Что такое ASA и ASO?
Apple Search Ads (ASA)ASA - это рекламная платформа, которая позволяет разработчикам приложений продвигать их в верхней части результатов поиска в Магазине приложений. Она предлагает нацеленные размещения объявлений на основе запросов пользователей и обеспечивает мощное средство повышения видимости приложения и привлечения пользователей.
Оптимизация магазина приложений (ASO)
ASO включает в себя оптимизацию различных элементов присутствия приложения в Магазине приложений, включая метаданные, визуальные элементы и отзывы пользователей, для повышения видимости приложения, повышения уровня вовлеченности пользователей и конверсии.
Синергии между ASO и Apple Search Ads
Взаимосвязь между ASA и ASO создает симбиотический цикл, в котором идеи и стратегии на одном канале могут информировать и улучшать производительность другого. Три ключевых области синергии включают:Пользовательские страницы продуктов и Apple Search Ads
Пользовательские страницы продуктов (CPP) служат важным мостом между Apple Search Ads и Магазином приложений, предлагая настроенный опыт для пользователей. Используя CPP в ASA, маркетологи приложений могут направлять трафик на конкретные целевые страницы, которые соответствуют рекламным сообщениям, намерениям пользователей и ключевым словам. Это не только улучшает уровень вовлеченности пользователей, но также обеспечивает непрерывный и релевантный путь пользователя от щелчка по рекламе до исследования приложения.Примером может служить приложение "Сад", где пользовательские страницы продуктов стратегически связаны с кампаниями ASA. Путем настройки пользовательских страниц продуктов в соответствии с конкретными ключевыми словами приложение "Сад" гарантирует, что рекламное сообщение точно соответствует тому, что пользователи активно ищут. Этот персонализированный подход не только повышает уровень конверсии, но также создает более увлекательный пользовательский опыт прямо с начального взаимодействия с рекламой.
Apple Search Ads и органические рейтинги ключевых слов
Кампании ASA играют важную роль в повышении видимости приложения для ключевых слов, по которым оно может не иметь высокого органического рейтинга. Благодаря заметным размещениям в результатах поиска через ASA приложения могут привлекать больше загрузок и иметь более высокие показатели конверсии, что положительно влияет на их органические рейтинги для конкретных ключевых слов. Этот двойной эффект не только повышает видимость приложения, но и способствует непрерывному привлечению пользователей и присутствию на рынке.Например, приложение для бронирования путешествий Booking.com, несмотря на то, что оно уже включено в метаданные приложения, может использовать кампании ASA для улучшения своей экспозиции и органических рейтингов для высокорелевантных ключевых слов, таких как "отель в последнюю минуту", "курорт" и "аренда жилья на каникулах". Стратегическое использование этих ключевых слов в кампаниях ASA позволит Booking.com использовать повышенную видимость и привлечение пользователей для этих конкретных поисковых запросов.
