Как провести исследование ключевых слов на иностранном языке

Проведение исследования ключевых слов и оптимизация метаданных приложения на языке, на котором вы не свободно говорите, может быть сложной задачей, но она необходима для успешной оптимизации магазина приложений (ASO) в разных регионах. В этой статье представлены идеи для проведения исследования ключевых слов и создания метаданных на иностранном языке с использованием реальных данных и передовых практик для руководства вашей стратегией.

Понимание важности локализации

Прежде чем копаться в исследованиях ключевых слов, важно понять концепцию локализации. Локализация превышает простое перевод; она включает адаптацию содержимого вашего приложения с учётом культурного контекста и лингвистических нюансов целевого рынка. Например, согласно данным Statista, по состоянию на первый квартал 2021 года, наиболее загружаемыми языками в Google Play были английский (28,9%), хинди (7,9%) и бразильский португальский (7,7%).Эти данные показывают важность направленности на конкретные языки для расширения приложения.

Проведение исследования ключевых слов на иностранном языке

Сотрудничайте с носителями языка
Для обеспечения точности и культурных соответствий, сотрудничайте с носителями языка или профессиональными переводчиками, которые также хорошо разбираются в ASO. Они могут помочь идентифицировать особенности и уникальные особенности поискового поведения в целевом языке и культуре.


Используйте инструменты локального исследования ключевых слов
Используйте инструменты исследования ключевых слов, которые предоставляют данные для конкретного региона и языка, на который вы нацелены. Например, Sensor Tower и FoxData предлагают локализованные ключевые показатели, которые помогут вам понять, какие термины популярны в разных странах. В 2020 году Sensor Tower сообщил, что ключевое слово "juegos" (игры на испанском языке) было одним из самых популярных запросов в испаноязычных рынках.


Анализируйте локальную конкуренцию
Изучайте конкурентов на целевом рынке, чтобы выявить ключевые слова, на которые они ориентируются. Ищите общие черты в их метаданных и отзывах пользователей, чтобы найти потенциальные ключевые слова. Например, анализируя популярные приложения во французском App Store, можно обнаружить, что "jue" (игра) и "apprendre" (учиться) часто используются в описаниях и названиях приложений.

Создание метаданных на иностранном языке

Переведите и локализуйте название и описание вашего приложения
Переведите название и описание приложения на целевой язык. Не полагайтесь только на автоматические сервисы перевода; убедитесь, что перевод соответствует контексту и локализован.


Оптимизируйте с помощью локальных ключевых слов
Включите локализованные ключевые слова в название приложения, подзаголовок и описание. Эти слова должны быть естественно вплетены в текст, чтобы сохранить читабельность, сохраняя оптимизацию для ASO. Например, если слово "fitness" является популярным запросом в немецком App Store, вы можете включить "Fitness-App" в название или описание вашего приложения.


Регулярно обновляйте и тестируйте метаданные
Язык и тренды меняются, поэтому важно регулярно обновлять и тестировать метаданные. A/B тестирование может помочь определить, какие ключевые слова и фразы лучше всего резонируют с местной аудиторией.

Заключение

Проведение исследования ключевых слов и создание метаданных на иностранном языке требует глубокого понимания целевой культуры, носительства языка и использования соответствующих инструментов ASO. Сотрудничество с носителями языка, использование локальных инструментов исследования ключевых слов, анализирование местной конкуренции и локализация метаданных позволяют оптимизировать присутствие вашего приложения на мировых рынках. Регулярные обновления и A/B тестирование также крайне важны для совершенствования вашей стратегии и уверенности в том, что ваше приложение вызывает отклик среди пользователей разных регионов. С помощью продуманного подхода к локализации ваше приложение может достичь более высокой видимости и успеха в различных магазинах приложений.