Определение
Просмотр-через атрибуция представляет собой метод отслеживания влияния рекламы с демонстрацией (такой как баннеры) на поведение пользователей. Она измеряет количество пользователей, которые видят рекламу, но сразу не нажимают на нее, а позднее посещают веб-сайт рекламодателя или выполняют желаемое действие (конверсию) в определенный период времени. Эта метрика крайне важна, поскольку она признает, что не все конверсии являются результатом прямых кликов по рекламе, учитывая влияние, которое реклама может оказывать на последующее решение пользователей о взаимодействии с брендом.
Как работает просмотр-через атрибуция
- Отображение рекламы: Пользователю показывается реклама во время просмотра страницы в Интернете, но он не нажимает на нее.
- Отслеживающий пиксель: Отслеживающий пиксель, часто встроенный в рекламу, регистрирует отображение рекламы пользователю.
- Окно конверсии: Если пользователь позднее посещает веб-сайт рекламодателя и производит конверсию (совершает покупку, регистрируется и т. д.) в предопределенное время (окно конверсии), это действие приписывается просмотру рекламы.
- Атрибуция успеха: Рекламе приписывается влияние на решение пользователя совершить действие, даже если был отсутствует непосредственный клик.
Важность просмотр-через атрибуции
- Полное представление об эффективности рекламы: Она позволяет более полно понять, как реклама влияет на поведение пользователей, превышая прямые клики.
- Улучшение измерения возврата инвестиций (ROI): Рекламодатели могут более точно измерять ROI своих рекламных кампаний, учитывая просмотр-через конверсии.
- Оптимизация затрат на рекламу: Понимая, какие рекламы приводят к просмотр-через конверсиям, рекламодатели могут оптимизировать свои рекламные затраты на рекламные материалы и площадки, которые приводят не только к кликам, но и к взаимодействию после просмотра.
- Улучшенная рекламная стратегия: Данные просмотра-через могут помочь определить стратегии создания рекламных материалов, установку ограничения частоты и усилия по повторному воздействию на аудиторию.
Проблемы с просмотр-через атрибуцией
- Окно атрибуции: Определение подходящей длительности для окна конверсии было вызовом, так как оно различается в зависимости от отрасли и товара.
- Переоценка: Без правильных контролов существует риск переоценивания конверсий от рекламных материалов при наличии других факторов, которые могли повлиять на решение пользователя.
- Отслеживание между устройствами: Пользователи часто переключаются между устройствами, что затрудняет точное отслеживание просмотр-через конверсий.
- Проблемы с конфиденциальностью: Рост ограничений конфиденциальности и ограничений на использование куки веб-браузеров может ограничить возможность отслеживания поведения пользователя длительное время.
Лучшие практики просмотр-через атрибуции
- Установите подходящие окна конверсии: Установите окно конверсии, соответствующее ожидаемому времени принятия решения вашими клиентами.
- Используйте контрольные группы: Сравнивайте поведение пользователей, видевших рекламные материалы, с поведением тех, кто не видел их, чтобы точнее оценивать влияние просмотр-через конверсий.
- Multi-Touch атрибуция: Включите просмотр-через атрибуцию в модель, учитывающую разные точки контакта в клиентском пути.
- Мониторинг и корректировка: Регулярно просматривайте и корректируйте свой подход к просмотр-через атрибуции на основе данных о производительности и развивающихся лучших практик.
Заключение
Просмотр-через атрибуция представляет собой ценную метрику для рекламодателей, которые хотят понять более широкое влияние своих усилий по созданию рекламы. В то время как она представляет определенные проблемы, такие как определение подходящего окна атрибуции и избегание переоценки, она может значительно улучшить понимание того, как реклама способствует конверсиям. Применяя лучшие практики и используя сложные модели атрибуции, рекламодатели могут более точно измерять и оптимизировать эффективность своих кампаний.
