Что такое органический трафик?
Органический трафик относится к посетителям, которые попадают на ваш веб-сайт или приложение в результате неоплаченных ("органических") результатов поиска. В контексте веб-сайтов это трафик, который приходит от поисковых систем, таких как Google, Bing или Yahoo, где пользователи вводят запрос и кликают на ваш веб-сайт в списке результатов поиска. Для приложений это означает пользователей, которые находят и устанавливают приложение из магазина приложений (Apple App Store для iOS, Google Play для Android и т. д.) поисковыми запросами или выделенными списками внутри магазина, а не через платные рекламные объявления.
Почему органический трафик в ASO важен?
ASO означает оптимизацию магазина приложений, которая заключается в оптимизации мобильных приложений для более высокого ранжирования в результатах поиска магазина приложений. Чем выше приложение ранжируется в результатах поиска магазина, тем более видимо оно для потенциальных клиентов. Вот несколько причин, почему органический трафик важен для ASO:
-
Экономическая эффективность: В отличие от платной рекламы, органический трафик бесплатен. Вы не платите за каждый клик или установку. Это означает, что как только ваше приложение будет хорошо оптимизировано и начнет занимать высокие позиции, оно сможет привлекать пользователей без дальнейших рекламных затрат.
-
Устойчивость: Органический трафик, как правило, более устойчив в долгосрочной перспективе. В то время как платные кампании могут дать временный толчок, органическое ранжирование может обеспечить постоянный трафик на протяжении времени, пока ваше приложение остается актуальным и поддерживает свою позицию.
-
Доверие и авторитетность: Пользователи склонны доверять органическим результатам поиска больше, чем платной рекламе. Приложение, которое занимает высокие позиции в результатах поиска, может восприниматься как более авторитетное и более качественное, что может увеличить вероятность загрузок.
-
Более высокая вовлеченность: Пользователи, пришедшие из органического трафика, часто проявляют более высокий уровень вовлеченности. Поскольку они активно искали что-то, что привело их к вашему приложению, они более заинтересованы в том, что ваше приложение предлагает, что может привести к более высоким показателям удержания.
-
Более широкая аудитория: Оптимизируя для разных ключевых слов и поисковых запросов, вы можете достигнуть более широкой аудитории. Люди, ищущие разные функции или решения, могут найти ваше приложение, если оно хорошо ранжируется для этих терминов.
-
Обратная связь и улучшение: Органические пользователи чаще оставляют отзывы и комментарии, которые могут быть ценными для улучшения вашего приложения. Положительные отзывы могут дополнительно улучшить видимость и привлекательность вашего приложения в магазине приложений.
-
Конкурентное преимущество: Если ваши конкуренты сильно полагаются на платный трафик, наличие сильного органического трафика может дать вам преимущество. Оно особенно полезно в рынках, где стоимость привлечения платных пользователей высока.
В заключение, органический трафик является важным компонентом ASO, поскольку это эффективный способ достижения долгосрочного, устойчивого роста для вашего приложения. Он строит доверие с пользователями, приводит к более высокой вовлеченности и удержанию, и дает конкурентное преимущество на переполненном рынке приложений.
