Давайте разложим категории ключевых слов Apple Search Ads на две отдельные части: категории ключевых слов Apple Search Ads по типу и ключевые слова Apple Search Ads по цели.
Ключевые слова Apple Search Ads по типу
Существуют три основных типа ключевых слов, на которые ориентируются кампании Apple - ключевые слова бренда, ключевые слова категории и ключевые слова конкурентов. Вот более подробный обзор каждой из этих категорий:
Ключевые слова бренда
Ключевые слова бренда включают в себя вашу торговую марку, слоган или хэштег. Эти ключевые слова имеют большую ценность, так как они представляют вашу брендовую идентичность. Важно достичь 100% доли голоса (SoV) для этих ключевых слов в App Store. Например, если ваша марка называется "RummyPass", ваши ключевые слова бренда могут включать варианты, такие как "Rummy Pass", "Rumy Pass" или "Rammy Pass". Кроме того, можно также включить слоганы или хэштеги, связанные с вашим брендом.
Фокус на ключевых словах бренда является важным для маркетологов приложений, ставящих перед собой цель установить крепкое присутствие бренда в App Store. Важно инвестировать в эти ключевые слова, особенно если вокруг вашего бренда уже есть шум за пределами App Store. Рекомендуется включать распространенные орфографические ошибки в названии вашего бренда, чтобы избежать утечки потенциальных клиентов во время поиска.
Ключевые слова категории
Ключевые слова категории являются поисковыми запросами, связанными с категорией вашего приложения. Эти ключевые слова нацелены на пользователей с высокой интенсивностью использования, даже если они не являются специально знакомыми с вашим брендом. Использование ключевых слов категории значительно расширяет охват вашей аудитории по сравнению с ключевыми словами бренда.
Пользователи, на которых нацелены ключевые слова категории, разделяются на две основные группы:
- Пользователи, знакомые с приложениями в данной категории, ищущие лучшие альтернативы.
- Новички, исследующие категорию для положительного первичного опыта.
Уделять внимание ключевым словам категории в кампаниях Apple Search Ads позволяет улучшить контекстную рекламу, максимизируя охват и помогая в:
- Выявлении персон, превращающихся в клиентов с высокой конверсией.
- Улучшении представления бренда для увеличения привлекательности и лояльности.
- Нахождении новых персон в аудитории и предложении ключевых слов для оптимизации ставок и улучшения показателей конверсии.
Например, если вы запускаете приложение для органической доставки продуктов под названием "FarmtoPlate", ваши ключевые слова категории могут включать фразы вроде "приложение для онлайн-гипермаркета", "доставка свежих овощей" и "фрукты органического земледелия от фермера на стол".
Ключевые слова конкурентов
Как и ключевые слова бренда и категории, ключевые слова конкурентов нацелены на поисковые запросы, обычно связанные с прямыми конкурентами. Когда вы уверены в положении вашего приложения и готовы соревноваться напрямую, использование ключевых слов конкурентов может быть полезным.
Ключевые слова конкурентов могут включать название бренда конкурента, слоган, хэштег или его уникальные преимущества. Используя ключевые слова конкурентов, ваша реклама может появляться вместе с рекламой конкурентов, показывая альтернативные варианты пользователям и подчеркивая особенности вашего приложения.
Такая стратегия рекомендуется для игроков, готовых прямо бросить вызов конкурентам, обладающих конкурентоспособными особенностями и имеющих бюджет, позволяющий поддерживать такие кампании. Использование ключевых слов конкурентов помогает выделить ваше приложение, привлечь пользователей и подчеркнуть то, что отличает вас на рынке.
Ключевые слова Apple Search Ads по цели кампании - создание бренда, повышение конверсии
Помимо классификации ключевых слов по типу, кампании Apple Search Ads могут также быть организованы на основе того, как вы намерены их использовать. Давайте рассмотрим некоторые ключевые стратегии:
Многоязычные ключевые слова
Поскольку подавляющее большинство пользователей смартфонов во всем мире не являются носителями английского языка, включение стратегии многоязычных ключевых слов является важным для iOS-приложений, основных рынков которых являются Латинская Америка, Европа и Азия.
Реализуя многоязычную стратегию ключевых слов в Apple Search Ads, следует учитывать:
-
Различия в лексике в похожих языках, чтобы избежать недоразумений.
-
Влияние поп-культурных трендов на пользовательские поисковые запросы и предпочтения языка.
-
Диалектные вариации в ключевых словах английского языка на основе наиболее распространенных диалектов.
Сезонные ключевые слова
Сезонные ключевые слова используются во время определенных событий, таких как праздники, распродажи или празднования. Хотя эти ключевые слова могут обеспечить краткосрочные цели прибыли, они часто сопровождаются высокой конкуренцией. Эффективные стратегии сезонных ключевых слов хорошо работают для категорий, таких как Шопинг, Путешествия, Продукты питания и напитки, Финансы и Гейминг.
При использовании сезонных ключевых слов следует позаботиться о том, чтобы запланировать и приостановить кампании после пика сезона, чтобы избежать ненужного растекания бюджета.
Специальные ключевые слова
Специальные ключевые слова фокусируются на моментальном маркетинге для вирусных трендов, запусков продуктов или особых объявлений. Эти ключевые слова ценны для приложений в категориях развлечений, редактирования фото / видео и социальных медиа. Благодаря следованию за развивающимися трендами можно быстро использовать специальные ключевые слова, чтобы быстро привлечь внимание аудитории.
Хотя специальные ключевые слова предлагают быстрый способ привлечь большую аудиторию, важно иметь хорошо продуманный план выполнения, чтобы избежать спешки перед последними моментами кампании.
Эффективная классификация ключевых слов Apple Search Ads и их соответствие целям кампании позволяют оптимизировать рекламные кампании для достижения максимального эффекта и охвата.
Получите профессиональное приложение по маркетингу с помощью FoxData
Хотите, чтобы ваше приложение сияло? Оптимизируйте видимость и рейтинги вашего приложения с FoxData от Apple Search Ads Automation & Оптимизация Platform!
Ведущие решения в области разведки и оптимизации рекламы Apple Search Ads, чтобы ускорить время реагирования и достичь лучших результатов.
Улучшите ваше цифровое присутствие с помощью FoxAdvert, нашего экспертного цифрового маркетингового агентства! Сотрудничайте с нашей экспертной командой для создания направленных рекламных стратегий, приносящих результаты. Давайте начнем!
