Поскольку популярность голосового поиска продолжает расти, компании должны адаптироваться к меняющемуся поведению пользователей. В мире маркетинга приложений это означает, что оптимизация голосового поиска (VSO) стала критически важной стратегией. VSO — это процесс оптимизации присутствия и контента вашего приложения для отображения в результатах голосового поиска, что упрощает пользователям поиск вашего приложения с помощью голосовых команд на смарт-устройствах, таких как смартфоны, смарт-колонки и голосовые помощники, такие как Siri, Google Assistant и Alexa.
В этой статье рассматривается, как VSO может улучшить маркетинговые усилия приложений, улучшить их обнаруживаемость и увеличить количество загрузок, используя растущую тенденцию голосового поиска.
Что такое оптимизация голосового поиска (VSO)?
Оптимизация голосового поиска (VSO) относится к процессу оптимизации вашего контента, чтобы он ранжировался выше и становился более обнаруживаемым с помощью голосового поиска. В отличие от традиционного текстового поиска, голосовой поиск часто длиннее, более разговорный и, как правило, задает полные вопросы или команды, например «Какое лучшее фитнес-приложение для отслеживания тренировок?» или «Найдите мне приложение для редактирования фотографий».
В маркетинге приложений VSO подразумевает адаптацию метаданных, описаний, ключевых слов и контента вашего приложения, чтобы голосовые помощники могли легко идентифицировать его, когда пользователи ищут соответствующие термины или фразы. Цель состоит в том, чтобы гарантировать, что ваше приложение отображается в этих результатах голосового поиска, в конечном итоге увеличивая шансы того, что пользователь обнаружит и загрузит ваше приложение.
Почему VSO имеет решающее значение для маркетинга приложений
1. Более широкое использование голосовых помощников
Принятие голосовых устройств стремительно растет. Согласно последним исследованиям, ожидается, что к 2024 году число пользователей голосовых помощников в мире превысит 8 миллиардов. Поскольку потребители все больше полагаются на голосовой поиск для удобства и эффективности, маркетологам приложений важно рассматривать VSO как часть общей стратегии цифрового маркетинга.
2. Поведение голосового поиска
Голосовые поисковые запросы часто отличаются от текстовых поисков. Пользователи склонны говорить полными предложениями и задавать более конкретные вопросы. Например, вместо ввода «приложение для редактирования фотографий» голосовой поиск может звучать как «Какое лучшее приложение для редактирования фотографий для начинающих?». Чтобы оптимизировать запросы такого типа, маркетологи приложений должны сосредоточиться на естественном языке и ключевых словах с длинным хвостом, которые соответствуют манере речи людей.
3. Возможности локального поиска
Голосовой поиск часто основан на местоположении. Например, голосовой поиск может спрашивать: «Где я могу скачать фитнес-приложение поблизости?» Для приложений, которые обслуживают местные рынки или имеют функции, основанные на местоположении, оптимизация для голосового поиска может повысить видимость среди пользователей в их регионе. Кроме того, интеграция ключевых слов, основанных на местоположении, в описание вашего приложения может улучшить обнаруживаемость.
4. Лучший пользовательский опыт
Голосовой поиск обеспечивает более плавный и бесконтактный пользовательский опыт. Оптимизируя голосовой поиск, вы облегчаете потенциальным пользователям поиск вашего приложения, предлагая ориентированный на пользователя опыт, соответствующий современным предпочтениям. Это может положительно повлиять на репутацию и уровень удержания вашего приложения.
Как оптимизировать голосовой поиск в маркетинге приложений
1. Целевые разговорные ключевые слова
Ключ к успешному VSO — понимание того, как люди говорят естественно. Голосовой поиск обычно длиннее и более разговорный по сравнению с печатным поиском. Вместо того чтобы просто сосредоточиться на коротких ключевых словах, таких как «фитнес-приложение», стремитесь к более длинным, более естественным фразам, таким как «Какое фитнес-приложение лучше всего подходит для похудения?» или «Мне нужно приложение для редактирования фотографий для Instagram».
Действенный совет: используйте такие инструменты, как Google Trends или инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить естественные разговорные фразы, связанные с вашим приложением. Затем интегрируйте эти фразы в заголовок, описание и метаданные вашего приложения.
