Что такое предпочтительная сделка?
Предпочтительная сделка в цифровом маркетинге относится к типу программатного рекламного соглашения между издателями и рекламодателями. В этой настройке рекламодатели обязываются покупать определенное количество рекламных инвентарей по фиксированной цене напрямую у издателей. В отличие от открытых аукционов, где рекламное пространство продается наивысшему предлагающему по реальной ставке (RTB), предпочтительные сделки позволяют рекламодателям обеспечить себе премиум размещение рекламы до того, как оно станет доступно для других покупателей.
Важность предпочтительной сделки
Предпочтительные сделки предлагают несколько преимуществ как издателям, так и рекламодателям. Для издателей они представляют возможность гарантировать доход от премиальных размещений рекламы, сохраняя контроль над своим инвентарем. С другой стороны, рекламодатели получают доступ к высококачественным размещениям рекламы, не участвуя в аукционах в реальном времени, что может привести к лучшей таргетировке и более эффективным затратам на рекламу.
Лучшие практики предпочтительной сделки
Чтобы получить максимальную выгоду от предпочтительных сделок, рекламодателям следует сосредоточиться на установлении крепких отношений с издателями и переговорах о выгодных условиях. Это может включать обязательство тратить определенный объем рекламного бюджета или предложение дополнительной ценности в обмен на приоритетный доступ к премиальному инвентарю. Рекламодатели также должны тщательно контролировать показатели эффективности, чтобы убедиться, что их предпочтительные сделки достигают желаемых результатов.
Ключевые аспекты предпочтительной сделки
Фиксированная стоимость: В отличие от реального времени, предпочтительные сделки включают фиксированную цену, которую устанавливают рекламодатели и издатели.
Премиум инвентарь: Предпочтительные сделки обычно предлагают доступ к высококачественным размещениям рекламы на премиальных веб-сайтах или приложениях.
Прямой контакт: Предпочтительные сделки осуществляются напрямую между рекламодателями и издателями, обходя посредников, таких как рекламные сети или биржи.
Вывод
Предпочтительные сделки играют значительную роль в цифровой рекламной экосистеме, предоставляя взаимовыгодное соглашение как для рекламодателей, так и для издателей. Предлагая доступ к премиальному инвентарю по фиксированным ценам, предпочтительные сделки помогают рекламодателям эффективно достигать своей целевой аудитории, позволяя издателям эффективно монетизировать свой инвентарь. Рекламодатели должны рассмотреть возможность включения предпочтительных сделок в свои стратегии медиакупли, чтобы воспользоваться премиальными размещениями рекламы и максимизировать свою отдачу от инвестиций.
Хотите, чтобы ваш бизнес сиял? Улучшите свое цифровое присутствие с помощью FoxAdvert, нашего эксперта по цифровому маркетингу. Сотрудничайте с нашей опытной командой для разработки целевых рекламных стратегий, которые приносят результаты. Начнем работу!
