Что такое торги по ключевым словам Apple Search Ads?
Как максимизировать ROAS Apple Search Ads с помощью торгов по ключевым словам
Многие рекламодатели приложений для iOS выражают опасения относительно высоких затрат на привлечение клиентов (CAC) для своих рекламных кампаний. В то же время хорошо структурированная стратегия торгов по ключевым словам Apple Search Ads может помочь смягчить эти проблемы. Вот несколько советов, как улучшить вашу стратегию торгов по ключевым словам и максимизировать ROAS:
Поддерживайте сбалансированную ставку для вашего списка ключевых слов
При составлении списка ключевых слов для таргетинга Apple Search Ads убедитесь, что в нем есть сбалансированное сочетание широких ключевых слов с высоким трафиком и узких ключевых слов с низким трафиком. Ключевые слова с более высокой конкуренцией требуют более высоких ставок для победы на аукционе. Поэтому выбирайте свои ключевые слова с умом и распределяйте свой бюджет на ставки, чтобы избежать излишних затрат на рекламные кампании Apple Search Ads.
Отведите бюджет для тестирования вашей стратегии ставок на ключевые слова
После определения приоритетов распределения ставок необходимо протестировать и подтвердить ваши предположения. Вот некоторые способы тестирования вашей стратегии ставок:
-
Тестирование точного совпадения: Запустите тестовые кампании, сосредоточившись на ключевых словах точного совпадения бренда, чтобы определить наиболее эффективные из них, а затем настройте распределение ставок для более крупных кампаний соответственно.
-
Тестирование категорий и конкурентов: Анализируйте группы тестовых объявлений для кампаний, связанных с категориями и конкурентами, с использованием широкого типа совпадения, чтобы увидеть, какие ключевые слова приводят к большему количеству конверсий и помогают открыть новые сегменты аудитории.
-
Тестирование гибридного типа совпадения: Попробуйте применить гибридное типа совпадения, чтобы определить, может ли оно снизить стоимость ваших кампаний.
-
Тестирование поискового совпадения: Если у вас есть опыт работы с Apple Search Ads, протестируйте ставки на поисковое совпадение, чтобы открыть новые группы аудитории и потенциальные ключевые слова.
Разработайте стратегию ставок на ключевые слова в локализованном языке для iOS
Это особенно полезно для глобальных брендов или тех, кто работает на нелегком языке. Стратегия ставок на ключевые слова в локализованном языке может помочь вам уложиться в бюджет, так как такие ключевые слова обычно имеют меньшую конкуренцию и требуют меньших ставок. Локальные ключевые слова также привлекают аудиторию с высокой склонностью к совершению покупок. Отмечается, что около 87% интернет-пользователей, не говорящих на английском, предпочитают не совершать транзакции на платформах, где доступен только английский язык. Инструменты генеративного искусственного интеллекта для многоязычных рекомендаций по ключевым словам могут автоматизировать этот процесс.
Выделяйте бюджет для сезонных кампаний
Если ваше приложение относится к популярным категориям, таким как Шопинг, Финансы, Путешествия, Еда и напитки, Гейминг или Социальные сети, своевременные сезонные кампании могут значительно улучшить ваш ROAS. Разработайте стратегию ставок на ключевые слова в соответствии с сезонными кампаниями, связанными с особыми днями, акциями к началу учебного года и праздниками. Сезонные ключевые слова, такие как "идеи для костюмов на Хэллоуин" или "сделки в Черную пятницу", становятся очень конкурентными по мере приближения дат. Ставьте на эти ключевые слова на ранних этапах по более низкой цене, чтобы привлечь ранний интерес. По мере усиления конкуренции фокусируйтесь на более специфичных ключевых словах, которые экономичны, но нацелены на аудиторию с высокой склонностью к совершению покупок.
Внедрите кампании на разное время суток для экономии
Почему непрерывная оптимизация торгов по ключевым словам Apple Search Ads является важной
-
Оцените высокие ставки: Проверьте ставки, которые слишком высоки, но не генерируют хорошие конверсии для нижних этапов воронки продаж, таких как транзакции или игровой процесс.
-
Мониторинг сезонных кампаний: Убедитесь, что сезонные кампании на ключевые слова приостановлены во время несезонных периодов, чтобы избежать ненужных ставок и утечки бюджета.
-
Определите ключевые слова с высокой производительностью: Ищите ключевые слова с длинными хвостами или на других языках, которые работают хорошо, и рассмотрите возможность увеличения ставок для увеличения ROAS.
-
Анализ производительности типов совпадения: Определите, какие типы совпадений демонстрируют лучшие результаты и скорректируйте распределение ставок соответствующим образом.
-
Сосредоточьтесь на эффективных кампаниях на разное время суток: Для кампаний на разное время суток определите периоды исключительной производительности и решите, следует ли сосредоточить свою долю ставок на меньшее количество, но более эффективных кампаниях.
Получите профессиональное маркетинговое обслуживание для приложений с FoxData
Хотите сделать свое приложение ярким? Оптимизируйте видимость и рейтинги своего приложения с помощью FoxData от Apple Search Ads Automation & Optimization Platform!
Ведущие на рынке решения по разведке и оптимизации рекламы Apple Search Ads, чтобы ускорить время реагирования и добиться высоких результатов.
Расширьте свое цифровое присутствие с FoxAdvert, наше экспертное агентство по цифровому маркетингу! Сотрудничайте с нашей экспертной командой для разработки целевых рекламных стратегий, обеспечивающих результаты. Приступим!
