Определение
UTM (Urchin Tracking Module) коды - это фрагменты текста, добавляемые в конец URL-адреса для отслеживания эффективности кампаний и контента. Эти коды могут отслеживать информацию о том, откуда приходит трафик на веб-сайт, какие маркетинговые кампании приносят наибольший трафик и какие кампании приводят к наибольшему количеству конверсий.
Компоненты
Есть пять различных параметров, которые вы можете отслеживать с помощью UTM-кодов:
-
Источник (utm_source): Определяет, с какого сайта пришел трафик, такого как Google, Facebook или ваш бюллетень.
-
Средство (utm_medium): Определяет маркетинговый канал, такой как электронная почта, социальные сети или плата за клик.
-
Кампания (utm_campaign): Определяет конкретную кампанию или стратегическую инициативу, такие как распродажа или запуск продукта.
-
Ключевая фраза (utm_term): Определяет ключевые слова для оплаченного поискового запроса. Он используется в основном для отслеживания ключевых слов во время платной кампании AdWords.
-
Контент (utm_content): Определяет, что именно было нажато, чтобы привести пользователя на сайт, например, баннер или текстовая ссылка. Он часто используется для A/B-тестирования и контентно-ориентированной рекламы.
Использование
Когда пользователь нажимает на URL с параметрами UTM, эти теги отправляются в вашу систему Google Analytics для отслеживания. Например, если вы хотите отслеживать трафик с конкретной кампании в своем бюллетене, вы можете добавить следующий UTM-код к своему URL: www.yourwebsite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale.
Преимущества
UTM коды полезны, потому что они позволяют вам понять, откуда идет ваш трафик и какие маркетинговые усилия являются эффективными. Анализируя данные, вы можете принимать более обоснованные решения о том, куда вложить свои маркетинговые усилия.
