Частный Рынок, или ЧР, является видом рекламной биржи, открытой только для приглашенных. На ЧР издатели предлагают свое рекламное пространство ограниченной группе покупателей, обычно с использованием программатической рекламной технологии. По сравнению с открытыми рекламными биржами, ЧР предлагает больше контроля и прозрачности как издателям, так и покупателям.

Хотя ЧР является подмножеством торгов в режиме реального времени (RTB), он занимает промежуточное положение между программатическим и открытым аукционами. На ЧР убираются посредники из программатической рекламы, что уменьшает неопределенность открытых аукционов путем ограничения количества участников. ЧР обычно предоставляют большие качественные сайты, такие как The New York Times или The Wall Street Journal, где показываются доступные места для размещения рекламы и какое рекламное пространство доступно. Только рекламодатели, которым был предоставлен идентификатор сделки (Deal ID), могут получить доступ и участвовать в аукционе на ЧР.

Использование ЧР имеет несколько преимуществ. Во-первых, ЧР предлагает более безопасное решение по сравнению с открытыми биржами, что уменьшает возможность мошенничества. Кроме того, ЧР дает рекламодателям и издателям больше контроля над размещением рекламных кампаний, что уменьшает возможность нежелательных или неуместных пар. ЧР также может быть более эффективным для рекламодателей при покупке объявлений на сайтах высшего класса, потенциально заменяя дорогостоящие команды для прямых продаж. Кроме того, ЧР имеет потенциал расширения за пределы премиумного рекламного пространства включая средних издателей и рекламодателей.

ЧР улучшает управление брендом, давая возможность контролировать и защищать репутацию бренда через более значимые размещения рекламы. Это сотрудничество между рекламодателями и издателями помогает избежать нежелательного размещения рекламы. Эти преимущества привели к растущей популярности ЧР в последние годы.

Хотя ЧР имеет множество преимуществ, также следует учесть его недостатки. В некоторых случаях открытые биржи могут принести больший доход по сравнению с ЧР, что делает их лучшим решением. ЧР также может быть более дорогим и не гарантировать целевую аудиторию. Рекламодатели, тестирующие кампании или наращивающие свои стратегии, могут не быть готовыми платить за лучшие рекламные места. Кроме того, рекламодатели могут решить подождать и участвовать в RTB аукционах по более низкой цене вместо того, чтобы заключать первую сделку на ЧР. Наконец, ЧР требует большего взаимодействия и времени по сравнению с открытыми биржами.