2. Оптимизируйте листинги App Store для голосового поиска
Листинг вашего приложения в магазине играет важную роль в том, как оно ранжируется в результатах поиска, включая голосовой поиск. Убедитесь, что описание вашего приложения включает ключевые слова и фразы, которые соответствуют общим запросам голосового поиска. Кроме того, используйте понятный, лаконичный язык и разбейте свой контент на легко читаемые пункты.
Действенный совет: убедитесь, что название и описание вашего приложения оптимизированы как для коротких, так и для длинных голосовых поисковых запросов. Выделите уникальные функции и используйте слова действия, такие как «найти», «открыть» или «загрузить», чтобы привлечь пользователей голосового поиска.
3. Используйте структурированные данные и разметку схем
Структурированные данные и разметка схемы помогают поисковым системам и голосовым помощникам лучше понимать содержимое вашего приложения. Внедряя структурированные данные, такие как схема, связанная с приложением (например, Open Graph, JSON-LD), вы можете предоставить поисковым системам дополнительный контекст о функциях, обновлениях и преимуществах вашего приложения. Это может повысить шансы на то, что ваше приложение будет представлено в результатах голосового поиска.
Практический совет: добавьте на свой веб-сайт и целевые страницы разметку схемы, связанную с приложением, чтобы поисковые системы могли индексировать ваше приложение и показывать его в релевантных результатах голосового поиска.
4. Используйте локальное SEO
Для приложений с локальной или региональной направленностью оптимизация для локального поиска имеет решающее значение. Пользователи голосового поиска часто просят рекомендации, связанные с местоположением. Включая ключевые слова, основанные на местоположении, в описание и метаданные вашего приложения, вы можете увеличить свои шансы быть представленными в результатах голосового поиска, когда пользователи ищут локальные рекомендации приложений.
Практический совет: добавьте физическое местоположение вашего приложения (если применимо) или региональную направленность в описание вашего приложения в магазине приложений и используйте локальные ключевые слова, например «лучшее приложение для Нью-Йорка» или «фитнес-приложение в Сан-Франциско».
5. Улучшите обзоры и рейтинги приложений
Положительные отзывы и оценки пользователей являются значимым фактором ранжирования для обнаружения приложений, как при традиционном поиске приложений, так и при голосовом поиске. Голосовые помощники, как правило, рекомендуют пользователям приложения с высоким рейтингом, поэтому важно поощрять довольных пользователей оставлять положительные отзывы.
Действенный совет: предлагайте пользователям оставлять отзывы после того, как они выполнили ключевые действия в приложении, например, завершили тренировку или достигли определенного этапа. Сделайте процесс простым и ненавязчивым.
Лучшие практики для VSO в маркетинге приложений
- Используйте естественный язык: создавайте описания и метаданные своего приложения, используя фразы, которые пользователи, скорее всего, произнесут вслух.
- Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом: используйте более конкретные и длинные фразы, которые люди с большей вероятностью будут произносить при голосовом поиске.
- Оптимизируйте для избранных фрагментов: стремитесь к тому, чтобы контент вашего приложения отображался в виде избранного фрагмента, поскольку голосовые помощники часто извлекают информацию из фрагментов при ответе на запросы пользователей.
- Тестируйте и отслеживайте производительность: регулярно отслеживайте эффективность вашего приложения при голосовом поиске и корректируйте стратегию на основе показателей производительности и аналитики.
Заключение
Оптимизация голосового поиска (VSO) — это неотъемлемая часть маркетинга приложений, которая может значительно улучшить видимость и обнаруживаемость вашего приложения. Поскольку популярность голосового поиска продолжает расти, оптимизация вашего приложения для голосового поиска больше не является необязательной — она необходима для успеха на конкурентном рынке. Понимая поведение голосового поиска, фокусируясь на разговорных ключевых словах, используя локальное SEO и гарантируя, что листинг вашего приложения в магазине оптимизирован, вы можете максимально увеличить шансы того, что ваше приложение будет обнаружено пользователями.
Используйте VSO, чтобы оставаться на шаг впереди, увеличивать количество загрузок приложений и создавать удобные условия для пользователей, ищущих нужные приложения с помощью голосового поиска.
