Маркетологи iOS-приложений часто допускают несколько ошибок, которые могут негативно сказаться на результативности их ключевых рекламных кампаний Apple Search Ads.
Вот четыре наиболее распространенные ошибки, собранные Team FoxData:
1. Переплата и недоплата за ключевые слова
Новые маркетологи iOS-приложений часто поддаются влиянию оценок популярности ключевых слов Apple Search Ads. В то время как оценки популярности указывают, сколько людей использует определенный поисковый запрос, они не измеряют качество. Очень популярное ключевое слово может работать для другого приложения в вашей категории, но не обязательно для вашего. Например, в категории приложений для здоровья и фитнеса ключевое слово "приложение для отслеживания калорий" может быть очень популярным, но может быть неактуальным, если ваше приложение не предлагает такую функцию.
При ставках на ключевые слова Apple Search Ads сосредоточьтесь на эффективности, а не на популярности. Начните с A/B-тестирования, чтобы определить, какие ключевые слова лучше всего работают для вашего приложения. Избегайте переплаты за чрезвычайно популярные ключевые слова и недоплаты за низкотрафиковые ключевые слова с длинным хвостом. Приоритет уделяйте качеству, а не количеству.
2. Игнорирование негативных ключевых слов
Негативные ключевые слова — это ключевые слова, не имеющие отношения к вашей кампании и способные поглощать бюджет маркетинга. Если не помечать такие ключевые слова как негативные в настройках кампании Apple Search Ads, это может уменьшить эффективность ваших кампаний, отображая вашу рекламу неправильной аудитории. Это может привести к большим затратам на непроизводительные кампании, повышенным затратам на привлечение клиентов (CAC), низкому уровню возврата средств от рекламы (ROAS) и меньшему количеству выигрышей на аукционах для важных ключевых слов.
Обновляйте свой список негативных ключевых слов ежемесячно, включая бренд, категорию, конкурентов, мультиязычные и сезонные ключевые слова. Тщательно отобранный список негативных ключевых слов может оптимизировать ваши кампании Apple Search Ads с наибольшей ценностью.
3. Несистематическое обновление списка целевых ключевых слов
Регулярное обновление списка целевых ключевых слов Apple Search Ads имеет важное значение. Старайтесь обновлять ключевые слова, относящиеся к категориям, таким как бренд, конкуренты, категория, сезонность и мультиязычие, дважды в месяц или ежемесячно. Запросы в поисковых системах зависят от вирусных тенденций, поп-культуры, трендовых хэштегов и местных праздников. Поэтому важно устанавливать приоритеты для целевых ключевых слов каждый месяц или квартал.
Поддержание высокой доли голоса (SOV) в вашей категории влияет на ставки на ваши ключевые слова и производительность ваших объявлений. Сильная SOV делает ваше приложение доверительным и уместным для ваших целевых ключевых слов. Регулярное обновление списка ключевых слов также позволяет использовать моментный маркетинг и получить выгоду от вирусных трендов, соответствующих вашему бренду.
4. Отсутствие аналитики для оптимизации стратегии
Многие рекламодатели приложений сосредоточиваются исключительно на показах и загрузках своих инициатив Apple Search Ads. Однако с маркетинговыми платформами, ориентированными на защиту конфиденциальности, важно учитывать больше атрибуции и данных от первого лица для принятия обоснованных решений. Для рекламы iOS-приложений маркетологи должны анализировать данные, полученные на каждом этапе пользовательского пути.
Важные метрики для учета:
- Какие ключевые слова генерируют наибольшее количество показов?
- Какие ключевые слова приводят к наибольшему количеству загрузок?
- Какие конверсии, основанные на ключевых словах, обеспечивают наивысший средний доход с пользователя (ARPU) после загрузки и регистрации?
Для достижения полностью прозрачного взгляда на все этапы воронки, интегрируйте платформу Apple Search Ads с партнерами по измерению мобильных показателей (MMP). Анализируйте данные по предустановке и постустановке, чтобы определить наиболее эффективные ключевые слова в App Store.
Избегая этих распространенных ошибок, вы можете значительно улучшить производительность и эффективность ваших ключевых рекламных кампаний Apple Search Ads.
Воспользуйтесь профессиональными услугами по маркетингу приложений с помощью FoxData
Хотите, чтобы ваше приложение сияло? Оптимизируйте видимость и рейтинги вашего приложения с помощью FoxData от платформы автоматизации и оптимизации Apple Search Ads!
Ведущие решения по аналитике и автоматизации Apple Search Ads, чтобы ускорить время до действия и добиться высокой производительности.
Улучшите свое цифровое присутствие с помощью FoxAdvert, нашего экспертного цифрового маркетингового агентства! Сотрудничайте с нашей опытной командой для разработки целевых рекламных стратегий, приносящих результаты. Приступим!
