментальный обзор
Ключевые слова имеют важное значение для видимости приложения, а их типы существенно влияют на его обнаружимость в конкурентной среде магазинов приложений.
Почему типы ключевых слов важны для маркетинга приложений
Понимание тонкостей типов ключевых слов важно, поскольку они непосредственно влияют на видимость приложения в магазинах приложений, поисковых системах и других платформах. Каждый тип служит определенной цели в улучшении видимости приложения и привлечении соответствующих пользователей.
Различные типы ключевых слов
Для разработки успешной стратегии ASO (оптимизации магазина приложений) важно понимать отличия между различными типами ключевых слов. В этой статье будут разобраны различия между ключевыми словами бренда и общими ключевыми словами, ключевыми словами «краткого хвоста» и «длинного хвоста», а также ключевыми словами рынка и ключевыми словами конкурентов.
1. Ключевые слова бренда против общих ключевых слов
- Ключевые слова бренда уникальны для идентичности вашего приложения. Они включают название вашего приложения, название компании и любые конкретные товарные знаки, связанные с вашим продуктом. Пользователи, которые ищут ключевые слова бренда, уже имеют некоторое представление о вашем приложении и находятся ближе к осуществлению конверсии. Например, «Spotify» является ключевым словом бренда, которое пользователи вводят, когда они ищут приложение Spotify.
- Общие ключевые слова, с другой стороны, шире и не связаны с каким-либо брендом. Они охватывают широкую аудиторию, которая может быть заинтересована в функциональности или категории вашего приложения, но не знает о вашем приложении в частности. Например, «потоковое воспроизведение музыки» - общее ключевое слово, которое может быть применимо к любому приложению, предлагающему эту услугу.
- Зачем важно отличать эти типы: Понимание различий между ключевыми словами бренда и общими ключевыми словами важно для привлечения правильной аудитории. Ключевые слова бренда основаны на узнаваемости и лояльности бренда, в то время как общие ключевые слова расширяют рынок потенциальных пользователей, которые еще не знакомы с вашим брендом. Балансирование этих двух типов ключевых слов в вашей стратегии ASO поможет поддерживать существующую базу пользователей и привлекать новых.
2. Ключевые слова "краткого хвоста" против ключевых слов «длинного хвоста»
- Ключевые слова "краткого хвоста" обычно состоят из одного или двух слов и имеют высокий объем поискового трафика, но также высокую конкуренцию. Они более общие и охватывают широкий поиск. Например, «игра» или «фоторедактор» - это ключевые слова "краткого хвоста", которые многие пользователи могут вводить, но они не указывают явно намерение пользователя.
- Ключевые слова «длинного хвоста» часто указывая на более ясное намерение. У них меньший объем поискового трафика, но также меньше конкуренции, что может привести к более высоким показателям конверсии. Примером длиннохвостого ключевого слова может быть "игра выживания без подключения к интернету", которое нацелено на пользователей, ищущих определенный тип игрового опыта.
- Важность длины ключевых слов: Длина ключевых слов может значительно сказаться на вашей стратегии ASO. Ключевые слова "краткого хвоста" помогают достичь широкую аудиторию, но для достижения высоких позиций в результатах поиска требуют больше усилий из-за конкуренции. Ключевые слова «длинного хвоста» позволяют нацелиться на пользователей с конкретными намерениями и могут привести к более высоким показателям конверсии, поскольку они тесно соответствуют запросам пользователей.
3. Ключевые слова «рынка» против ключевых слов конкурентов
- Ключевые слова рынка определяют отрасль или категорию, к которой относится ваше приложение. Они помогают вам привлечь пользователей, заинтересованных в определенном сегменте рынка. Например, «трекер фитнеса» - это ключевое слово рынка, которое будет актуально для любого приложения, предлагающего возможности трекинга фитнеса.
- Ключевые слова конкурентов включают использование ключевых слов, специфически связанных с конкурирующими приложениями в вашей категории. Эта стратегия может быть использована для привлечения пользователей, ищущих приложения, похожие на приложения ваших конкурентов, но они могут рассмотреть ваше приложение в качестве альтернативы. Например, если ваше приложение - это инструмент управления проектами, использование имени приложения конкурента, такого как «Trello», в качестве ключевого слова, поможет привлечь его аудиторию.
- Использование ключевых слов рынка и ключевых слов конкурентов: Включение васраинге ключевых слов рынка и ключевых слов конкурентов в вашу стратегию ASO может помочь вам занять долю спроса на рынке и тем самым украсть потенциальных пользователей у конкурентов. Это деликатный баланс, поскольку слишком большое внимание на ключевых словах конкурентов может не привести к высокому показателю конверсии, но их игнорирование может означать упущение сегмента пользователей, готовых взаимодействовать с вашим приложением.
Заключение
Понимание разных типов ключевых слов и их роли в ASO необходимо для разработчиков приложений и маркетологов, стремящихся улучшить видимость своего приложения и привлечь пользователей. Путем стратегического использования ключевых слов бренда, общих ключевых слов, ключевых слов "краткого хвоста", ключевых слов "длинного хвоста", ключевых слов рынка и ключевых слов конкурентов вы можете создать мощную стратегию ASO, которая будет интересна широкой аудитории и выделяться на фоне конкуренции в магазине приложений.
