Типы соответствия ключевых слов Apple Search Ads
Точное соответствие
Широкое соответствие
Поисковое соответствие
Отрицательные ключевые слова
Преимущества и недостатки каждого типа соответствия
Точное соответствие
Преимущества:
- Точное таргетирование.
- Высокая релевантность показов объявлений.
Недостатки:
- Возможно упущение потенциального трафика из-за незначительных вариаций ключевых слов.
- Более высокая стоимость из-за конкурентных ставок.
Широкое соответствие
Преимущества:
- Большой охват аудитории.
- Обнаружение новых ключевых слов со значительной эффективностью.
Недостатки:
- Возможность нерелевантного трафика.
- Требуется непрерывное отслеживание и корректировка.
Поисковое соответствие
Преимущества:
- Автоматизация таргетирования ключевых слов.
- Расширение области обнаружения ключевых слов.
Недостатки:
- Меньший контроль над точным таргетированием ключевых слов.
- Могут понадобиться более точные стратегии отрицательных ключевых слов.
Основные принципы выбора типов соответствия ключевых слов в Apple Search Ads
В жизни каждый выбор имеет свои преимущества и недостатки, и типы соответствия ключевых слов Apple Search Ads не являются исключением. Тем не менее, мы можем использовать доступные возможности. Вот несколько bewst практик, которые помогут вам выбрать наиболее подходящий тип соответствия для ваших потребностей.
Лучшая практика 1: Соответствие типа соответствия ключевых слов целям кампании
Лучшая практика 2: Учитывайте свой бюджет при планировании распределения ставок
Каждая маркетинговая команда мечтает о неограниченном бюджете на рекламу, но не все мечты сбываются. Для оптимизации бюджета Apple Search Ads выбирайте типы соответствия в соответствии с вашей финансовой возможностью. Если вы хотите акцентировать внимание на типе точного соответствия, убедитесь, что ключевые слова находятся в хорошем балансе между высокотрафиковыми ключевыми словами с высокой конкуренцией и малотрафиковыми ключевыми словами высокого качества. Для широких соответствий распределяйте бюджеты ставок на основе текущей производительности ваших групп объявлений. После того, как у вас будет надежный список целевых ключевых слов и набор отрицательных ключевых слов, вы сможете вкладывать в соответствие поиска.
Лучшая практика 3: Используйте A/B-тестирование, чтобы определить наиболее подходящий тип соответствия
Нет четкой формулы для выбора типов соответствия ключевых слов Apple Search Ads. А/B-тестирование является неотъемлемой частью. Для рекламодателей iOS-приложений, особенно для тех, кто только начинает, рекомендуется выделить небольшую часть вашего маркетингового бюджета на постоянное A/B-тестирование ключевых слов или групп ключевых слов Apple Search Ads. A/B-тестирование покажет, какие основные ключевые слова, связанные с вашим брендом, конкурентами, категориями, многоязычными или сезонными темами, работают лучше всего. Имея эти сведения, вы сможете принимать обоснованные решения о том, какие ключевые слова будут давать оптимальные результаты с определенными типами соответствия.
Лучшая практика 4: Реализуйте гибридное слоение типов соответствия для оптимизации затрат на кампанию
Ищите возможности в ваших кампаниях по ключевым словам Apple Search Ads для гибридного слоения типов соответствия. Гибридное слоение предполагает использование нескольких типов соответствия для выполнения ваших кампаний Apple Search Ads, которые обычно делятся на различные группы объявлений. Маркетологи приложений для iOS могут выбирать разные типы соответствия для каждой группы объявлений, что позволяет более стратегически распределить бюджет ставок для ключевых слов Apple Search Ads между различными маркетинговыми задачами на основе их приоритетности. Такой подход также позволяет сравнивать типы соответствия на уровне кампании, облегчая информированные решения об оптимизации для максимизации возврата от расходов на рекламу (ROAS).
Для краткого обзора ключевых слов Apple Search Ads ознакомьтесь с сопутствующей инфографикой, которая упрощает понимание этих концепций в быстром темпе!
Получить профессиональное сервисное обслуживание приложений с FoxData
Готовы сделать свое приложение блестящим? Оптимизируйте видимость и рейтинги вашего приложения с FoxData от платформы автоматизации и оптимизации Apple Search Ads!
Ведущие в отрасли решения по разведке и автоматизации Apple Search Ads для достижения максимальной производительности.
