Что такое ключевые слова Apple Search Ads?
Ключевые слова Apple Search Ads - это поисковые запросы, используемые пользователями iOS для поиска приложений. Эти запросы могут включать бренды и слоганы, категории и предложения конкурентов. Например, пользователь может искать "MakeMyCloset" (название бренда), "#makemyclosetonline" (слоган) или "быстрая мода онлайн" (категория). Связанные с конкурентами поисковые запросы могут включать фразы вроде "онлайн-ателье" или "скидка на зимнюю моду".
Ключевые слова могут быть короткими и длинными:
-
Короткие ключевые слова: обычно состоят из 1-3 слов, например "подарки сезона праздников" или "приложение для отслеживания фитнеса". Они обычно имеют большой объем поиска и конкуренцию.
-
Длинные ключевые слова: более подробные запросы, например "приложение для отслеживания калорий для индийской диеты" или "приложение для бронирования отелей для путешествий по Австралии". Они обычно имеют меньший объем, но привлекают качественных пользователей за счет меньшей конкуренции.
Разница между платными и органическими ключевыми словами в App Store
-
Органические ключевые слова: направлены на установление высокой доли голоса (SoV) в App Store, используются в названии приложения, подзаголовке, описании и метатексте.
-
Платные ключевые слова: позволяют нацелиться на более широкий спектр ключевых слов, связанных с уникальными продажными предложениями (USP) вашего приложения. Они помогают увеличить долю голоса вашего бренда за пределами основных ключевых слов.
Как исследовать и выбирать правильные ключевые слова Apple Search Ads
При исследовании ключевых слов Apple Search Ads важно учитывать несколько факторов, чтобы начать с правильной ноги.
1. Подберите ключевые слова, отражающие предложения вашего приложения
Фокусируйтесь на ключевых словах, которые близко отражают уникальные продажные предложения (USP) вашего приложения. Избегайте нацеливания на большое количество ключевых слов, которые слабо связаны с категорией вашего приложения.
2. Учтите язык и демографию
Местный маркетинг важен, особенно в разнообразных рынках, таких как Япония, Ближний Восток, Европа и Северная Америка. Пользователи в этих регионах предпочитают часто свои родные языки или диалекты. Например, арабский в Саудовской Аравии или японский в Японии. Даже в англоязычных регионах диалектические различия могут влиять на поведение при поиске.
3. Учитывайте культурные и сезонные тенденции
Культурные особенности и сезонные активности значительно влияют на производительность ключевых слов. Ключевые слова, такие как "идеи подарков китайского нового года", могут показывать лучший результат в Южной Азии, в то время как "костюмы на Хэллоуин для детей" скорее всего будут показывать лучший результат в США и Европе.
4. Используйте генеративный искусственный интеллект для повышения эффективности
Apple Search Ads предоставляет базовый инструмент для рекомендации ключевых слов, но для более глубоких исследований рекомендуется использовать продвинутые инструменты, такие как GenAI Multilingual Keyword Recommendations от. Эти инструменты могут быстро определить популярные поисковые запросы в выбранных вами регионах, экономя время и усилия.
5. Используйте длинные ключевые слова
Длинные ключевые слова часто охватывают меньший трафик и конкуренцию, что делает их более эффективными с точки зрения затрат. Они привлекают пользователей с высоким намерением и качественные пользователи, которые склонны преобразовываться и становиться лояльными сторонниками вашего приложения.
Почему сильная стратегия ключевых слов в Apple Search Ads необходима для успеха
Apple Search Ads приоритезирует конфиденциальность данных пользователей, ограничивая доступ к персональным данным устройства. Поэтому сильная стратегия ключевых слов важна для создания платежеспособных, ориентированных на конечного пользователя кампаний с учетом приватности.
-
Трубопроводы с высокими намерениями: Ключевые слова - это поисковые запросы пользователей, обеспечивающие естественный способ создания трубопроводов с высокими намерениями.
-
Улучшенные показатели объявлений: эффективные стратегии ключевых слов улучшают показатели объявлений на различных площадках, таких как вкладка "Сегодня", вкладка "Поиск" и страница результатов поиска.
-
Контекстная реклама: настраиваемые страницы продуктов (CPP) позволяют проводить таргетированную рекламу для конкретных подсегментов пользователей, делая ваши кампании более эффективными.
Размещение рекламы по ключевым словам Apple Search Ads:
- Вкладка "Сегодня": Реклама появляется, когда пользователи открывают App Store, используя предыдущую историю поиска.
- Вкладка "Поиск": Реклама появляется, когда пользователи начинают вводить свои запросы.
- Страница результатов поиска: Реклама появляется после того, как пользователи отправляют свои запросы, размещая ваше приложение рядом с конкурентами.
- Настроенные страницы продуктов (CPP): Позволяют проводить контекстную рекламу для конкретных подсегментов пользователей.
Для максимизации эффективности ваших объявлений необходимо понимать категории ключевых слов Apple Search Ads и их типы соответствия.
Читайте больше: Как использовать все 4 размещения Apple Search Ads, чтобы усилить ваши кампании
Вывод
Тщательно продуманная и стратегически реализованная план ключевых слов является основой успешных кампаний Apple Search Ads. Подбор ключевых слов, отражающих предложения вашего приложения, учет культурных особенностей и использование коротких и длинных ключевых слов позволят улучшить видимость вашего приложения и привлечь качественных пользователей.
Получите профессиональное маркетинговое обслуживание приложений с FoxData
Готовы сделать свое приложение незабываемым? Оптимизируйте видимость и рейтинги вашего приложения с помощью FoxData от платформы автоматизации и оптимизации Apple Search Ads!
Ведущие в отрасли разведки и оптимизированные инструменты анализа Apple Search Ads для быстрого принятия решений и повышения эффективности.
Улучшите свое цифровое присутствие с помощью FoxAdvert, нашей экспертной цифровой маркетинговой агентурой! Сотрудничайте с нашей опытной командой для разработки целевых рекламных стратегий, приносящих результаты. Приступим!
