Google's Search Generative Experience (SGE) уже здесь, изменив пейзаж цифрового маркетинга. На этот раз это не пророчествованная апокалипсис, а свежие возможности для искушенных маркетологов, которые понимают, что SGE олицетворяет подход, ориентированный на пользователя. Он направлен на предоставление идеальных ответов прямо на страницах результатов поиска (SERP), сокращая необходимость в дополнительных запросах.
SGE стремится отвечать на запросы всесторонне, аналогично ответу друга на вопрос о его любимом ресторане, предоставляя детали без необходимости задавать вопросы.
Изменения, вызванные SGE, являются значительным изменением во взаимодействии пользователей с SERP. В отличие от традиционного поиска, SGE фокусируется на разговорных запросах и выделенных отрывках, стремясь удерживать пользователей заинтересованными на более длительный период времени.
В отличие от предыдущего выделенного отрывка, SGE предоставляет один всеобъемлющий ответ, полученный путем анлиза различных сайтов, включая ссылки на источники статей, что предоставляет издателям больше возможностей для ранжирования.
Как должны готовиться маркетологи к SGE?
Подготовка к SGE: ключевые моменты для маркетологов:
- Эволюция практик SEO
- Усиление сигналов E-A-T
- Управление репутацией
- Доминирование в отраслевых историях
- Принятие гибкого маркетинга
- Определение долгополевых запросов
- Принятие эксперимента и смелые эксперименты
- Использование свидетельств от первого лица
- Внедрение структурированных данных
Эволюция практик SEO
Для успешности в эпоху SGE маркетологи должны перейти от традиционных практик SEO. Сейчас приоритет стоит на создании тематической экспертизы и развитии лидерства мысли при исследовании ключевых слов и оптимизации контента. Контент должен быть ценным, персонализированным и вызывающим мысли, выделяясь среди генерируемого искусственным интеллектом шаблонного контента в цифровой среде.
Усиление сигналов E-A-T
Алгоритм Google сегодня отдаёт приоритет Опыту, Экспертизе, Авторитетности и Надёжности (E-A-T) более чем когда-либо. Демонстрируйте свою экспертизу, создавайте авторитет с помощью стратегического построения ссылок и доверия клиентов путём отзывов и кейс-стади.
Управление репутацией стало важнее, чем когда-либо
В SGE акцент сделан на точной информации от авторитетных источников. Улучшайте свою репутацию с помощью получения положительных отзывов, вовлечения в социальные медиа и эффективного управления негативной обратной связью.
Доминирование в отраслевых историях
Маркетологи должны стремиться стать основным источником в своей нише, создавать углубленный контент, широко освещая темы и строить прочную внутреннюю структуру ссылок для повышения важности страниц. Владение историей означает всестороннее освещение тем, становление незаменимым источником информации.
Принятие гибкого маркетинга
В этой новой динамичной среде мркетологи должны быть гибкими, постоянно анализировать данные и готовы к изменению стратегий, чтобы опережать тренды в мире SGE.
Определение долгополевых запросов
Долгополевые запросы становятся важными в SGE, так как искусственный интеллект использует их для генерации детальных и персонализированных ответов. Это может привести к увеличению видимости и конверсии.
Принятие эксперимента и смелые эксперименты
Экспериментируйте с новыми тактиками, контентом, созданным пользователями, формированием личного бренда и стратегиями на основе искусственного интеллекта, чтобы выяснить, что срабатывает в контексте SGE у вашей аудитории.
Использование свидетельств от первого лица
Свидетельства от первого лица предлагают аутентичные примеры человеческого опыта, обогащая контент личными историями, которые не могут быть воспроизведены искусственным интеллектом, тем самым усиливая сигналы E-A-T.
Внедрение структурированных данных
Структурированные данные существенны для того, чтобы помочь ИИ и поисковым системам понимать ваш контент и потенциально улучшить ваше положение в SGE.
Вывод
SGE представляет собой парадигменный сдвиг, но это не конец SEO. Адаптируясь к этим изменениям и используя новые стратегии, маркетологи могут улучшить свое онлайн-присутствие и эффективно привлекать трафик в эпоху SGE.
