Что такое Deep Linking?
Deep linking - это метод, который позволяет ссылкам направлять пользователей на конкретный контент в мобильном приложении, обходя главную страницу или меню приложения. Это достигается с помощью единого идентификатора ресурса (URI), который функционирует похоже на URL в Интернете. Глубокая привязка позволяет более эффективно использовать пользовательский опыт, направляя пользователей прямо на интересующий их объект или страницу, будь то товар в электронной коммерции, определенный уровень в игре или конкретное сообщение в приложении социальных сетей.Что такое отсроченное глубокое привязывание (Deferred Deep Linking)?
Отсроченное глубокое привязывание (Deferred Deep Linking) является эволюцией глубокого привязывания, предназначенной для пользователей, которые еще не установили соответствующее приложение. Когда пользователь нажимает на отложенную глубокую ссылку, сначала он направляется в магазин приложений для загрузки приложения. После установки приложение запускается и переносит пользователя к конкретному контенту или функции, на которые указывала исходная ссылка. Этот процесс гарантирует сохранение маркетингового пайплайна, начиная от первичного взаимодействия до завершения, независимо от статуса установки приложения на устройстве пользователя.Почему глубокие ссылки для мобильных приложений важны для маркетологов приложений?
Глубокие ссылки для мобильных приложений крайне важны для маркетологов приложений по нескольким причинам:
- Улучшенный пользовательский опыт: Упрощение числа шагов, которые пользователь должен совершить для достижения желаемого контента, позволяет глубоким ссылкам оптимизировать пользовательский опыт, что может привести к повышению удовлетворенности и удержанию пользователей.
- Повышение конверсии: Направление пользователей на конкретный контент внутри приложения снижает вероятность отказов и увеличивает шансы на конверсию, будь то покупка, регистрация на сервисе или прохождение уровня в игре.
- Точное отслеживание и атрибуция: Глубокие ссылки позволяют маркетологам отслеживать более точное взаимодействие пользователя и его поведение, что приводит к более точной атрибуции для кампаний и более ясному пониманию ROI.
Типы отсроченного глубокого привязывания (Deferred Deep Linking)
Отсроченное глубокое привязывание (Deferred Deep Linking) можно разделить на несколько типов, у каждого из которых есть свой механизм и сфера применения:- Базовое отсроченное глубокое привязывание: Это стандартная форма, при которой ссылка перенаправляет на магазин приложений, и после установки пользователь переходит к конкретному контенту внутри приложения.
- Контекстное глубокое привязывание: Этот тип выходит за рамки базовой функциональности, передавая контекстные данные, такие как атрибуция пользователя или предпочтения содержимого, во время процесса установки, что позволяет предоставлять персонализированный опыт после первого запуска приложения.
- Глубокое привязывание от самостятельных сетй(Mobile Measurement Partner Deep Linking): Это глубокие ссылки, предоставляемые сетями, такими как Facebook или Google, которые могут атрибутировать установки и действия после установки определенным рекламным объявлениям или кампаниям, без необходимости привлекать дополнительного партнера по измерению мобильной аналитики (Mobile Measurement Partner (MMP)).
