В 2023 году App Store достигает ежегодного общего количества загрузок около 32,2 миллиардов загрузок в прошлом году. Помимо простых чисел загрузок, настоящая мера успеха приложения заключается в доходе, который оно приносит. Высокая стоимость пожизненного использования (LTV), покупательская способность и лояльность к бренду пользователей iOS делают их особенно ценными, поэтому рекламные объявления Apple Search Ads для привлечения пользователей в праздничный сезон приобретают популярность среди маркетологов приложений.
The Importance of Moment Marketing with Apple Search Ads During the Festive Season
Стратегии использования рекламных объявлений Apple Search Ads для привлечения пользователей в праздничный сезон
1. Ключевое исследование и выбор
2. Создание кампаний в праздничной тематике
Сгруппируйте праздничные ключевые слова в отдельные группы объявлений. Например, у торгового приложения может быть отдельные группы объявлений для костюмов на Хэллоуин, преображений и аксессуаров. Такая сегментация позволяет проводить более персонализированную и эффективную рекламу.
3. Планирование и разделение объявлений по дням
Время является ключевым фактором для максимизации воздействия объявлений. Установите конкретные даты начала и окончания кампаний, чтобы избежать расточительных расходов бюджета, и использовать разделение по времени суток, чтобы показывать объявления в то время, когда уровень вовлеченности пользователей может быть высоким.
4. Множественные размещения объявлений
Эффективно используйте пользовательские страницы продуктов. Для широко охватывающих инициатив, таких как повышение узнаваемости бренда или запуск нового продукта, идеальным будет использование вкладки "Сегодня", в то время как размещение в результатах поиска может нацеливаться на пользователей с высоким уровнем намерений с помощью настроенных сообщений.
5. Стратегии ставок для праздничного маркетинга
В праздничный сезон, когда конкуренция за ключевые слова усиливается, приоритизируйте свою стратегию ставок в зависимости от типа кампании — брендовая, конкурентная, категорийная или поисковая. Используйте списки отрицательных ключевых слов, чтобы избежать расточительных трат на несвязанные поисковые запросы.
6. Отслеживание воронки продаж
Внедрите отслеживание воронки продаж, чтобы оценить эффективность праздничных кампаний на всех этапах, от первого впечатления до покупки. Эти данные помогут улучшить будущие кампании и оптимизировать расходы.
Усиление кампаний Apple Search Ads с помощью искусственного интеллекта и автоматизации
Готовы сделать свое приложение лучше? Оптимизируйте видимость и рейтинги своего приложения с помощью FoxData от платформы Apple Search Ads Automation & Optimization!
