Что такое атрибуция по просмотру?
Атрибуция по просмотру (VTA) - это метод, используемый в цифровой рекламе для измерения влияния дисплейных объявлений на поведение пользователя, даже если пользователь не нажимает на объявление немедленно. Вместо этого VTA отслеживает пользователей, которые видели объявление (импрессию) и позже посещают веб-сайт рекламодателя или выполняют желаемое действие (конверсию) в указанном окне атрибуции. Этот метод помогает рекламодателям понять ценность дисплейных объявлений в стимулировании конверсий, которые не могут быть непосредственно связаны с кликами.
Важность атрибуции по просмотру
Атрибуция по просмотру важна по нескольким причинам:
Комплексное измерение: VTA предоставляет более всестороннюю оценку эффективности рекламной кампании, учитывая конверсии, под влиянием импрессий объявлений, а не только кликов.
Инкрементальное влияние: Это помогает понять инкрементальное влияние дисплейных объявлений на поведение пользователя, предоставляя представление о том, как объявления влияют на осознание и рассмотрение бренда.
Оптимизация кампаний: Путем измерения полного влияния дисплейных объявлений, рекламодатели могут более эффективно оптимизировать свои кампании, распределяя бюджеты на каналы и творческие решения, приносящие наибольшую ценность.
Перекрестные данные по каналам: VTA позволяет лучше отслеживать многоканальные путешествия пользователей, где пользователи могут взаимодействовать с объявлениями на разных платформах перед конверсией.
Расчет ROI: Это предоставляет более точный расчет рентабельности инвестиций (ROI), распознавая роль дисплейных объявлений в стимулировании конверсий.
Лучшие практики для атрибуции по просмотру
Чтобы эффективно реализовать атрибуцию по просмотру, учитывайте следующие лучшие практики:
Определите окно атрибуции: Установите соответствующее окно атрибуции (например, 7 дней, 30 дней) на основе ваших отрасли, продукта и шаблонов поведения пользователей. Это окно определяет период, в течение которого конверсия приписывается импрессии объявления.
Используйте последовательное отслеживание: Реализуйте последовательные механизмы отслеживания для всех импрессий объявлений и конверсий. Используйте пиксели отслеживания, файлы cookie или другие технологии для обеспечения точного сбора данных.
Комбинируйте с кликабельной атрибуцией: Используйте VTA в сочетании с кликабельной атрибуцией (CTA), чтобы получить полную картину эффективности вашей рекламной кампании. Такой комбинированный подход помогает понять как прямые, так и косвенные влияния на конверсии.
Сегментированный анализ: Анализируйте просмотры по различным сегментам, таким как демография, устройства и размещение объявлений, чтобы получить более глубокие инсайты о том, какие аудитории и контексты больше всего подвержены влиянию импрессий объявлений.
Модели атрибуции: Рассмотрите возможность использования моделей множественного прикосновения, которые учитывают влияние нескольких контактных точек в путешествии пользователя, чтобы получить более тонкое представление о том, как дисплейные объявления влияют на конверсии.
Отслеживание видимости: Убедитесь, что ваши объявления соответствуют стандартам видимости, то есть их действительно видят пользователи. Объявления, которые не видны, не могут влиять на поведение пользователя, поэтому видимость является важным фактором в VTA.
Регулярная отчетность: Генерируйте регулярные отчеты для отслеживания эффективности просмотров по просмотрам. Используйте эти инсайты для принятия взвешенных решений на основе данных для будущих кампаний.
Ключевые аспекты атрибуции по просмотру
Несколько ключевых аспектов важны для понимания и реализации атрибуции по просмотру:
Отслеживание импрессий: Точное отслеживание импрессий объявлений является необходимым условием для VTA. Убедитесь, что ваш сервер объявлений и инструменты аналитики настроены на фиксацию и регистрацию каждой импрессии.
Идентификация пользователей: Используйте надежные методы идентификации пользователей в разных сессиях и на разных устройствах. Это может включать файлы cookie, идентификаторы устройств или входы пользователей.
Окно атрибуции: Длительность окна атрибуции может существенно влиять на результаты. Короткие окна могут упустить отсроченные конверсии, в то время как длинные окна могут приписывать конверсии, менее подверженные влиянию первой импрессии.
Конфиденциальность данных: Обеспечьте соблюдение правил конфиденциальности данных, таких как GDPR и CCPA. Получите согласие пользователя на отслеживание и будьте прозрачными в отношении того, как данные пользователя собираются и используются.
Интеграция с аналитикой: Интегрируйте данные VTA с широкими средствами аналитики и отчетности, чтобы предоставить единое представление о результативности кампании в разных методах атрибуции.
Заключение
Атрибуция по просмотру - ценный метод для измерения косвенного влияния дисплейных объявлений на поведение пользователя и конверсии. Учитывая конверсии, под влиянием импрессий объявлений, VTA обеспечивает более всестороннее понимание эффективности рекламной кампании. Чтобы успешно реализовать VTA, сосредоточьтесь на определении соответствующего окна атрибуции, использовании последовательного отслеживания, объединении VTA с кликабельной атрибуцией и анализе данных по сегментам. Обеспечьте точное отслеживание импрессий, идентификацию пользователей и соблюдение правил конфиденциальности данных. Следуя этим лучшим практикам и ключевым аспектам, вы сможете оптимизировать свои рекламные кампании, эффективно распределять бюджеты и получить более точный расчет ROI.
Готовы сделать свое приложение блестящим? Оптимизируйте видимость вашего приложения с помощью FoxData, незаменимого ASO инструмента! Максимизируйте количество загрузок и рейтинги, используя наши мощные инсайты уже сегодня. А затем увеличьте ваше цифровое присутствие с помощью FoxAdvert, нашего экспертного цифрового маркетингового агентства! Сотрудничайте с нашей компетентной командой для разработки целевых рекламных стратегий, приносящих результаты. Приступим!
